Andoni Aldekoa: “Comunicar no es solo transmitir mensajes, sino que es generar sentimientos y transmitir valores”

David Redoli: “España en 2015, a pesar de sus problemas, es una democracia consolidada”
28 noviembre, 2014
Manuel de la Rocha, Secretario de Economía del PSOE, participó en una nueva edición del Foro MAS Consulting
2 diciembre, 2014
Mostrar todo

Andoni Aldekoa: “Comunicar no es solo transmitir mensajes, sino que es generar sentimientos y transmitir valores”

El próximo 12 de diciembre en la sede de la Agencia EFE de Madrid tendrá lugar el 12 Seminario Internacional de Comunicación Política “Objetivo 2015: experiencias de éxito de campaña electoral” un encuentro para abordar cómo los partidos y los candidatos deben afrontar la preparación de sus campañas de cara al próximo año.

Entre los ponentes invitados se encuentra Andoni Aldekoa, Consejero Delegado del Ayuntamiento de Bilbao, que analizará la importancia de la planificación de la comunicación para lograr que un candidato se convierta en un buen gobernante.

Estas son algunas de sus ideas acerca de la necesidad de una estrategia en política, el papel de la comunicación y ejemplos de políticos que destacan por sus capacidades de comunicación. 

¿Se puede comunicar sin estrategia?
Se puede estar en los medios de comunicación sin estrategia, pero comunicar es algo más que salir y contar cosas. Es tener un mensaje y hacerlo llegar a la ciudadanía o colectivos que deseamos. “Estrategia, estrategia, estrategia”, no solo estrategia de comunicación, porque es muy difícil tener una comunicación estratégica y que sea efectiva, sin tener una estrategia política o una estrategia de gobierno. Y la comunicación estratégica necesita de legitimidad para ser efectiva, y parte de esa legitimidad viene dada por las acciones políticas. Hay muchas veces que se dice “este gobierno tiene un problema de comunicación”, cuando en realidad lo que tiene un problema de gobierno. No responsabilicemos a la comunicación del fracaso o el éxito político, pero sin una buena comunicación es muy difícil conseguir el éxito político.    

¿Es posible ser un mal candidato y un extraordinario gobernante (o viceversa)?
Empezaría por decir lo que se debería ser, un buen político. Y el político es esa persona que sabe confrontar, competir y colaborar… que sabe gobernar y sabe hacer oposición, que sabe hacer campaña y gobernar. El objetivo es tener político que sepan atender los tres retos fundamentales, tener visión, tener gestión y tener escucha y comunicación, encontrando un equilibrio entre las tres dimensiones del gobernante. De entrada hay que evitar esa separación entre campaña y gobierno, hay que hacer política. Y el buen gobernante es el que está en campaña permanente desde la responsabilidad. ¿Ejemplos? Obama ha sido probablemente mejor candidato que gobernante, pero hay que destacar que parte de la decepción que ha generado como Presidente ha sido por un exceso de expectativas durante la campaña.

¿El mejor comunicador nacional en el ámbito de la política?
Voy a romper los esquemas con esta respuesta. Porque en muchas ocasiones se califica como el mejor comunicador a aquella persona que tiene capacidades para la comunicación. Por salir de ese concepto voy a poner un ejemplo que creo que puede generar polémica. De Guindos. ¿Por qué? Porque durante este gobierno ha otorgado un gran valor al Gobierno de Mariano Rajoy. Se ha sobre-expuesto ante los medios de comunicación –hasta los últimos meses- y ha realizado una gran labor de control de las expectativas. Junto al ministro Montoro han conseguido acaparar gran parte de la agenda de gobierno transmitiendo claramente a la ciudadanía que la prioridad gubernamental era la economía. Que estaban día y noche a la economía, sin generar un exceso de expectativas en una primera fase del gobierno y abriendo ilusión durante el último año. Creo que ha sido una buena comunicación, disciplinada, constante.

¿Qué virtudes, desde el punto de vista de comunicación, debe tener un buen candidato? ¿Son innatas o se pueden formar?
Creo que hay políticos con grandes cualidades para la comunicación pero que luego no son buenos comunicadores y viceversa. Porque comunicar no es solo hablar bien. Comunicar no es solo transmitir mensajes, sino que es generar sentimientos y transmitir valores. Hay personas con menos cualidades, que son muy efectivos en la generación de emociones. Porque un comunicador necesita ser único, trabajar la comunicación, ser disciplinado con la estrategia, y otorgarle tiempo y relevancia a la comunicación… cualidades que a mi juicio son fundamentales.

27 Comments

  1. xbBGUC I really liked your article.Really thank you! Great.

  2. anonymous dice:

    I simply want to mention I am just very new to weblog and definitely savored you’re page. More than likely I’m going to bookmark your website . You certainly come with exceptional well written articles. Bless you for sharing your web site.

  3. I think this is a real great article post.Really looking forward to read more. Really Cool.

  4. web dice:

    I simply want to mention I’m new to blogs and honestly loved this blog. Probably I’m going to bookmark your blog post . You really come with perfect articles. Thanks a bunch for revealing your web page.

  5. I simply want to mention I am just new to blogging and site-building and absolutely loved you’re blog. Probably I’m planning to bookmark your website . You really have superb posts. Thank you for revealing your web page.

  6. rajszew golf dice:

    Thanks, I’ve recently been looking for information about this subject for ages and yours is the greatest I have discovered till now. However, what concerning the conclusion? Are you sure concerning the supply?

  7. web site dice:

    I just want to tell you that I’m newbie to blogging and site-building and truly liked your web site. Probably I’m likely to bookmark your website . You really have tremendous writings. Thanks a lot for sharing your web site.

  8. I simply want to tell you that I am just beginner to blogging and seriously loved you’re website. Almost certainly I’m likely to bookmark your blog post . You actually have remarkable articles. Many thanks for sharing with us your website page.

  9. Excellent blog here! Additionally your web site loads up fast! What host are you using? Can I am getting your affiliate hyperlink on your host? I want my web site loaded up as quickly as yours lol

  10. try here dice:

    I just want to tell you that I am just beginner to blogging and certainly enjoyed your blog. More than likely I’m going to bookmark your blog . You definitely come with excellent well written articles. Many thanks for sharing your web site.

  11. I am always looking online for posts that can facilitate me. Thx!

  12. Excellent blog here! Also your web site rather a lot up very fast! What web host are you the use of? Can I am getting your associate hyperlink for your host? I wish my website loaded up as fast as yours lol

  13. I simply want to mention I am just newbie to blogging and truly liked your web site. Likely I’m going to bookmark your site . You definitely have incredible articles and reviews. Regards for sharing with us your website.

  14. Hi there, just became aware of your blog through Google, and found that it is really informative. I am gonna watch out for brussels. I’ll be grateful if you continue this in future. Lots of people will be benefited from your writing. Cheers!

  15. good link dice:

    I just want to tell you that I am beginner to blogging and site-building and definitely savored this blog site. More than likely I’m likely to bookmark your website . You absolutely come with beneficial articles. Thank you for sharing with us your web-site.

  16. You actually make it appear really easy with your presentation but I in finding this matter to be really one thing which I feel I might never understand. It sort of feels too complicated and very huge for me. I’m having a look forward for your next submit, I will attempt to get the cling of it!

  17. school books dice:

    Hey There. I found your blog using msn. This is a really well written article. I’ll be sure to bookmark it and return to read more of your useful info. Thanks for the post. I will certainly return.

  18. find more dice:

    I just want to mention I am new to weblog and honestly savored you’re blog site. Most likely I’m want to bookmark your website . You actually have superb well written articles. Appreciate it for revealing your website.

  19. Keep functioning ,splendid job!

  20. Hello, you used to write excellent, but the last several posts have been kinda boring¡K I miss your super writings. Past few posts are just a little bit out of track! come on!

  21. It as nearly impossible to find experienced people about this topic, however, you sound like you know what you are talking about! Thanks

  22. Im grateful for the post. Fantastic.

  23. Excellent blog right here! Additionally your site quite a bit up fast! What web host are you the use of? Can I am getting your affiliate hyperlink in your host? I want my site loaded up as quickly as yours lol

  24. Thank you ever so for you article post.Really thank you! Fantastic.

  25. I went over this site and I conceive you have a lot of great info, saved to bookmarks (:.

  26. When I look at your blog in Ie, it looks fine but when opening in Internet Explorer, it has some overlapping.

  27. Thanks-a-mundo for the article post. Awesome.