El talento de Esperanza Aguirre
10 julio, 2009
Ganadores de las Becas MAS Consulting
10 julio, 2009
Mostrar todo

¿En qué se parecen Google y Obama?

Rahaf Harfoush es una joven canadiense de 25 años que se presenta como Social Media Strategist (estratega de medios sociales) que comparte nombre exótico con el que fuera su jefe durante unos meses a finales de 2008: Barack Obama. El jueves 9 ofreció una charla en la Fundación Telefónica, la segunda que presenta en España en unos meses, basada en los contenidos del libro ‘Yes We Did’ que escribió a partir de la experiencia que supuso ser un engranaje en la maquinaria mediática más eficaz del siglo XXI.Medios y especialistas la recibieron como se merece (¿o no?) cualquier persona que viviera de cerca el advenimiento del presidente de EEUU.

Las líneas básicas de su charla las resumimos en este mismo blog de la mano de Xavier Peytibi. Hoy nos centraremos en uno de los aspectos. Pero antes…

Google amenaza el dominio de Microsoft anunciando su nuevo sistema operativo

El miércoles pasado, Google anunció que a mediados de 2010 el mundo vería su última creación: Chrome OS. Un sistema operativo que amenaza al todopoderoso Windows, apuntando a sus mismos cimientos. Chrome OS aspira a ser más rápido, sencillo y seguro, basándose en unn fórmula que los de Mountain View (la evolución de Silicon Valley) llevan años explotando con éxito: el cloud computing o cloudware. El cloudware, se presenta como el sucesor del software, y está presente en herramientas como Google Dos, Google Maps, o cualquier cuenta de correo electrónico gratuita.

Cloudware VS. software

microsoft-googleSe trata de programas que no requieren instalación en el ordenador y que operan online, con el ahorro que eso supone en exigencias de procesador y memoria. Si, además de eso, Chrome OS se presenta como gratuito y en código abierto, Microsoft, los creadores de Windows, el paquete Office y demás imprescindibles de cualquier PC, debe prepararse para el cliché: reciclarse o morir.

Cloudware gratuito y de código abierto: cualquier desarrollador o programador puede aportar su trabajo y creatividad a la mejora del sistema operativo. El usuario medio sólo tendrá que aprender a navegar en busca de aplicaciones y aprender a instalarlas, y el sistema operativo irá evolucionando de una manera orgánica, paulatina y a la carta.

Pero volvamos a Obama.

Rahaf Harfoush ha provocado una oleada de artículos en la red. Pueden informarse detalladamente de sus aportaciones y contenido aquí o aquí. Pero lo que nos ocupa  tiene que ver con uno sólo de los apartados de su intervención.

Harfoush, en su presentación, no se cansó de insistir en que las redes sociales no ganaron las elecciones, sino que fueron las personas. Pero el grado de implicación de las personas es variable. Y desde este punto de vista abordó la estrategia el equipo de Obama.

“Hay que tener cuidado con las estadísticas”, afirma Harfoush refiriéndose a quienes se jactan de tener miles de amigos en las redes sociales. “Puedes tener 150.000 amigos que no te ayuden… 50 personas que participen hacen más que 100.000 que no”.

Para esas cincuenta personas, el equipo de campaña se encargó de diseñar herramientas específicas: aplicaciones de iPhone y Google Maps o una herramienta dentro de la red social MyBO que concedía una puntuación a los usuarios en función de su implicación en la campaña. La persona que más llamadas telefónicas hiciera, más eventos organizara, llamara a más puertas…obtendría formación específica o entrevistas con miembros del staff llegando hasta los Davids, Plouffe y Axelrod.

Cualquier persona que lo deseara podía descargarse un widget e incrustarlo en su blog o página personal a través del cual exponía sus motivos para votar a Barack Obama, y desde el cual se podían hacer donaciones. Los ciudadanos tenían a menudo la sensación, contaba Harfoush, de que votar a Obama era ayudar a su vecino, más que apoyar a un determinado candidato electoral.

Find an event, join an organization, get trained

Find an event, join an organization, get trained

Cerrando el círculo, Barack Obama se presentó como un candidato ‘de código abierto’. Cualquier votante podía apropiarse de sus sueños y darle forma a la campaña electoral. “Embrace the unexpected”, decía Harfoush. Aceptar lo inesperado. Dejar que la gente despliegue toda su creatividad porque, como dijo Obama en un discurso, y como quedó reflejado en grafittis por EEUU: “No os estoy pidiendo que creáis en mi capacidad de llevar el cambio a Washington; os pido que creáis en la vuestra”.

Tanto Google como Obama han permitido que la gente se atreva a formar parte de la marca. Haciendo un durísimo ejercicio de apertura, que siempre provocará recelos, se han lanzado a la piscina de la creación participativa, provocando un cambio de paradigma.

En el caso de Google, la revolución es económica: el modelo de Microsoft queda en entredicho. La compra-venta de programas se queda obsoleta, y emerge un mercado puramente publicitario. Chrome OS se convierte en un macro escenario para anunciantes.

Obama también ha cambiado la política. Nunca pidió que nadie comprara sus ideas: se ofreció a ser el cauce por el que transcurrieran las preocupaciones de los americanos. Y esa apuesta, democrática y atrevida, fue la que ganó las elecciones.

Algunos datos de la campaña de Obama (extraídos de La Gaceta de los Negocios)

  • La cifra total de direcciones de email recopiladas durante la campaña electoral ascendió a 13 millones. Se enviaron 1.000 millones de emails.
  • En el mes de septiembre -dos meses antes de las elecciones- Obama for America recaudó 150 millones de dólares, de los cuales un 57% se obtuvo a través de medios ‘on-line’.
  • A través de Twitter lograron 20 millones de visitas y 140.000 seguidores, diez veces más que los republicanos.
  • Frente a los 620.000 ‘amigos’ de McCain en Facebook, Obama presentaba más de 3,2 millones
  • En MySpace el representante republicano alcanzó la cifra de 218.000 amigosObama, un millón.
  • Se colgaron 1.824 vídeos en YouTube relacionados con Obama, comparados con los 330 de McCain.

29 Comments

  1. En la ciudad de Corozal,Sucre,Colombia se viene haciendo un trabajo basado en un alto porcentaje en las redes sociales de cara a las pròximas eleciones locales para gobernacion,asamblea,alcaldia y concejo.
    Estamos con una gran espectativa ya que tomando varios elementos de campañas exitosas como la del presidente Obama ,estamos percibiendo unos resultados asombrosos,tanto que el “Temor” es si estamos preparados para liderar un cambio en las costumbres polìticas de estas regiones y el consabido efecto socioeconomico que esto traerà.
    Las elecciones son el pròximo mes de octubre…
    Ojalà nos puedan asesorar en algunos aspectos puntuales en temas de c omunicacion politica…
    Les agradecemos y felicitamos por estas informaciones que son de mucha utilidad para quien crea que un cambio de paradigmas si es posible en cualquier lugar del planeta…

  2. 瑜伽治人类一切疾病包含艾滋病癌症糖尿病瘫痪,签约包治愈!

  3. I just want to tell you that I’m newbie to blogs and really savored you’re web page. Likely I’m planning to bookmark your site . You actually have wonderful posts. With thanks for sharing with us your website.

  4. browse link dice:

    I just want to say I am beginner to blogging and site-building and seriously enjoyed you’re web site. Almost certainly I’m want to bookmark your site . You actually come with great stories. Bless you for revealing your web page.

  5. this content dice:

    I just want to say I’m new to blogs and definitely enjoyed your web blog. More than likely I’m likely to bookmark your blog post . You surely come with perfect articles. Bless you for sharing with us your website.

  6. read link dice:

    I simply want to mention I’m very new to blogging and site-building and absolutely savored you’re web-site. Almost certainly I’m want to bookmark your blog . You really come with terrific well written articles. Kudos for revealing your blog site.

  7. Health Plan dice:

    A person essentially assist to make seriously articles I’d state. That is the first time I frequented your web page and to this point? I surprised with the analysis you made to create this particular submit incredible. Fantastic activity!

  8. I simply want to tell you that I am beginner to blogging and seriously loved you’re blog. Almost certainly I’m want to bookmark your site . You amazingly have fabulous writings. Thank you for sharing your blog.

  9. go to link dice:

    I just want to tell you that I am just beginner to blogging and site-building and actually savored your website. Very likely I’m want to bookmark your blog . You definitely come with remarkable article content. With thanks for sharing with us your blog site.

  10. Someone essentially lend a hand to make critically posts I might state. This is the very first time I frequented your web page and thus far? I surprised with the research you made to create this actual submit amazing. Fantastic process!

  11. I just want to say I am just beginner to blogging and site-building and really enjoyed your web site. Likely I’m planning to bookmark your blog . You definitely come with impressive well written articles. Bless you for sharing your webpage.

  12. Great weblog right here! Additionally your website so much up fast! What host are you the usage of? Can I get your associate hyperlink to your host? I want my website loaded up as fast as yours lol

  13. Travel Guide dice:

    I like the valuable information you provide in your articles. I’ll bookmark your weblog and check again here frequently. I am quite sure I’ll learn lots of new stuff right here! Good luck for the next!

  14. Great weblog here! Also your website quite a bit up very fast! What host are you the usage of? Can I am getting your affiliate hyperlink for your host? I desire my site loaded up as quickly as yours lol

  15. I simply want to tell you that I am newbie to blogging and site-building and certainly loved this page. Almost certainly I’m want to bookmark your blog post . You actually have amazing well written articles. Thanks a bunch for revealing your webpage.

  16. It¡¦s really a cool and useful piece of info. I¡¦m glad that you simply shared this helpful info with us. Please stay us informed like this. Thank you for sharing.

  17. This is really interesting, You’re a very skilled blogger. I have joined your rss feed and look forward to seeking more of your magnificent post. Also, I have shared your website in my social networks!

  18. playlist dice:

    I have been exploring for a bit for any high quality articles or blog posts on this kind of space . Exploring in Yahoo I eventually stumbled upon this web site. Reading this information So i am glad to show that I’ve a very good uncanny feeling I came upon just what I needed. I most for sure will make certain to do not fail to remember this web site and give it a look on a relentless basis.

  19. full article dice:

    I just want to say I am all new to blogging and site-building and actually enjoyed your website. Very likely I’m likely to bookmark your site . You surely come with excellent well written articles. Thanks a bunch for sharing with us your blog.

  20. I’ve been surfing online more than three hours lately, but I never discovered any interesting article like yours. It is beautiful worth sufficient for me. In my view, if all website owners and bloggers made just right content material as you did, the net shall be a lot more helpful than ever before.

  21. Excellent beat ! I wish to apprentice while you amend your web site, how could i subscribe for a blog web site? The account aided me a acceptable deal. I had been a little bit acquainted of this your broadcast offered bright clear concept

  22. read content dice:

    I simply want to tell you that I’m new to blogs and absolutely savored you’re web-site. Most likely I’m planning to bookmark your site . You really come with outstanding stories. With thanks for sharing with us your web site.

  23. Heya i’m for the first time here. I found this board and I find It truly useful & it helped me out much. I hope to give something back and aid others like you aided me.

  24. Dining Room dice:

    Wow, marvelous blog layout! How long have you been blogging for? you make blogging look easy. The overall look of your site is great, let alone the content!

  25. Thanks for sharing superb informations. Your website is very cool. I’m impressed by the details that you have on this web site. It reveals how nicely you perceive this subject. Bookmarked this web page, will come back for extra articles. You, my pal, ROCK! I found simply the info I already searched everywhere and just could not come across. What a great site.

  26. Home Repair dice:

    Good post and straight to the point. I don’t know if this is truly the best place to ask but do you people have any ideea where to get some professional writers? Thx :)

  27. Nice blog right here! Additionally your site quite a bit up very fast! What web host are you using? Can I am getting your affiliate hyperlink on your host? I wish my site loaded up as fast as yours lol

  28. Excellent weblog right here! Also your website rather a lot up fast! What web host are you the usage of? Can I am getting your associate hyperlink to your host? I wish my website loaded up as fast as yours lol

  29. alpine audio dice:

    obviously like your web-site but you have to test the spelling on quite a few of your posts. Many of them are rife with spelling problems and I in finding it very troublesome to inform the truth on the other hand I will surely come back again.