Desde la irrupción de la TV, ha cambiado la forma de hacer política. Nuestros líderes son ahora mediáticos. Los candidatos suelen ser más importantes que los partidos. El personalismo es cada vez más importante. 

Hay que tener en cuenta que los candidatos se han convertido en la pieza central de las campañas, explica Rodríguez. 

Lo que buscamos, lo que busca la gente, añade Rodríguez, son líderes cercanos y amables. Hablemos de ‘likeability’, de cuánto nos gusta o lo bien que nos cae un candidato.