Cuando se da una campaña negativa atacando al contrario, se debe estar completamente seguro de que lo dicho es verídico y además que lo anunciado es percibido por el ciudadano. En el caso de que la ciudadanía no apoye este mensaje, la campaña negativa toma un cariz perjudicial no para quien iba dirigida sino para quien la emitía.

Así finaliza María Josel Canel la primera ponencia del día, con el efecto boomerang, mensajes emitidos que de no ser verídicos o comprobables por el ciudadano su efecto negativo puede volverse hacia al mismo emisor.