Roberto Rodríguez habla sobre la creciente importancia de la imagen. Recuerda cómo Nixon decía que el mejor consejo que podía darle a un candidato era que se dejara asesorar por los expertos en comunicación, ya que la televisión había revolucionado la forma de hacer política.

Roberto Rodríguez también se refiere al capítulo de Trinidad Jiménez y su chupa de cuero que consiguió en pocos días incrementar su nivel de conocimiento en un 35%. También incide en cómo José María Aznar en sus memorias reconocía que le habían hecho llegar un informe que decía que si se afeitaba el bigote ganaría 5 puntos…