LobbyLos constantes avances para regularizar y normalizar la actividad de lobby por parte de la Unión Europea; como la "Iniciativa Europea a favor de la transparencia" de 2005 o el reciente “Registro conjunto para los lobbies y otros grupos de interés”, demuestran la importancia de una actividad en constante crecimiento.
Las organizaciones, conscientes de la necesidad de tener una relación fluida con los diferentes actores sociales como la Administración Pública, el poder político, el ámbito privado o el Tercer Sector, requieren profesionales con formación multidisciplinar en Comunicación, Ciencia Política, Derecho, etc.
La Comisión Europea emplea el concepto “representación de intereses” para referirse a esta actividad, también conocido como Asuntos Públicos o Public Affairs. El Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos (PDAP), primer postgrado en España especializado en esta materia, celebra en 2012 su segunda edición.