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El documento, elaborado con la colaboración del Centro de Estudios de la Defensa Nacional (CESEDEN), parte de la premisa de que en la situación actual de competitividad del entorno empresarial la experiencia militar en la gestión de la información e inteligencia puede ofrecer una importante contribución a las compañías.

El mundo de la empresa y de la Administración puede aprender de métodos y procedimientos para la obtención, la gestión de información e inteligencia y su aplicación para eliminar incertidumbre, facilitar la decisión de sus mandos y favorecer el éxito de sus operaciones. Desde los años ochenta las grandes empresas comenzaron a aplicar técnicas de gestión basadas en procedimientos utilizados en el ámbito de la inteligencia, como consecuencia el rendimiento empresarial de las organizaciones que han aplicado estas técnicas ha mejorado.

El Aula de Liderazgo Público está ultimando los detalles del Postgrado de Inteligencia Económica y Seguridad, un programa pionero en España dirigido al ámbito empresarial en el que los participantes aprenderán de la experiencia militar en inteligencia aplicada al mundo de la empresa.

El pasado 26 de abril el Aula de Liderazgo Público organizó una sesión sobre Inteligencia Económica en la que participaron el Coronel Tomás Fernando Prieto del Val, Jefe del Departamento de Inteligencia y Seguridad de la Escuela Superior de las Fuerzas Armadas; Coronel Emilio Sánchez de Rojas: Director del Modulo de Geopolítica del Master de Relaciones Internacionales de la Escuela Diplomática; Alessandro Comai, Especialista en Inteligencia Competitiva y Virginia Ródenas, periodista especializada en Seguridad y Defensa.

El Aula de Liderazgo Público es una iniciativa de MAS Consulting y la Universidad Pontificia Comillas (ICADE) que tiene como objetivo promover el diálogo y la cooperación entre la política, la empresa y la sociedad civil. Para ello, el Aula de Liderazgo Público desarrolla tres grandes actividades: docencia, conferencias y publicaciones.

Inteligencia Económica y Competitivia: la experiencia militar al servicio de la competitividad de las empresas

Entre los temas tratados durante esta conferencia destacan el open government y la democracia digital, el storytelling visual y las nuevas herramientas para la comunicación política.

Además, durante el Congreso se celebró la Asamblea de Socios en la que se eligió a la nueva Junta Directiva, con Jan Jul Christensen (Dinamarca) como presidente y Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting, y Nekati Ozkam (Turquía) como vicepresidentes.

El nombramiento de Daniel Ureña se produce un año después de que la EAPC celebrara su reunión anual en Madrid para hablar de los últimos avances en comunicación política y de las campañas electorales online bajo el título “Targeting in the 21st century: from Door2Door to Social Media”. Aquí tenéis un resumen del encuentro de Madrid:

Los desafíos económicos y sociales que tenemos por delante son tan grandes que su resolución no puede plantearse sólo desde el ámbito público o sólo desde el sector privado. La colaboración entre poderes públicos, empresas y sociedad civil en el ámbito de los asuntos públicos es más necesaria que nunca para decidir, entre todos, cuáles son los temas o prioridades que debemos atender y avanzar más lejos y mejor.

Partiendo de esta premisa, el informe de Corporate Excellence y el Aula de Liderazgo Público identifica los issues de la agenda global a través de los más prestigiosos organismos multilaterales. Además, prioriza estos issues mediante la consulta a un panel de expertos que son referentes en el ámbito institucional, académico y empresarial, para que tanto empresas como sector público puedan trabajar conjuntamente.

La presentación tendrá lugar el jueves 24 de mayo con la participación de los siguientes ponentes:

• Íñigo Navarro: Decano de la Facultad de Derecho (ICADE).

• Daniel Ureña: Coordinador del Aula de Liderazgo Público y Socio-Director de MAS Consulting .

• Ángel Alloza: CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.

• Esther Trujillo: miembro del Consejo Asesor del Aula de Liderazgo Público y del Consejo Asesor de la Cátedra de Ética Empresarial Javier Benjumea de la Universidad Pontificia Comillas.

• Santos Ortega: Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting.

El acto comenzará a las 19 horas en el Aula García Polavieja de la Universidad Pontificia Comillas (ICADE), en la calle Alberto Aguilera, 23 de Madrid, la entrada es gratuita previa inscripción en info@masconsulting.es.

Los asistentes recibirán una copia del informe.

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es un laboratorio de ideas dedicado a promover la gestión de la marca y la reputación corporativa como un valor estratégico para la excelencia empresarial. Sus patronos (BBVA, La Caixa, Iberdrola, Repsol, Santander y Telefónica), representan el 65% del Ibex-35 por capitalización bursátil. También participan en el proyecto empresas públicas y privadas como Adif, Agbar, Bankinter, Correos, Danone, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Meliá Hotels International, Renfe y Mapfre.

El Aula de Liderazgo Público es una iniciativa de la Universidad Pontificia Comillas (ICADE) y MAS Consulting, que tiene como objetivo promover el diálogo y la cooperación entre la política, la empresa y la sociedad civil. Para ello, el Aula de Liderazgo Público desarrolla tres grandes actividades: docencia, conferencias y publicaciones.

Con el objetivo de facilitar el seguimiento de la campaña, ofrecemos en nuestro blog seis aspectos a tener en cuenta a lo largo de los seis próximos meses de campaña que tenemos por delante.

1. El mensaje de Obama.

En la última semana Barack Obama ha presentado su eslogan de campaña: “Forward“. Si el cambio y la esperanza fueron los ejes de su candidatura en 2008, la idea de un gobierno que camina hacia delante será el mensaje más repetido por los demócratas. Es de esperar, y ya lo estamos viendo, que sea una campaña que sorprenda, emocional y que tenga como protagonista los testimonios de los ciudadanos. Además, la manera de atacar a Mitt Romney será presentándolo como un flip-flopper, es decir, como un candidato que cambia de postura ante los mismos temas. Este quizá sea el principal talón de Aquiles de su candidatura, ante lo que su equipo ha de estar preparado.

2. El liderazgo de Romney.

Mitt Romney tiene por delante el reto de demostrar que su nominación como candidato presidencial no se debe a que era el menos malo de los candidatos, sino que es el líder capaz de unir a las diferentes familias que forman el movimiento conservador. Para ello, su campaña ha de consolidar un discurso que llegue más a los votantes y no sólo intentar recoger el voto anti-Obama. En este sentido, el papel del Tea Party será crucial. Desde hace tiempo ha perdido gran parte del protagonismo mediático de los últimos dos años, pero el descontento social de millones de ciudadanos que lo apoyaron en las urnas en 2010 sigue latente y su capacidad de movilización puede ser determinante en la campaña. Por ello, Mitt Romney necesita integrar a los seguidores del Tea Party, que sigue siendo un movimiento de base, no un partido, que carece de una estructura jerárquica clara y que por definición no tiene un único líder.

3. El voto hispano.

Los expertos sostienen que ningún candidato ganará la Casa Blanca sin alcanzar el 40% del voto hispano. En 2000 y 2004 los republicanos sí hicieron esfuerzos por conectar con la heterogénea comunidad latina y obtuvieron un gran apoyo entre los hispanos (más del 42% en 2004). En 2008 fue Barack Obama quien aprendió la lección e hizo una campaña con un mensaje muy similar al de George W. Bush en 2000, lo que le ayudó a tener un excelente resultado. Mitt Romney tiene que tomar la decisión de si considera o no el voto hispano como una parte estratégica de su campaña. De momento, Obama le lleva la delantera y ya se está volcando en la búsqueda del voto latino.

4. El Vicepresidente republicano. 

Es de esperar que el ticket Obama-Biden vuelva a repetirse, por lo que la gran incógnita estará en saber quién acompañára a Mitt Romney como candidato a Vicepresidente. Marco Rubio es uno de los nombres que está en las quinielas, y que podría ayudar mucho a conectar con la población hispana. No obstante, todo puede pasar y hasta finales de agosto, cuando se celebre la Convención Republicana, no se desvelará el nombre del elegido.

5. Las convenciones republicana y demócrata.

Las convenciones forman parte de la liturgia de la política estadounidense. A diferencia de los aburridos congresos de los partidos en España y otros muchos países, las convenciones americanas son grandes fiestas pensadas por y para la televisión con música en directo, discursos y espectáculo. Es la videopolítica en estado puro. Las convenciones suelen ayudar a impulsar en los sondeos a los candidatos que son nominados oficialmente por su partido. Impulso y momentum suelen ser el resultado de una convención bien ejecutada. En esta ocasión primero se celebrará la Convención Republicana en Tampa (Florida) entre el 27 y 30 de agosto. Cuatro días después, del 3 al 7 de septiembre tendrá lugar la Convención Demócrata en Charlotte (Carolina del Norte).

6. Los debates en televisión.

A diferencia de España, donde primero suele haber un debate sobre si habrá debates, en Estados Unidos ya se sabe que habrá tres duelos presidenciales y uno vicepresidencial. Las fechas y lugares son éstos: el 3 de octubre, el primer debate presidencial en la Universidad de Denver (Colorado); el 11 de octubre se celebrará el duelo entre los candidatos a Vicepresidente en Danville (Kentucky), en el Centre College; el 16 de octubre en Hofstra University en Hempstead (Nueva York) será el segundo debate presidencial; y el 22 de octubre tendrá lugar el tercer y último cara a cara en Lynn University en Boca Ratón (Florida). Los debates en televisión son parte de la historia política de Estados Unidos y han ayudado a ganar y a perder elecciones. En 2012 también estaremos atentos.

(Entrada publicada en el blog El foso de la orquesta, de ABC)

Twitter se ha convertido en los últimos años en una de las redes sociales con mayor y más rápido impacto de los últimos tiempos. Con cifras de usuarios que aumentan día a día de forma vertiginosa, se ha generado entre la comunidad académica y profesional un fructífero debate acerca de las potencialidades de este medio como herramienta para la comunicación política y electoral, así como para mejorar la relación entre políticos y ciudadanos.

En el artículo Daniel Ureña y Roberto Rodríguez, presentan un decálogo con los motivos que justifican que Twitter sea uno de los medios de comunicación política más productivo y directo para comunicarse con los ciudadanos. Los diez puntos son:

1. Twitter aporta (todavía) imagen de modernidad.

2. Permite la conversación con el ciudadano.

3. Los usuarios de Twitter son “líderes de opinión” en sus entornos.

4. Es una herramienta de comunicación interna y genera comunidad.

5. Twitter es ya el medio más pegado a la actualidad.

6. Es una fuente de información para los periodistas y una vía para mejorar la relación con ellos.

7. Ayuda a los políticos a pensar y hablar en “titulares” y, por tanto, a ser mejores portavoces.

8. Humaniza a los políticos y aumenta la empatía hacia ellos.

9. Es un termómetro social.

10. ¿Ayuda a ganar elecciones?

Puede leer el artículo completo aquí.