Reinaldo Díaz, vocero de Defiende Tu Voto en Caracas, explicó: “los testigos de mesa son los que deben garantizar que el proceso de votación se lleve a cabo de forma transparente e imparcial; los movilizadores se encargan de llevar a la gente a votar y de motivar el voto; y las cuadrillas brindan apoyo a los testigos fuera de los centros de votación”.

Cerca de 8.000 personas se han sumado a la iniciativa en las redes sociales, gracias a un trabajo de difusión del mensaje a través de la web 2.0. La meta y los métodos de Defiende tu voto son virales: aspiran a que la defensa de la legitimidad democrática sea un asunto en el que la ciudadanía esté implicada de manera activa y personal.

Por ese motivo, han difundido el siguiente vídeo. Quizá a algunos les resulte familiar.

Aquí tenemos el origen de la idea.

Una historia estival y aparentemente irrelevante que se repite con variantes por todo el mundo, si no fuera porque los cinco integrantes de este grupo van acompañados de un cámara y un reportero.

¿Por qué?

Estos cinco hombres son neurocientíficos de éxito; académicos que manejan millones de dólares en inversiones de investigación y que lideran equipos de grandes cerebros de la ciencia que estudia el funcionamiento del cerebro. El New York Times estuvo con ellos para acompañarles en un viaje a través del cual explorar el funcionamiento de la atención humana, precisamente cuando se aleja del estímulo permanente que supone el estar conectado al mundo a través de los gadgets.

Dos de ellos valoran y estudian el reposo. “La atención es el Santo Grial”, dice uno de ellos, que defiende la teoría de que la deconexión ayuda a ser más productivo. “Todo aquello de lo que eres consciente, todo lo que dejas entrar, todo lo que recuerdas y olvidas, depende de ella”. Los escépticos prefieren las tesis de que el ejercicio estimula el cerebro.

El funcionamiento de la atención es primordial en la comunicación. En él se basan las teorías del neuromarketing, el storytelling o la videopolítica. La atención es un bien preciado, y quizá cada vez más escaso dada la multitud de plataformas desde donde pueden provenir estímulos que distraigan al receptor.

Las soluciones que ha encontrado la comunicación política a este batalla por el interés del oyente pasan por dirigirse al cerebro emocional de las personas, y por enfocar los esfuerzos a un número limitado de mensajes y de valores que transmitir, definidos por el posicionamiento del candidato.

Habrá que ver si estos cinco científicos encuentran alguna solución. Por lo pronto parece que han coincidido en que el tranquilo fluir del río San Juan ayudó as hacer más fluidas sus ideas.

Incluso sin saber exactamente cómo el viaje afectó a sus cerebros, los científicos están listos para recomendar un poco de descanso como manera de desatascar el pensamiento. Como dice el señor Kramer, “cuánto tiempo estuvimos recetando aspirinas sin conocer su mecanismo exacto”.

Dora la Exploradora

Dora ha sido la manera de transmitir el mensaje de los partidarios y detractores de la ley. El Huffington Post publicaba en mayo una historia sobre la detención de Dora a manos de la policía, que sospechaba de su aspecto de inmigrante ilegal, con la que hacía una crítica ácida a la norma del estado de Arizona. También existe un grupo de Facebook con más de 400.000 seguidores bajo el título “Dora es claramente una inmigrante ilegal”, en el que se mezclan los que creen firmemente en una legislación más restrictiva y los que se burlan de ella.

Este ejemplo demuestra cómo el lenguaje político no se basa únicamente en discursos y propuestas de ley, sino que aumenta su eficacia y difusión cuando se articula sobre los códigos del oyente. Algunas de las nuevas tendencias de comunicación política más pujantes se basan en este principio. El público general ya está utilizando este estilo a la hora de expresar sus opiniones.

Muy a pesar de la creadora del personaje, que ha criticado el uso que se le está dando a Dora, la pequeña exploradora se ha convertido en el campo de batalla de las opiniones contrapuestas. Pero lo realmente novedoso de todo ello es que la batalla está hoy más igualada que nunca.

El sábado 14 se celebró el Día de Dora la Exploradora en 33 ciudades norteamericanas. Dora, y su trasfondo cultural hispano, han echado profundas raíces en EEUU, y su éxito es más una consecuencia de la inserción de los hispanos en la cultura norteamericana que su impulsor.

A continuación, un pequeño grupo de alumnos pasó por las cámaras para enfrentarse a la realidad de una entrevista, en un ejercicio que se revisaría al final de la jornada.

Daniel Ureña, a continuación, recordó a los alumnos que el lenguaje político necesita una renovacion. Una renovación que pasa por perderle el miedo a comunicarse en un lenguaje menos técnico. Dejar entrar técnicas de la publicidad, música, entretenimiento, videojuegos…En definitiva, allanarle el camino a los ciudadanos para que dejen de percibir la política como esa atalaya distante y aburrida. no olvidemos que los españoles, a través del CIS, han vuelto a señalar a la clase política española como el tercer problema del país.

Con Ureña se repasaron algunas de las campañas más insólitas y eficaces de los últimos años, y se señaló como la clave de su éxito su capacidad para hacer que el mensaje político suene cada vez menos a jerga técnica.

Después de la comida regresaría Santos Ortega con el veredicto sobre los ejercicios de telegenia. no se trataba de juzgar la presentación visual tanto como de demostrar la solidez, o ausencia de ella, a la hora de transmitir un mensaje político. Toda una prueba de resistencia.

Resumen del segundo fin de semana en el Postgrado de Dirección de Campañas Electorales de MAS Consulting España

Después de repasar los fundamentos de la comunicación política con Luis Arroyo, y cavar hondo en los conceptos de emotividad y posicionamiento de la mano de Antonio Núñez y César Martínez, llegaba el momento de explorar nuevos terrenos, de tocar otras teclas del complejo oficio de las campañas electorales.

Marcos Magaña: Marketing político y campañas electorales

Marcos Magaña. Marketing político y campañas electorales

El decálogo de Marcos Magaña para una buena campaña electoral quedará en las mentes de los alumnos, que tienen que desentrañar aún si se trata de lo que debes hacer o de lo que debes evitar. ¿Gastar todo lo que puedas? ¿Enfrentarte a todos los contrincantes, independientemente de su talla? Estas y otras recomendaciones se abordaron largo y tendido en una sesión en la que no faltó el debate con el que se pretendía exprimir el máximo de unas afirmaciones controvertidas pero muy ricas en matices.

En vídeo: ¿Es la comunicación política manipulación de la realidad?

Roberto Rodríguez: Planificación y organización de campañas electorales

Roberto Rodríguez. Planificación y dirección de campañas elctorales

Acompañados por Roberto Rodríguez, los alumnos pudieron seguir el proceso pautado y sistemático de una campaña de comunicación: desde las primeras fases de la investigación hasta las variables sobre las que debe trabajar un candidato, pasando por el organigrama de un equipo de campaña. Lecciones a pie de campaña de un experto con años de experiencia en la comunicación institucional y el periodismo.

En vídeo: ¿Es imprescindible tener un gran presupuesto para hacer una buena campaña electoral?

Daniel Ureña.  El auge de la videopolítica en España

Daniel Ureña. El auge de la videopolítica en España

¿No estamos preparados en España para una campaña electoral más atrevida? Videoclips, humor, lenguaje publicitario, contenidos audiovisuales, cercanía…Campañas de todo el mundo han probado nuevas vías para hacer más accesible al electorado o la ciudadanía una comunicación política que se aferra a sus códigos y lenguajes. Daniel Ureña insitió en la necesidad de renovar la comunicación electoral y luchar abiertamente contra el aburrimiento.

En vídeo: ¿En qué consiste la parte práctica del PDC 2010?

María José Canel. Investigación electoral

María José Canel. Investigación electoral

La investigación va mucho más allá de las encuestas que publica la prensa cuando dibuja con números la carrera de caballos electoral de una época de campaña. María José Canel explicó a los alumnos la manera de encontrar en los números que se desprenden de una investigación bien planificada las pistas que llevan a una buena campaña. Desde el posicionamiento hasta el calendario, todo debe estar bien orientado hacia la consecución del voto posible. Y esa posibilidad de voto es la que encuentra la investigación electoral.

En vídeo:  ¿Dónde reside la creatividad en el ámbito de la investigación electoral?

Algo se mueve en España. El panorama de la comunicación política está en plena efervescencia. Los últimos años han visto cómo los partidos políticos y los candidatos están empezando a apostar por una nueva forma de llegar a los ciudadanos. La videopolítica, el uso de Internet, la presencia en las redes sociales y la profesionalización en las campañas están calando poco a poco. A continuación, se incluyen 10 tendencias que explican este cambio.

1. Un gran aumento de la oferta formativa en Comunicación Política

Nuestro Seminario Internacional de Comunicación Política

En 2002 la Universidad George Washington organizaba en Madrid la primera edición del Seminario Internacional de Comunicación Política y reunía a más de cien profesionales para escuchar las experiencias de grandes consultores y expertos norteamericanos (Christopher Arterton, Edward Grefe, Peter Fenn, etc.). Los asistentes – entre los que había numerosos candidatos, asesores, jefes de prensa, etc. – comprobaron las enormes diferencias entre la forma de concebir las campañas en Estados Unidos y en España. Pero año tras año, esa distancia ha ido acortándose poco a poco, si bien todavía las divergencias son notables. En este sentido, el incremento de programas de postgrado en Comunicación Política ha contribuido notablemente. Las universidades españolas están descubriendo que las campañas electorales y la comunicación de las organizaciones políticas son áreas que despiertan gran interés entre los recién licenciados, así como entre los profesionales que carecían hasta ahora de programas de formación específicos y suplían su capacitación con la experiencia y la práctica. Hoy cerca de una decena de postgrados relacionados con la Comunicación Política se pueden cursar en España, en centros como la Universidad Pontificia Comillas, la Universidad Carlos III, la Universidad Pontificia de Salamanca, etc. Sin duda, las universidades están formando a la cantera de la generación encargada de culminar esta revolución. Pero además, España se está convirtiendo en un destino muy atractivo para jóvenes profesionales de Latinoamérica interesados en especializarse en este campo y para los que los nexos culturales y lingüísticos son factores clave.

2. Un mayor interés por parte de los candidatos en la Comunicación

La campaña de Barack Obama cambió muchas cosas. Entre otras, sirvió para que muchos políticos de la vieja escuela que tradicionalmente repudiaban la eficacia de la comunicación cambiaran su visión. Obama demostró que una buena campaña unida a un buen candidato pueden hacer historia. Por eso, a lo largo del próximo año, con elecciones en Cataluña y aproximándose las municipales y autonómicas de mayo de 2011, asistiremos a cómo muchos candidatos intentan emular al Presidente de Estados Unidos. No será algo nuevo, puesto que ya hemos visto ejemplos de cómo algunos políticos españoles han copiado sin pudor (y sin éxito) campañas norteamericanas, una tendencia que seguiremos viendo. Lo positivo es que por fin los políticos están empezando a comprender que las campañas ya no se hacen de la misma manera que hace 20, 10 o 5 años. Hay nuevos lenguajes, códigos y formatos que requieren nuevas campañas.

3. El ejemplo de otros países

Las últimas dos elecciones presidenciales de Estados Unidos, la de 2004 y la de 2008 fueron seguidas con especial pasión en España. Tanto los medios de comunicación, que dedicaron muchas horas y páginas; los dirigentes políticos, que mostraban su apoyo públicamente a los candidatos; o la opinión pública en general prestaron gran atención a lo que sucedía al otro lado del charco, en ocasiones con la misma intensidad que en unas elecciones españolas. De hecho, surgieron grupos locales de apoyo a uno y otro candidato (“Democrats Abroad” y “Spain for McCain”) que hacían campaña en las calles de Madrid. En Europa, además, en los últimos años ha habido otros comicios seguidos también con gran expectación: en Francia, la contienda entre Nicolás Sarkozy y Ségolène Royal; en Alemania, la campaña de Angela Merkel; o en Italia, los triunfos de Romano Prodi y Silvio Berlusconi han servido de ejemplo para los candidatos españoles. Y es que la forma de hacer campaña está cambiando pero también se está homogeneizando en todo el mundo, ya que los políticos miran de reojo a sus colegas de otros países para aprender e introducir nuevas herramientas, estrategias y técnicas.

4. Una mayor atención por parte de los medios de comunicación

La comunicación política se ha convertido en noticia

Durante los últimos treinta años las campañas electorales han sido muy aburridas en España. Poca innovación y una puesta en escena que se repetía una y otra vez. Carteles, mítines, anuncios y eslóganes casi intercambiables entre unos y otros candidatos marcaban el contenido de las campañas. Afortunadamente, los nuevos tiempos han traído nuevos lenguajes, nuevos códigos y nuevos formatos que han hecho la política más atractiva. Y, por ello, la consecuencia está siendo que los medios de comunicación prestan cada vez mayor atención a cómo y quién diseña las campañas electorales. La trastienda de los partidos y los candidatos se ha convertido en un tema de interés para los periodistas que, a medida que se acerca la fecha de las elecciones, desean conocer la intrahistoria y los entresijos de cada campaña. El resultado está siendo una mayor difusión del trabajo de los asesores, lo cual está acercando esta disciplina al gran público. No obstante, las simplificaciones en torno a la función de los consultores políticos siguen siendo muy habituales y la imagen que se proyecta a veces es la de expertos en corbatas, peinados y camisas. Sin duda, todavía queda mucho por recorrer para que se comprenda realmente la dimensión del trabajo de un consultor político, pero se avanza en la dirección adecuada.

5. Una creciente blogosfera sobre Comunicación Política

Desde hace pocos años se ha ido conformando en España una comunidad de blogs dedicada al análisis de la comunicación política. Estas bitácoras, que en muchas ocasiones son obra de profesionales muy jóvenes, suponen una fuente de información tremendamente útil sobre cómo son las campañas en todo el mundo y, sin duda, suponen la mejor manera de estar al día. Blogs como e-Xaps, e-Campanya o los de Antoni Gutiérrez Rubí, Ignacio Martín Granados, Pau Canaleta y otros muchos, diseccionan la actualidad de candidatos, gobiernos y partidos desde el punto de vista de la comunicación. En este sentido, la nueva edición en español de la Revista Politics ayudará, sin duda, a profesionalizar esta disciplina al compartir y difundir el trabajo que se hace en la política de habla hispana. Asimismo, cabe destacar el nacimiento en España de la Asociación de Comunicación Pública (ACOP), que en poco tiempo se ha convertido en un referente en la difusión e investigación sobre comunicación política.

6. Un importante auge de la videopolítica

Los vídeos son la última gran herramienta de comunicación política

El lenguaje audiovisual es la clave de la comunicación política actual. La televisión cambió la política y las campañas electorales se deben diseñar adecuándose a sus criterios. En España, debido a la anticuada ley que prohíbe la emisión de publicidad política en televisión, salvo los espacios cedidos por las cadenas públicas, los partidos solían elaborar dos o tres spots de campaña, que además tenían una duración de tres minutos, lo cuál anulaba su eficacia. Pero en los últimos cinco años, los partidos han comenzado a explorar las posibilidades que Internet ofrece para la comunicación audiovisual y se ha producido una generalización del vídeo como herramienta de comunicación política fuera del tiempo electoral. No obstante, la televisión sigue siendo el medio rey. De hecho, los vídeos difundidos por Internet tienen el principal objetivo de captar la atención de las cadenas de televisión y multiplicar así su difusión. Quizá sea este el primer escalón del auge de la videopolítica, que a final de cuentas permite que las buenas ideas y la originalidad superen en muchas ocasiones a las producciones muy costosas. Y es que en España está muy asentado entre los partidos la teoría de que la publicidad política requiere grandes costes de producción (cuidadas localizaciones, calidad de cine, etc.) pero la realidad demuestra una y otra vez que es posible captar la atención del público con una pieza sencilla, fácil de entender y directa. Basta con analizar cuáles son los vídeos más vistos en YouTube para comprobar que importa mucho más el mensaje y el contenido que la calidad de la producción.
7. Una tendencia a la personalización de las campañas

El año 2004 pasará a la historia de las campañas electorales españolas por el lanzamiento de la marca “ZP”, las siglas de Zapatero Presidente. Recibida con mofa desde algunos medios, su nivel de penetración en la opinión pública fue muy elevado. El nivel de conocimiento de José Luís Rodríguez Zapatero aumentó considerablemente gracias a esta campaña, considerada por algunos como pionera pero que en realidad suponía un paso natural en la evolución del marketing político. De hecho, hay que remontarse a 1952, a la campaña de Dwight Eisenhower contra Adlai Stevenson, considerada la primera en la historia del marketing político moderno. Los republicanos diseñaron uno de los mejores eslóganes que se recuerdan, “I like Ike”, (en referencia al diminutivo del General Eisenhower), gracias a su sencillez, su musicalidad y su frescura. Suponía el comienzo del branding aplicado a la comunicación política. Y eso es lo que sucedió exactamente en 2004 en España con la marca ZP. Se diseñó una identidad corporativa diferente a la del PSOE, ya que el objetivo era desarrollar una campaña basada en la imagen juvenil, cercana y moderna de José Luís Rodríguez Zapatero, que se contraponía a la imagen de José María Aznar, muy erosionada después de ocho años de gobierno y una última legislatura con un elevado coste político.

Cuatro año después, en 2008, el PSOE repitió la fórmula, pero convirtiendo la marca ZP en “Z” de Zapatero. Pocos meses antes de las elecciones generales, el Partido Socialista lanzó la campaña “Con Z de Zapatero”, con un estilo rompedor y basada en la figura del Presidente del Gobierno. Se mostraba a un Zapatero en un entorno informal, relajado, riéndose del guiñol que le parodiaba en un conocido programa de televisión y explotando su sonrisa, uno de sus principales activos. Y funcionó. Por entonces, en las comparaciones entre José Luís Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy, el líder del Partido Popular, el socialista era más valorado por la opinión pública. Por ello, los estrategas del PSOE se esforzaron en plantear la campaña como una elección entre uno y otro líder.

En el Partido Popular también se ha consolidado la tendencia hacia la personalización de las campañas. En unos años en los que la marca PP no atravesaba sus mejores momentos, numerosos candidatos populares lanzaron sus marcas personales con webs de candidato, logotipos y hasta colores corporativos diferentes a los del propio partido. Así se vio especialmente en las elecciones municipales y autonómicas de 2007. En este sentido, destacó el caso de Juan Ignacio Zoido, candidato a la alcaldía de Sevilla, que hizo una innovadora campaña al margen completamente del manual de estilo de los populares. Más recientemente, Jaime Mayor Oreja, cabeza de lista al Parlamento Europeo, contaba con su propia línea gráfica reproducida en diferentes soportes y jugando con su nombre, “Jaime”. Sea una moda pasajera o no para los candidatos, sí es cierto que las campañas están cada vez más centradas en la figura de los candidatos, en su trayectoria, su experiencia y, en definitiva, su historia.

8. Un mayor uso de la tecnología

Una de las asignaturas pendientes de los políticos españoles sigue siendo su relación con las nuevas tecnologías. Salvo honrosas excepciones, la clase política no se ha llevado muy bien con los avances de la técnica. Durante demasiado tiempo Internet ha sido despreciado y considerado un canal “para la gente joven”. Asimismo, aquellos candidatos que querían ser percibidos como “modernos” creaban sus propias webs y sus blogs sin tener muy claro para qué. Por eso, el día de las elecciones estas páginas pasaban a mejor vida y dejaban de actualizarse. Últimamente el gran boom ha sido Facebook. Mariano Rajoy fue el primero en dar el salto a esta red social, lo que le valió una importante cobertura durante su campaña. Después el Partido Popular apostó claramente por este canal y los perfiles de los diferentes líderes populares fueron aumentando. Ahora Twitter está comenzando a despegar entre algunos representantes políticos, pero su gran crecimiento vendrá en unos meses, a medida que se acerquen los comicios de 2011. Pero el problema sigue siendo que muchos políticos se acercan a las nuevas tecnologías como quien acude a un mercado en campaña, a pedir el voto. La web y las redes sociales tienen sus propias normas y cuando los políticos no se adaptan a ellas tiene un efecto contraproducente. Las redes sociales implican conversación y comunidad. Por ello, para un candidato, el momento de adentrarse en el mundo de Facebook, Twitter y otras herramientas que vendrán es el día después de las elecciones, con cuatro años por delante para construir una comunidad y una red con la que dialogar, interactuar y comunicarse.

9. Una publicidad política en constante evolución

La publicidad política en España está alcanzando la mayoría de edad. Los partidos cuidan cada vez más esta parte de su comunicación, cuya influencia sigue siendo bastante limitada en España. Como ejemplo, en las últimas elecciones europeas el Partido Popular elaboró más de 15 vídeos electorales, muchos de ellos emitidos únicamente por Internet, pero a un ritmo prácticamente de un spot diario durante los días oficiales de campaña. Tan sólo cinco años atrás, en las anteriores europeas, el PP apenas contaba con un par de spots de campaña, por lo que algo está cambiando. El PSOE, por su parte, también está prestando una especial atención a sus producciones audiovisuales en los últimos años. Isabel Coixet, una conocida directora de cine, ha sido la autora de varios de sus spots, de gran calidad y que han tenido un notable impacto.

Un año antes, en 2008, hubo un importante hito para la publicidad política en España. Se produjo un cambio en el formato de los anuncios electorales, que pasaron a tener una duración de 30 segundos gracias al consenso entre los diferentes partidos. Suponía el fin de los interminables bloques electorales y la integración de los spots dentro de la publicidad de las cadenas públicas. Quizá el próximo paso debería ser la liberalización en la contratación de espacios para los partidos, una medida que no estaría exenta de polémica.

10. Una incipiente profesionalización en la gestión de las campañas

Los grandes partidos políticos siempre han sido muy reacios a la hora de contratar los servicios de consultores políticos ajenos a la organización. De hecho, los directores de campaña, a diferencia de otros países, eran conocidos miembros del partido, no siempre con formación en comunicación política. Pero la situación esta cambiando. La figura del consultor empieza a ser tenida en cuenta y los candidatos cada vez son más permeables al asesoramiento externo. Las campañas cambian, la forma de llegar al público también y, por tanto, se necesitan especialistas en la materia. Y esa es la mejor noticia, que el sector de la consultoría política cuenta con un futuro brillante en España. Paciencia.

Daniel Ureña es el primer consultor español ganador del Premio Rising Star y Socio-Director de MAS Consulting España.

Daniel Ureña anima a los profesionales a ser menos rígidos. Foto: A.Hurtado

La ponencia de Daniel Ureña ha tratado sobre el infoentretenimiento. Una disciplina que muchos se resisten a tomarse en serio, pero que ya opera con eficacia en la política mundial. Y también en la española. “La política es demasiado aburrida, demasiado racional”, afirma Ureña, que cree que en España existe un prejuicio hacia la tendencia a suavizar los discursos y una reticencia a tomarse  a sí misma un poco menos en serio. Ha mencionado, por ejemplo, el éxito de la campaña de George Bush hijo, cuando hizo que su mensaje gravitara en torno a la W. de su middle name, y ha recordado cómo en su momento esa idea se tomó con escepticismo (el discurso de “eso en España no funcionaría”). Y sin embargo, cómo hemos visto que ZP, Z, o el recurso de la ceja han tenido un gran impacto en la comunicación política.

Ureña ha animado a los asistentes a pensar más en la prensa a la hora de diseñar sus acciones comunicativas, y a darles lo que ellos buscan. Y, en definitiva, lo que la prensa busca es la manera más directa de comunicarse con la ciudadanía.

Nuevas tendencias en comunicación política

Durante el último año y medio Barack Obama ha sido el gran protagonista para los analistas de la comunicación política en todo el mundo. Su campaña fue seguida y estudiada con detalle. Sus estrategias y sus tácticas se ponían de ejemplo de cómo ha de ser una buena campaña electoral. Nueve meses después de su toma de posesión se puede afirmar que la preocupación por la comunicación del candidato Obama es muy similar a la del Presidente Obama. No obstante, no aspiramos en estas líneas a reflexionar sobre el nuevo inquilino de la Casa Blanca ni sobre su gestión estratégica de la comunicación, sino responder a preguntas como ¿y después de Obama, qué?, ¿cómo serán las campañas electorales en España en los próximos años?.

La política es mucho más que la elaboración y ejecución de presupuestos; es el arte de la gestión de las ideas, los valores y las emociones. Por ello, la comunicación es siempre una parte crucial de la actividad política. En España el panorama de la comunicación política está cambiando en los últimos años y las próximas elecciones municipales y autonómicas de 2011 serán el escaparate perfecto para comprobar si la comunicación política en nuestro país es, parafraseando al profesor Philippe J. Maarek, capaz de atravesar la etapa de adolescencia para entrar en la madurez.

Actualmente pueden identificarse varias tendencias que están marcando la forma de comunicar de las organizaciones políticas:

1. Videopolítica

La televisión ha cambiado la concepción de la política. Hace doce años, el periodista italiano Giovanni Sartori analizó con detalle este fenómeno en su obra Homo videns. En ella proponía una nueva definición para la especie humana. El homo videns (el hombre que ve), frente al homo sapiens (el hombre que piensa). Sartori incidía en cómo la cultura ha pasado de ser eminentemente escrita y basada en la palabra, a ser visual y estar fundamentada en la imagen, como consecuencia de la televisión. Por ello, el proceso educativo de las personas nacidas en los últimos 40-50 años ha sido distinto al de generaciones anteriores, ya que si antes los niños aprendían a través de los libros hoy lo hacen, antes que nada, por medio del televisor. Dicho proceso tiene como consecuencia que la forma de percibir la realidad esté marcada por la importancia de lo visual.

Y este fenómeno tiene como consecuencia que la política tiende cada vez más a ser videopolítica, donde hay predominio de lo emocional frente a lo racional y de la imagen sobre la palabra. Si antes la esencia de la política era entender las teorías de los diferentes autores, hoy la política se contempla. En España, hemos asistido en los últimos cinco años a un tímido auge de la videopolítica. Los partidos han empezado a apostar por los spots como herramienta de comunicación. Además, debido a la rígida ley electoral que regula la publicidad política en televisión, Internet se ha consolidado como la gran ventana a la que los partidos se han asomado para mostrar sus producciones audiovisuales. Está claro que queda mucho camino por recorrer, pero los primeros pasos ya se han dado.

2. Redes sociales e Internet

La Red sigue siendo la asignatura pendiente para los políticos españoles. Salvo algunas excepciones, los partidos todavía no han descubierto el potencial que Internet ofrece. Algunas voces apuntan a que la verdadera razón radica, aparte del desconocimiento del medio, en la reticencia de las estructuras partidistas a dar protagonismo a las bases. Y es que Internet está rompiendo el monopolio de las campañas, hasta ahora sólo en manos de los partidos y éstos parecen resistirse. Sea cual sea el motivo, la revolución en la red está todavía por llegar a la política española. Está claro que entre las nuevas hornadas de políticos hay muchos que han asumido con naturalidad que las redes sociales e Internet son el canal idóneo para generar comunidad, pero falta todavía dar el gran salto, que previsiblemente se producirá en los próximos años.

3. Personalización

Las campañas en España giran, cada vez más, en torno a los candidatos. Quizá por la influencia americana, tanto el tratamiento que los medios de comunicación hacen como el planteamiento estratégico de muchas campañas, la figura de los líderes políticos es cada vez más importante. Logotipos con el nombre del candidato o identidades gráficas diferentes a las del partido son sólo algunos rasgos de un fenómeno nada nuevo a nivel internacional, pero que sí tuvo un hito en España con la marca ZP en las elecciones de 2004. Desde entonces, la proliferación de campañas basadas en la imagen del candidato ha ido en aumento y así parece que continuará.

4. Storytelling.

El lenguaje político español tiene un exceso de racionalidad y de abstracción, que lo sitúan en un plano demasiado alejado de la calle. Frente a ello, en otros países los portavoces políticos tienen muchos menos reparos en la utilización de historias y relatos a la hora transmitir sus mensajes. El resultado son discursos más directos y accesibles. Por este motivo, en España, los líderes políticos que apuesten por el storytelling, que no es más que el redescubrimiento de la tradición oral, tendrán muchas más posibilidades de llegar a los votantes.

5. Infoentretenimiento.

Los formatos tradicionales de comunicación política están en crisis. La nota de prensa, la rueda de prensa o los mítines han perdido gran parte de su significado. Los partidos necesitan reinventar sus puestas en escena y sus canales de transmitir información. La televisión ha hecho que la política tenga un fuerte componente de espectáculo, por lo que los formatos aburridos tendrán cada vez menos cabida al carecer de interés y se primarán aquellos que sean capaces de informar y entretener al mismo tiempo. En definitiva, todo un reto para los partidos políticos que tendrán que adaptar sus códigos y sus lenguajes a los nuevos tiempos y a los nuevos públicos.

Cuando un político pronuncia un discurso, ya no puede esperar que sea el contenido del discurso lo único que se comente: en Internet se diseccionarán las habilidades comunicativas, el acierto estético, la calidad de la retransmisión, el historial pasado de alocuciones de esa persona o de ese tema; se harán parodias, se establecerán paralelismos, en definitiva, se le sacará punta a cualquier información. Pero no una punta, sino cientos.

David Cameron y su equipo de comunicación saben que en Internet siempre hay gente que quiere saber más. Saben que las elecciones no las ganan sólo las políticas, sino los políticos, y los políticos son personas que pueden ser analizadas desde millones de puntos de vista.

David Cameron discutiendo los flecos de su discurso con su equipo

En el discurso que ha preparado para clausurar la conferencia del Partido Conservador británico, David Cameron buscará presentar una actitud positiva, informan los medios. Los tories se presentan a lo grande en la conferencia de Manchester, sabedores de que pasan por un momento dulce en cuanto a perspectivas electorales, y Cameron afronta esta cita con su público como el lugar en el que explicar qué medidas tomaría en caso de ocupar Downing Street.

En los papeles que llevará Cameron al estrado, o en su teleprompter, correrán líneas como estas:

“Si quieres crear una familia, te apoyaremos; si tienes miedo, te protegeremos; si arriesgas tu seguridad para evitar un crimen, estaremos a tu lado; si ahorras dinero toda tu vida, serás premiado”

¿Pero cómo aborda el discurso el hijo pródigo del conservadurismo británico?

Como dice la Tory, Maria Caulfield, en declaraciones recogidas en este interesante análisis de Stuart Jeffries para The Guardian

“Hay mucha gente a la que los conservadores no le gustamos. No es como en 1997, que todos adoraban al Partido Laborista. La gente no nos adora. Tenemos que ganarnos su confianza y demostrar que somos distintos de lo que piensan”

Por eso el discurso más importante de David Cameron no se hará desde su estrado, sino desde detrás del escenario.

Antes del Keynote Speech en Manchester, el equipo de David Cameron ha hecho público el siguiente vídeo. Un vídeo en el que se el making-of del discurso. Se le ve trabajando en los últimos flecos. Habla relajado, aunque no niega la responsabilidad que supone pronunciar el discurso de clausura. se dirige a la entrevistadora con naturalidad y confianza, se repanchinga en el sillón, cruza las piernas, ríe; habla de la duración del discurso (“demasiado largo, diempre es demasiado largo”), y de lo que quiere transmitir, que no es lo mismo que lo que quiere contar. El vídeo termina con Cameron levantándose para convocar de nuevo a su equipo a la sala.

En una época en la que los posible enfoques son tan numerosos, saber llevar la iniciativa desde un equipo de comunicación en la creación de la imagen off-the-record, y saber explicar lo que un político siente, quiere y prepara es un sustancial tanto a favor.

Satisface la curiosidad de las personas que se interesan por saber cómo es el candidato profesionalmente: ¿Sabe liderar? ¿Sabe trabajar en equipo? ¿Tiene sentido del humor?

Pero la política no tiene por qué ser una guerra.  A veces las mejores armas son las pistolas…de agua.

El PP de Vitoria ha vuelto a servirse del Coco, el personaje de Barrio Sésamo, para lanzar una ofensiva contra la que consideran una política derrochadora e inútil del alcalde de Vitoria, Patxi Lazcoz de colocar una techumbre transparente sobre la calle Eduardo Dato de la ciudad.

No es la primera vez que el Partido Popular reviste sus críticas de sarcasmo a la hora de lanzar su mensaje a través de un vídeo. Cuando el presidente del Parlamento Catalán, Ernest Benach “empleó 9.276,29 euros en ponerle una televisión, un reposapiés y un escritorio de madera abatible al Audi A8 FSI Quatro Triptonic que utilizaba a diario para desplazarse a los actos oficiales“,el Partido Popular envió a Michael Knight a hacer justicia.

También desde el bando socialista se ha utilizado la caricatura para enviar un mensaje político. El Pasapalabra de la Juventudes Socialistas, con el que atacaban el rechazo del Partido Popular a la asignatura de Educación para la Ciudadanía fue un vídeo muy sonado, que tuvo, incluso, una réplica.

El humor es otra herramienta más de la contienda política. A menudo más sofisiticada que otras, ya que requiere ingenio y demuestra confianza. El humor, el bien empleado, es un buen vehículo para un argumento. No sólo de estadísticas, datos y gráficas vive el hombre.

Y no sólo es eficaz emplear el humor, sino que también es un virtud profesional saber encajarlo.