Greer habló sobre la marca Obama: cómo se construye, siempre en torno a un candidato que es el centro de la acción, un mensaje sólido y coherente. Carlos Mulas analizó brevemente para nosotros la ponencia de Greer.

En su presentación, Goffman dio algunas de las claves para hacer publicidad política de la buena, a través de herramientas narrativas -cómo construir tramas, giros, personajes, diálogos-, pero también cinematográficas -como la iluminación, los encuadres, y demás variables visuales que hay que controlar a la creación de spots o el diseño de mítines-.

Recordemos lo que dice Daniel Ureña sobre el infoentretenimiento, una de las Cinco tendencias para el futuro de la comunicación política.

Los formatos tradicionales de comunicación política están en crisis. La nota de prensa, la rueda de prensa o los mítines han perdido gran parte de su significado. Los partidos necesitan reinventar sus puestas en escena y sus canales de transmitir información. La televisión ha hecho que la política tenga un fuerte componente de espectáculo, por lo que los formatos aburridos tendrán cada vez menos cabida al carecer de interés y se primarán aquellos que sean capaces de informar y entretener al mismo tiempo. En definitiva, todo un reto para los partidos políticos que tendrán que adaptar sus códigos y sus lenguajes a los nuevos tiempos y a los nuevos públicos.

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Durante su charla, Ridder explicaba que los cimientos de una campaña sólida deben estar construidos sobre un puñado de términos, unas ‘hot words’ que vertebren todos los discursos, que se repitan en los minutos iniciales de cada alocución, que arraiguen en el público, de la manera con que Obama consiguió monopolizar ‘el cambio’ y ‘la esperanza’.

Abordamos a Rick Ridder después de su ponencia para preguntarle cuáles serán esas ‘hot words’ en las próximas elecciones americanas.

La Casa Blanca tuvo muchos logros en mis temporadas, El País.
Cuéntame un cuento, en ABC
Secretos de Washington, ADN.

Mark Goffman durante su presentación sobre storytelling. Foto: A. Hurtado

He aquí las respuestas al cuestionario confeccionado por los lectores.

¿Cree que Obama es una réplica de Bartlett, y que ahí reside el secreto de su éxito? Richard Ibáñez
¡Bueno, ahora ambos tienen premios Nobel! Aunque después de ver la presentación de Garrett Graff sobre el uso de internet de Obama, tendría que decir que parece mucho más experto en internet que Bartlet

¿Retrata adecuadamente la serie el poder y la influencia de los lobbies? Domènech Pérez
El lobbying ha cambiado mucho durante los últimos 10 años en Washington. Es difícil subestimar su influencia en en Congreso

¿Por qué eligieron un personaje tan ideal como Batlet de presidente? Daniel Mehrad Fuertes
No era ideal para todo el mundo. Ya dentro de la serie, tenía una gran oposición y gente que no estaba de acuerdo con sus decisiones. Lo que a mí me gustó es que fuera brillante, elocuente, refelxivo y flexible.

¿Cómo puede Robert Gibbs hacer de Toby y CJ a la vez? Raúl Gil
Es difícil de imaginar, ¿verdad?

¿Cómo se documentaron los guionistas sobre el funcionamiento de la Casa Blanca? Alberto Nahum
Tuvimos la suerte de contar con muchos consultores para la serie que habían trasbajado en Washington y en la Casa Blanca. También algunos miembros del equipo de guionistas tenía experiencia política

¿Cómo afectó la muerte de John Spencer a los guiones? Esther del Prado
Era una persona increíble, todos le echamos mucho de menos. Uno de los guionistas tuvo que reescribir su episodio de inmediato, porque Leo iba a tener mucho peso en él. Los responsables de la serie pensaron en permitir que ganara Vinnick en ese mometno, porque parecía poco creíble que un demócrata pudiera derrotarle.

¿Todos los actores de la serie estaban interesados en política, o simplemente era un trabajo más para ellos? Ana
La mayoría de los guionistas (sic) se consideran primero y principalmente escritores, pero creo que todo el mundo era consciente de que este era un trabajo muy especial. A nadie le parecía un trabajo más.

¿Es cierto que el personaje de Matt Santos estaba inspirado en Obama? Ruth Carrasco
Ya habíamos creado el personaje de MAtt Santos antes de saber de la existencia de Obama, pero ciertamente causó una fuerte impresión después de su discurso en la Convención Demócrata en 2004.

¿Quién escribía los discursos de Jed Bartlet? JJ
Aaron Sorkin escribió prácticamente todos los episodios durante los primeros cuatro años de la serie. Para las siguientes tres temporadas, cada guionista era responsable de todo lo que aparecía en sus episodios, incluyendo los discursos del presidente.

Aquí tenéis un breve resumen de la ponencia ‘La  construcción de la imagen del líder político’, de Frank Greer

Juan Herrera, de FAES, ha presentado la ponencia de Mark Goffman. Foto: A.Hurtado

El reto debe ser complicado. Ese es uno de los siete puntos que destaca Mark Goffman dentro de sus siete claves para escribir un buen capítulo, una buena historia, y que coinciden con bastante precisión con lo que es la realidad poítica. Con la diferencia de que en la realidad, como resaltaba Goffman al principio de la ponencia, uno no decide el resultado.

“En las campañas electorales reales siempre hay giros de trama”, dice Goffman menconando otro de los puntos de heptálogo. Ver escenas claves de una de las series más emblemáticas para los amantes de la comunicación política comentadas por uno de sus guionistas ha sido el postre perfecto para una larga jornada para, en palabras de nuestros ponentes y presentadores, “frikis”, “gente fuera de sus cabales”, y con ganas de multiplicar por mil las conversaciones constructivas sobre política.

Mark Goffman unió narrativa y política en su ponencia. Foto: A.Hurtado

Rafa Panadero, jefe de internacional de Cadena SER. Foto: A.Hurtado

Garrett Graff ha comenzado su ponencia desde un punto de vista original al ofrecer la perspectiva tecnológica de la campaña de Barack Obama. Si Obama se hubiera presentado en 2004, o si hubiera esperado hasta 2012, hubiera sido demasiado pronto, en un caso, y demasiado tarde en el otro, para conseguir el éxito que cosechó. Sin desmerecer en ningún momento los méritos del ex senador por Chicago, Graff ha explicado cómo  la diferente predisposición de Obama y McCain hacia la tecnología fueron claves a la hora de determinar el resultado. El equipo de Obama, a menudo, entendió como prioritario el uso de nuevas tecnologías, commo demuestra su presencia en internet, así como sus iniciativas para fomentar la difusión del mensaje a través de SMS, mientras se difundía la información de que McCain no utilizaba el correo electrónico.

Garrett Graff habló de la imoprtancia del momento tecnológico en la campaña de Obama. Foto: A.Hurtado

Daniel Ureña anima a los profesionales a ser menos rígidos. Foto: A.Hurtado

La ponencia de Daniel Ureña ha tratado sobre el infoentretenimiento. Una disciplina que muchos se resisten a tomarse en serio, pero que ya opera con eficacia en la política mundial. Y también en la española. “La política es demasiado aburrida, demasiado racional”, afirma Ureña, que cree que en España existe un prejuicio hacia la tendencia a suavizar los discursos y una reticencia a tomarse  a sí misma un poco menos en serio. Ha mencionado, por ejemplo, el éxito de la campaña de George Bush hijo, cuando hizo que su mensaje gravitara en torno a la W. de su middle name, y ha recordado cómo en su momento esa idea se tomó con escepticismo (el discurso de “eso en España no funcionaría”). Y sin embargo, cómo hemos visto que ZP, Z, o el recurso de la ceja han tenido un gran impacto en la comunicación política.

Ureña ha animado a los asistentes a pensar más en la prensa a la hora de diseñar sus acciones comunicativas, y a darles lo que ellos buscan. Y, en definitiva, lo que la prensa busca es la manera más directa de comunicarse con la ciudadanía.

“¿Cómo haces que la implicación política de la ciudadanía pase de estar en el puesto 200 o 300 de la lista de prioridades de una persona normal, a estar entre las 3 primeras el día de las elecciones?” Rick Ridder ha comenzado su ponencia recordando que el americano media habla sobre política diez minutos cada dos años. Su ponencia, basada en lecciones de las que extraía los pros y los contras (the good / the bad) de elementos como la recaudación y la participación ciudadana, y ha hecho especial énfasis en la paradójica necesidad de consistencia y control por parte de los estamentos altos de un equipo de comunicación cuando una campaña se abre tanto a la implicación del electorado.

Rick Ridder ha sido el encargado de responder a la pregunta "y después de Obama, ¿qué?". Foto: A.Hurtado