Daniel Ureña estará hoy en Alicante participando en el seminario sobre Marketing Político organizado por Fundesem Business School, junto con Roberto Izurieta. A través de una exposición teórica y unos ejercicios prácticos mostrarán a los alumnos cómo trabajar eficazmente sobre los principales activos de una campaña a través de las nuevas herramientas de comunicación política.

El curso va dirigido a un grupo de alcaldes y concejales de la Comunidad Valenciana.

Roberto Izurieta es profesor de George Washington University y analista político para CNN. Cuenta con una amplia experiencia en campañas electorales en Latinoamérica, y es un reputado conocedor de la mecánica de la carrera hacia la Casa Blanca.

Viejo conocido de nuestra firma, Izurieta es un valedor de las Relaciones Públicas como herramienta de marketing político. “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino” señalaba Roberto durante nuestro VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral. Entiende a la perfección que la relación entre los medios de comunicación y la clase política puede ser un choque de agendas, y que es imprescindible entender los medios para abordar una estrategia eficaz, tanto en el curso de una campaña electoral, como una vez asentado en un cargo.

En sus análisis sobre la carrera hacia la Casa Blanca, siempre señaló la cercanía como una de las claves del éxito. El candidato que consiga demostrar autenticidad será el mejor posicionado de cara a los espectadores. Ahí residió el éxito de Barack Obama, que supo hacer política en las calles y los hogares; o incluso el de John McCain, digno rival del actual presidente, cuya imagen de ‘maverick’, rebelde contra las estrictas normas de partido, lo convertía en un candidato competente.

En una situación de crisis económica y de identidad como la que vivió el EEUU de los últimos compases de la administración Bush, la persona era tan importante como el programa a la hora de decantar el voto.

Recordemos las cinco claves para realizar una buena comunicación institucional y de campañas electorales que Roberto Izurieta dejó a su paso por nuestro seminario

1) La comunicación directa sigue siendo la más efectiva: “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino” señala Roberto. Las relaciones públicas es un área que todavía tiene mucha expansión en política.

2) La comunicación en medios debe ser lo más parecida a la comunicación directa: cuando rodamos un spot o una cuña de radio, debemos darle el estilo más cercano que podamos.

3) Ser una persona agradable potencia a comunicación cercana: “Una persona desagradable, retraída, no provoca sensación de ser cercana”, comenta Roberto Izurieta.

4) La informalidad: la comunicación directa es por definición informal.

5) La autenticidad: dejar ser al candidato uno mismo, mostrar a tu candidato como una persona original, única. Thierry Saussez también destacó esta cualidad como clave en la victoria de Sarkozy en Francia

Roberto Izurieta

Durante la campaña presidencial ha ha sido uno de los principales analistas de la CNN. Izurieta, que fue el primer latinoamericano que recibió el Premio “Rising Star” de la revista “Campaigns & Elections”, es el Director del Programa para Latinoamérica de la Escuela de Postgrado GSPM de George Washington University.

Tiene una amplia experiencia como consultor político en campañas en Latinoamérica y Estados Unidos (recientemente fue el estratega de la campaña presidencial de Alvaro Colom, actual presidente de Guatemala). Fue Jefe de Comunicación del Gobierno de Ecuador y es autor de varios libros sobre Comunicación Política. En su sesión, hará un análisis de la campaña demócrata y republicana desde el punto de vista de la comunicación política.

Daniel Ureña

Daniel es Socio-Director de MAS Consulting España. Es el único consultor español que ha recibido el Premio “Rising Star” de la revista “Campaigns & Elections”. Es Profesor de Comunicación Política en la Universidad Pontificia Comillas (ICADE) y colaborador de diferentes medios de comunicación como (ABC, Cadena SER, etc.).

Es miembro de las principales organizaciones profesionales de consultoría política de Estados Unidos (AAPC), Europa (EAPC) y a nivel internacional (IAPC). Desde 2002 dirige los seminarios de la Universidad George Washington organiza anualmente en Madrid, que se han convertido en el mayor foro de comunicación política de España.

César Martínez

Presidente de MAS Consulting Group, es uno de los consultores de referencia en Estados Unidos. Durante las tres últimas campañas presidenciales ha tenido un papel muy activo: en 2000 y 2004 fue el director creativo de la campaña hispana de George W. Bush, mientras que en la pasada campaña fue uno de los responsables de voto hispano del senador McCain.Cuenta con una experiencia de más 20 años en marketing político, marketing de gobierno y marketing tradicional en Estados Unidos y Latinoamérica. Ha trabajado en numerosas campañas políticas de candidatos presidenciales, gobernadores, senadores y alcaldes. En el Seminario, analizará la segmentación del voto y el caso del voto hispano en las últimas elecciones americanas.

Roberto Izurieta será otro de los ponentes del Seminario de MAS Consulting y la Universidad George Washington en Madrid, el próximo día 20 de noviembre. Izurieta es un veterano en nuestros seminarios y siempre es uno de los ponentes mejor valorados. Durante la última campaña americana ha sido uno de los principales analistas de la CNN, por lo que contará su experiencia en primera persona. En su sesión, hará un análisis de la campaña demócrata y republicana y se centrará en los aspectos que se pueden aplicar para otros candidatos.

Izurieta, que fue el primer latinoamericano que recibió el Premio “Rising Star” de la revista “Campaigns & Elections”, es el Director del Programa para Latinoamérica de la Escuela de Postgrado GSPM de George Washington University. Tiene una amplia experiencia como consultor político en campañas en Latinoamérica y Estados Unidos (recientemente fue el estratega de la campaña presidencial de Alvaro Colom, actual presidente de Guatemala).  Fue Jefe de Comunicación del Gobierno de Ecuador y es autor de varios libros sobre Comunicación Política.

Roberto Izurieta define estrategia como la “forma de preocesar información con un objetivo determinado”. La información en campañas electorales viene de las encuestas, los focus group etc. El consultor político debe procesar esa información teniendo en cuenta los objetivos de campaña.

6) Comunicar lo que tiene significado: para poder realizar una buena comunicación debemos conectar con nuestro público. Para ello debemos sacar, a través de la comunicación, las ideas que tiene en su interior. “La comunicación debe tener significado, y éste lo encontramos en la vida cotidiana”, señala Roberto Izurieta.

7) El mensaje: para comunicar correctamente debemos lanazar mensajes cortos y claros.
La comunicación debe ser proactiva: esto nos permite llevar la delantera, marcar la agenda. Si nos quedamos a la espera de los acontecimientos, éstos nos manejan.

9) La comunicación debe ser constante: con los medios actuales hay que lanzar mensajes durante 24h. Para ello debemos cojer un mensaje o dos de campaña y repertirlo una y otra vez.

10) Creatividad: Para poder atraer la atención de nuestro público, debemos lanzar mensajes originales, únicos.

Junto a estos diez puntos, Roberto Izurieta remarca en su ponencia la importancia de realizar una comunicación emocional, esencial para que demos la senación de confianza y debemos comunicar siempre en positivo.

Roberto nos hablará sobre las Relaciones Públicas en la era del entretenimiento. Para ello, el profesor Izurieta nos comentará diez reglas para realizar una buena comunicación institucional y de campañas electorales. Presentamos las cinco primeras:

1) La comunicación directa sigue siendo la más efectiva: “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino” señala Roberto. Las relaciones públicas es un área que todavía tiene mucha expansión en política.

2) La comunicación en medios debe ser lo más parecida a la comunicación directa: cuando rodamos un spot o una cuña de radio, debemos darle el estilo más cercano que podamos.

3) Ser una persona agradable potencia a comunicación cercana: “Una persona desagradable, retraída, no provoca sensación de ser cercana”, comenta Roberto Izurieta.

4) La informalidad: la comunicación directa es por definición informal.

5) La autenticidad: dejar ser al candidato uno mismo, mostrar a tu candidato como una persona original, única. Thierry Saussez también destacó esta cualidad como clave en la victoria de Sarkozy en Francia.

La jornada de hoy comenzará con la ponencia de Daniel Ureña, Socio- Director de Mas Consulting Group y continuará con la ponencia de Roberto Izurieta, Profesor de George Washington University, Luis Arroyo, Director del Gabinete de la Ministra de Vivienda, Mauricio Macri, Alcalde Buenos Aires y César Marínez, Presidente de Mas Consulting Group en USA.

En breves momentos comenzará la ponencia de Daniel Ureña, que nos dará las claves de la videopolítica en España.

Martes, 27 de noviembre de 2007

09:30-09-45. Inauguración.

Concepción Molina, Decana de la Facultad de Derecho (ICADE), Universidad Pontificia Comillas.
Roberto Izurieta, Director de Programas de GSPM (The George Washington University)
Daniel Ureña, Socio-Director MAS Consulting Group España y Directordel Seminario.
Fernando Moraleda, Secretario de Estado de Comunicación.

09:45-11:00. Mark Mckinnon (USA). La construcción del mensaje político.
Presenta: Florentino Portero, Colaborador de ABC y Secretario General del Grupo de Estudios Estratégicos.

11:00-11:30. Café

11:30-12:45. George Lakoff (USA) Lenguaje, comunicación y política.
Presenta: Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting Group España.

12:45-14:00. Margarite Sullivan (USA). Principios para la gestión eficaz de las relaciones con los medios.
Presenta: Gabriel Elorriaga, Secretario de Comunicación del Partido Popular.

16:00-17:15. Peter Cari (USA). Recomendaciones para su publicidad política.
Presenta: Fernando Garea, Corresponsal político de Público.

17:15-18:30. Thierry Saussez (Francia). Caso práctico: Las claves de la victoria de Sarkozy. Presenta: Jorge Verstrynge, Profesor Titular de la Facultad de Ciencias Políticas de la Universidad Complutense de Madrid.

18:30-19:00 Café y fin de la jornada