La carrera del Partido Popular hacia la presidencia del Gobierno consistirá, según la tesis del artículo, en evitar los errores tanto o más que en mostrar grandes méritos. Pero evitar los errores también es la meta de una campaña electoral sólida.

El texto desgrana las contraindicaciones de algunos expertos para los próximos años, con la vista puesta en las dos elecciones que se avecinan: las municipales y autonómicas del 2011 y las generales de 2012. La imagen del líder, la cohesión del partido, el control sobre el mensaje propio son algunos de los terrenos pantanosos que tiene que evitar el PP para no perder la trayectoria ascendente hacia la victoria electoral. Una victoria que, como señala Daniel Ureña, tampoco convendría dar por sentada. No perder unas elecciones también requiere trabajo.

España calienta motores para las municipales y autonómicas. Se hacen cábalas en los periódicos, como siempre. Y se pide la opinión de los profesionales de la comunicación para buscar argumentos, como nunca hasta ahora.

En el artículo de Esteban Hernández se abordan las características del nuevo panorama político que servirá de contexto a los próximos encuentros frente a las urnas: la crisis, el descontento general con la clase política, un posible resurgimiento de Izquierda Unida, un previsible aumento de la importancia de UPyD… Los nuevos elementos indican que hay un cambio en el ecosistema político y que, por lo tanto, se requieren nuevos enfoques. A saber:

Las viejas ideologías ya no funcionan. El electorado indeciso no se mueve tanto por mensajes identitarios de partidos. ¿Ejemplos? Los barrios obreros de Madrid que han votado masivamente por Esperanza Aguirre. En las próximas elecciones sobre la mesa no habrá ideologías sino temas.

John Kerry intentó acaparar el tema de la seguridad nacional

Ahí es donde entra en juego la triangulación. “La estrategia de la triangulación”, explica Daniel Ureña a El Confidencial “es una teoría que fue inventada por Dick Morris, asesor de Clinton y que consiste en robar los temas al adversario y darles un enfoque diferente”. Detrás de esta técnica está la idea de que no hay que atacar los puntos débiles del rival, sino desmontar los puntos fuertes. Apropiarse del vocabulario del rival político y adaptarlo a la estrategia propia. David Cameron, líder de los conservadores británicos, ha conseguido que su partido abandere la causa del medio ambiente, encabezando una causaque tradicionalmente ha pertenecido al ámbito de la izquierda. En EEUU, George Bush y el Partido Republicano jugaban en casa cuando John Kerry intentó disputarle el tema de la seguridad nacional, como ex combatiente condecorado.

En las próximas elecciones españolas es de esperar que la economía sea un tema central. Un tema en el que tradicionalmente los partidos de derechas han jugado con ventaja, y en el que el PSOE tendrá que zambullirse para sostener su propuesta.

Algo se mueve en España. El panorama de la comunicación política está en plena efervescencia. Los últimos años han visto cómo los partidos políticos y los candidatos están empezando a apostar por una nueva forma de llegar a los ciudadanos. La videopolítica, el uso de Internet, la presencia en las redes sociales y la profesionalización en las campañas están calando poco a poco. A continuación, se incluyen 10 tendencias que explican este cambio.

1. Un gran aumento de la oferta formativa en Comunicación Política

Nuestro Seminario Internacional de Comunicación Política

En 2002 la Universidad George Washington organizaba en Madrid la primera edición del Seminario Internacional de Comunicación Política y reunía a más de cien profesionales para escuchar las experiencias de grandes consultores y expertos norteamericanos (Christopher Arterton, Edward Grefe, Peter Fenn, etc.). Los asistentes – entre los que había numerosos candidatos, asesores, jefes de prensa, etc. – comprobaron las enormes diferencias entre la forma de concebir las campañas en Estados Unidos y en España. Pero año tras año, esa distancia ha ido acortándose poco a poco, si bien todavía las divergencias son notables. En este sentido, el incremento de programas de postgrado en Comunicación Política ha contribuido notablemente. Las universidades españolas están descubriendo que las campañas electorales y la comunicación de las organizaciones políticas son áreas que despiertan gran interés entre los recién licenciados, así como entre los profesionales que carecían hasta ahora de programas de formación específicos y suplían su capacitación con la experiencia y la práctica. Hoy cerca de una decena de postgrados relacionados con la Comunicación Política se pueden cursar en España, en centros como la Universidad Pontificia Comillas, la Universidad Carlos III, la Universidad Pontificia de Salamanca, etc. Sin duda, las universidades están formando a la cantera de la generación encargada de culminar esta revolución. Pero además, España se está convirtiendo en un destino muy atractivo para jóvenes profesionales de Latinoamérica interesados en especializarse en este campo y para los que los nexos culturales y lingüísticos son factores clave.

2. Un mayor interés por parte de los candidatos en la Comunicación

La campaña de Barack Obama cambió muchas cosas. Entre otras, sirvió para que muchos políticos de la vieja escuela que tradicionalmente repudiaban la eficacia de la comunicación cambiaran su visión. Obama demostró que una buena campaña unida a un buen candidato pueden hacer historia. Por eso, a lo largo del próximo año, con elecciones en Cataluña y aproximándose las municipales y autonómicas de mayo de 2011, asistiremos a cómo muchos candidatos intentan emular al Presidente de Estados Unidos. No será algo nuevo, puesto que ya hemos visto ejemplos de cómo algunos políticos españoles han copiado sin pudor (y sin éxito) campañas norteamericanas, una tendencia que seguiremos viendo. Lo positivo es que por fin los políticos están empezando a comprender que las campañas ya no se hacen de la misma manera que hace 20, 10 o 5 años. Hay nuevos lenguajes, códigos y formatos que requieren nuevas campañas.

3. El ejemplo de otros países

Las últimas dos elecciones presidenciales de Estados Unidos, la de 2004 y la de 2008 fueron seguidas con especial pasión en España. Tanto los medios de comunicación, que dedicaron muchas horas y páginas; los dirigentes políticos, que mostraban su apoyo públicamente a los candidatos; o la opinión pública en general prestaron gran atención a lo que sucedía al otro lado del charco, en ocasiones con la misma intensidad que en unas elecciones españolas. De hecho, surgieron grupos locales de apoyo a uno y otro candidato (“Democrats Abroad” y “Spain for McCain”) que hacían campaña en las calles de Madrid. En Europa, además, en los últimos años ha habido otros comicios seguidos también con gran expectación: en Francia, la contienda entre Nicolás Sarkozy y Ségolène Royal; en Alemania, la campaña de Angela Merkel; o en Italia, los triunfos de Romano Prodi y Silvio Berlusconi han servido de ejemplo para los candidatos españoles. Y es que la forma de hacer campaña está cambiando pero también se está homogeneizando en todo el mundo, ya que los políticos miran de reojo a sus colegas de otros países para aprender e introducir nuevas herramientas, estrategias y técnicas.

4. Una mayor atención por parte de los medios de comunicación

La comunicación política se ha convertido en noticia

Durante los últimos treinta años las campañas electorales han sido muy aburridas en España. Poca innovación y una puesta en escena que se repetía una y otra vez. Carteles, mítines, anuncios y eslóganes casi intercambiables entre unos y otros candidatos marcaban el contenido de las campañas. Afortunadamente, los nuevos tiempos han traído nuevos lenguajes, nuevos códigos y nuevos formatos que han hecho la política más atractiva. Y, por ello, la consecuencia está siendo que los medios de comunicación prestan cada vez mayor atención a cómo y quién diseña las campañas electorales. La trastienda de los partidos y los candidatos se ha convertido en un tema de interés para los periodistas que, a medida que se acerca la fecha de las elecciones, desean conocer la intrahistoria y los entresijos de cada campaña. El resultado está siendo una mayor difusión del trabajo de los asesores, lo cual está acercando esta disciplina al gran público. No obstante, las simplificaciones en torno a la función de los consultores políticos siguen siendo muy habituales y la imagen que se proyecta a veces es la de expertos en corbatas, peinados y camisas. Sin duda, todavía queda mucho por recorrer para que se comprenda realmente la dimensión del trabajo de un consultor político, pero se avanza en la dirección adecuada.

5. Una creciente blogosfera sobre Comunicación Política

Desde hace pocos años se ha ido conformando en España una comunidad de blogs dedicada al análisis de la comunicación política. Estas bitácoras, que en muchas ocasiones son obra de profesionales muy jóvenes, suponen una fuente de información tremendamente útil sobre cómo son las campañas en todo el mundo y, sin duda, suponen la mejor manera de estar al día. Blogs como e-Xaps, e-Campanya o los de Antoni Gutiérrez Rubí, Ignacio Martín Granados, Pau Canaleta y otros muchos, diseccionan la actualidad de candidatos, gobiernos y partidos desde el punto de vista de la comunicación. En este sentido, la nueva edición en español de la Revista Politics ayudará, sin duda, a profesionalizar esta disciplina al compartir y difundir el trabajo que se hace en la política de habla hispana. Asimismo, cabe destacar el nacimiento en España de la Asociación de Comunicación Pública (ACOP), que en poco tiempo se ha convertido en un referente en la difusión e investigación sobre comunicación política.

6. Un importante auge de la videopolítica

Los vídeos son la última gran herramienta de comunicación política

El lenguaje audiovisual es la clave de la comunicación política actual. La televisión cambió la política y las campañas electorales se deben diseñar adecuándose a sus criterios. En España, debido a la anticuada ley que prohíbe la emisión de publicidad política en televisión, salvo los espacios cedidos por las cadenas públicas, los partidos solían elaborar dos o tres spots de campaña, que además tenían una duración de tres minutos, lo cuál anulaba su eficacia. Pero en los últimos cinco años, los partidos han comenzado a explorar las posibilidades que Internet ofrece para la comunicación audiovisual y se ha producido una generalización del vídeo como herramienta de comunicación política fuera del tiempo electoral. No obstante, la televisión sigue siendo el medio rey. De hecho, los vídeos difundidos por Internet tienen el principal objetivo de captar la atención de las cadenas de televisión y multiplicar así su difusión. Quizá sea este el primer escalón del auge de la videopolítica, que a final de cuentas permite que las buenas ideas y la originalidad superen en muchas ocasiones a las producciones muy costosas. Y es que en España está muy asentado entre los partidos la teoría de que la publicidad política requiere grandes costes de producción (cuidadas localizaciones, calidad de cine, etc.) pero la realidad demuestra una y otra vez que es posible captar la atención del público con una pieza sencilla, fácil de entender y directa. Basta con analizar cuáles son los vídeos más vistos en YouTube para comprobar que importa mucho más el mensaje y el contenido que la calidad de la producción.
7. Una tendencia a la personalización de las campañas

El año 2004 pasará a la historia de las campañas electorales españolas por el lanzamiento de la marca “ZP”, las siglas de Zapatero Presidente. Recibida con mofa desde algunos medios, su nivel de penetración en la opinión pública fue muy elevado. El nivel de conocimiento de José Luís Rodríguez Zapatero aumentó considerablemente gracias a esta campaña, considerada por algunos como pionera pero que en realidad suponía un paso natural en la evolución del marketing político. De hecho, hay que remontarse a 1952, a la campaña de Dwight Eisenhower contra Adlai Stevenson, considerada la primera en la historia del marketing político moderno. Los republicanos diseñaron uno de los mejores eslóganes que se recuerdan, “I like Ike”, (en referencia al diminutivo del General Eisenhower), gracias a su sencillez, su musicalidad y su frescura. Suponía el comienzo del branding aplicado a la comunicación política. Y eso es lo que sucedió exactamente en 2004 en España con la marca ZP. Se diseñó una identidad corporativa diferente a la del PSOE, ya que el objetivo era desarrollar una campaña basada en la imagen juvenil, cercana y moderna de José Luís Rodríguez Zapatero, que se contraponía a la imagen de José María Aznar, muy erosionada después de ocho años de gobierno y una última legislatura con un elevado coste político.

Cuatro año después, en 2008, el PSOE repitió la fórmula, pero convirtiendo la marca ZP en “Z” de Zapatero. Pocos meses antes de las elecciones generales, el Partido Socialista lanzó la campaña “Con Z de Zapatero”, con un estilo rompedor y basada en la figura del Presidente del Gobierno. Se mostraba a un Zapatero en un entorno informal, relajado, riéndose del guiñol que le parodiaba en un conocido programa de televisión y explotando su sonrisa, uno de sus principales activos. Y funcionó. Por entonces, en las comparaciones entre José Luís Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy, el líder del Partido Popular, el socialista era más valorado por la opinión pública. Por ello, los estrategas del PSOE se esforzaron en plantear la campaña como una elección entre uno y otro líder.

En el Partido Popular también se ha consolidado la tendencia hacia la personalización de las campañas. En unos años en los que la marca PP no atravesaba sus mejores momentos, numerosos candidatos populares lanzaron sus marcas personales con webs de candidato, logotipos y hasta colores corporativos diferentes a los del propio partido. Así se vio especialmente en las elecciones municipales y autonómicas de 2007. En este sentido, destacó el caso de Juan Ignacio Zoido, candidato a la alcaldía de Sevilla, que hizo una innovadora campaña al margen completamente del manual de estilo de los populares. Más recientemente, Jaime Mayor Oreja, cabeza de lista al Parlamento Europeo, contaba con su propia línea gráfica reproducida en diferentes soportes y jugando con su nombre, “Jaime”. Sea una moda pasajera o no para los candidatos, sí es cierto que las campañas están cada vez más centradas en la figura de los candidatos, en su trayectoria, su experiencia y, en definitiva, su historia.

8. Un mayor uso de la tecnología

Una de las asignaturas pendientes de los políticos españoles sigue siendo su relación con las nuevas tecnologías. Salvo honrosas excepciones, la clase política no se ha llevado muy bien con los avances de la técnica. Durante demasiado tiempo Internet ha sido despreciado y considerado un canal “para la gente joven”. Asimismo, aquellos candidatos que querían ser percibidos como “modernos” creaban sus propias webs y sus blogs sin tener muy claro para qué. Por eso, el día de las elecciones estas páginas pasaban a mejor vida y dejaban de actualizarse. Últimamente el gran boom ha sido Facebook. Mariano Rajoy fue el primero en dar el salto a esta red social, lo que le valió una importante cobertura durante su campaña. Después el Partido Popular apostó claramente por este canal y los perfiles de los diferentes líderes populares fueron aumentando. Ahora Twitter está comenzando a despegar entre algunos representantes políticos, pero su gran crecimiento vendrá en unos meses, a medida que se acerquen los comicios de 2011. Pero el problema sigue siendo que muchos políticos se acercan a las nuevas tecnologías como quien acude a un mercado en campaña, a pedir el voto. La web y las redes sociales tienen sus propias normas y cuando los políticos no se adaptan a ellas tiene un efecto contraproducente. Las redes sociales implican conversación y comunidad. Por ello, para un candidato, el momento de adentrarse en el mundo de Facebook, Twitter y otras herramientas que vendrán es el día después de las elecciones, con cuatro años por delante para construir una comunidad y una red con la que dialogar, interactuar y comunicarse.

9. Una publicidad política en constante evolución

La publicidad política en España está alcanzando la mayoría de edad. Los partidos cuidan cada vez más esta parte de su comunicación, cuya influencia sigue siendo bastante limitada en España. Como ejemplo, en las últimas elecciones europeas el Partido Popular elaboró más de 15 vídeos electorales, muchos de ellos emitidos únicamente por Internet, pero a un ritmo prácticamente de un spot diario durante los días oficiales de campaña. Tan sólo cinco años atrás, en las anteriores europeas, el PP apenas contaba con un par de spots de campaña, por lo que algo está cambiando. El PSOE, por su parte, también está prestando una especial atención a sus producciones audiovisuales en los últimos años. Isabel Coixet, una conocida directora de cine, ha sido la autora de varios de sus spots, de gran calidad y que han tenido un notable impacto.

Un año antes, en 2008, hubo un importante hito para la publicidad política en España. Se produjo un cambio en el formato de los anuncios electorales, que pasaron a tener una duración de 30 segundos gracias al consenso entre los diferentes partidos. Suponía el fin de los interminables bloques electorales y la integración de los spots dentro de la publicidad de las cadenas públicas. Quizá el próximo paso debería ser la liberalización en la contratación de espacios para los partidos, una medida que no estaría exenta de polémica.

10. Una incipiente profesionalización en la gestión de las campañas

Los grandes partidos políticos siempre han sido muy reacios a la hora de contratar los servicios de consultores políticos ajenos a la organización. De hecho, los directores de campaña, a diferencia de otros países, eran conocidos miembros del partido, no siempre con formación en comunicación política. Pero la situación esta cambiando. La figura del consultor empieza a ser tenida en cuenta y los candidatos cada vez son más permeables al asesoramiento externo. Las campañas cambian, la forma de llegar al público también y, por tanto, se necesitan especialistas en la materia. Y esa es la mejor noticia, que el sector de la consultoría política cuenta con un futuro brillante en España. Paciencia.

Daniel Ureña es el primer consultor español ganador del Premio Rising Star y Socio-Director de MAS Consulting España.

Para el Programa de Dirección de Campañas contaremos con algunas incorporaciones que estamos convencidos de que tienen mucho que aportar a nuestros alumnos, cada uno desde sus respectivos ámbitos (desde los fundamentos de de una buena dirección de campañas electorales hasta la punta del iceberg de las nuevas tecnologías) y con sus respectivos bagajes. A continuación, la lista de fichajes de nuestro PDC2010.

César Calderón

César Calderón. Editor del blog Netoraton 3.0, socio director de Autoritas Consulting, y coordinador de la red de pensamiento Lasideas.es. César Calderón es un clásico básico de la blogosfera y la twitteresfera española. Una búsqueda rápida en Google puede llevarte a esta entrevista en la que explica, por ejemplo, el origen de su seudónimo Netoraton, o que es uno de nuestros fans nacionales de la serie ‘El ala oeste de la Casa Blanca’. Pero para conocer a César Calderón sería una tontería acudir a terceras personas en la edad del 2.0. Quien quiera Calderón, puede tomar dos tazas en su blog o en Twitter, los dos espacios donde su presencia es más intensa. Netoraton comparte opiniones y experiencia y se erige en uno de los limpiaparabrisas más eficaces de la tormenta ‘blogocósica’. A través de Autoritas ayuda a la clase política a dar el salto al Open Government, y como capitán de LasIdeas.es ha formado una cantera de columnistas imaginativos e innovadores que conversan sobre política en España.

Calderón estará a cargo de la clase sobre  ‘Acción política en la red’, a la que aportará una experiencia única en el panorama español como analista de la participación a través de medios digitales.

David Pérez

David Pérez. Portavoz del Grupo Parlamentario Popular en la Asamblea de Madrid. Es miembro de la Junta directiva nacional de Partido Popular desde 2008. Consejero-Portavoz del Grupo Popular en el Consejo Asesor de RTVE-CM (1999-2003). Ha ocupado cargos tanto en el Ayuntamiento de Madrid como en la Comunidad de Madrid.

‘Prefiero los riesgos de la libertad a la seguridad de la servidumbre’ es la cita que David Pérez elige para acompañarle en su aventura en Facebook, ya que es uno de esos políticos que se ha zambullido en la web 2.0. A través de su perfil de Facebook escucha a los ciudadanos, con los que a menudo conversa sobre los artículos que publica en su blog, ‘Madrid, Sociedad Abierta’.

David Pérez estará a cargo de una de las sesiones prácticas sobre ‘La figura del portavoz’, en las que abordará las cualidades y exigencias de un buen portavoz político.

José Antonio Bermúdez de Castro

José Antonio Bermúdez de Castro. Es coordinador del Área Electoral del Comité Ejecutivo Nacional del Partido Popular, organización a la que pertenece desde hace más de 20 años. Entre sus responsabilidades ha estado la coordinación de numerosas campañas electorales, así como la formación de los dirigentes y militantes del Partido Popular. Es Diputado del Congreso por Salamanca.

Bermúdez de Castro, Licenciado en Derecho por la Universidad de Salamanca y especializado en Asesoría Jurídica y Fiscal de Empresas (ICADE), ha sido asimismo Consejero General de Caja Madrid y miembro del Consejo de Administración de RTVE Madrid hasta 1996

La sesión sobre ‘La coordinación de la campaña electoral’ estará a su cargo. Bermúdez de Castro cuenta con una interesantísima experiencia al frente de los equipos de campaña del Partido Popular durante los últimos años.

Víctor Borreguero

Víctor Borreguero. Es catedrático de filosofía, y consultor en el área de Recursos Humanos y experto en Formación de Directivos. Participó activamente en la Transición Política española (1975-1983) siendo elegido presidente de uno de los distritos madrileños más importantes de la Unión de Centro Democrático Ha impartido multitud cursos y acciones formativas a través de los que ha favorecido el conocimiento e impulsado las cualidades de profesionales de distintas nacionalidades.

El abanico de disciplinas en las que Borreguero imparte lecciones es amplísimo. Negociación (Política, Sindical, Comercial y Personal), Técnicas para el Debate y la Oratoria, Comunicación interpersonal, Técnicas de Programación Neuro Lingüística para la Persuasión y la Influencia, Trabajo en Equipo y Dirección de Grupos, Formación de Formadores, Presentaciones Eficaces, Manejo de situaciones de Interculturalidad, Asertividad y Habilidades Sociales, Dirección de Reuniones, Dirección de Equipos de Trabajo, Liderazgo, Motivación, Gestión de Crisis, Toma de Decisiones, El Riesgo de No Arriesgrase…

Para nuestro Postgrado de Dirección de Campañas, Víctor Borreguero impartirá una sesión sobre ‘Técnicas de negociación’, una habilidad muy relevante tanto en campañas electorales como en las relaciones con la administración y los asuntos públicos.

Rosa Díez

Rosa Díez. Fue miembro del Partido Socialista hasta 2007. En las filas de este partido llegó a ser diputada foral de Vizcaya, diputada del Parlamento Vasco y consejera del Gobierno Vasco. En el año 200 formó parte de la lista de candidatos a las primarias socialistas que vencería Zapatero. Entre 1999 y 2007 ocupó un puesto como europarlamentaria.

En agosto de 2007 fundó el partido Unión Progreso y Democracia, entre cuyos promotores se encuentran el catedrático y ex presidente del Foro de Ermua Mikel Buesa y los filósofos Carlos Martínez Gorriarán y Fernando Savater, un partido que no se define ideológicamente como de izquierda ni de derecha. En noviembre de 2007, Díez calificaba su partido de “progresista, laico y liberal”

Tras las elecciones de 2008, las primeras a las que concurría el partido, Rosa Díez ocupó el único escaño que obtuvo UPyD. Desde entonces, la progresión de la aceptación del partido que lidera Díez parece convertirlo en una interesante alternativa

Rosa Díez impartirá una sesión práctica en el Programa de Dirección de Campañas, en la que abordará el caso de UPyD, uno de los fenómenos políticos más interesantes del panorama actual.

Hemos podido contar con ellos para una entrevista inspirada en el microformato de Twitter, donde la presencia de los tres es notable y su acogida grande.  Han respondido a las preguntas de qué es lo mejor y qué lo peor de estar conectados, y qué es lo que los demás políticos aún no entienden y lo que empiezan a entender, y comprobamos cómo las preocupaciones y aspiraciones son las mismas, aunque se sienten en zonas distintas de la Asamblea.

Reyes Montiel, Cristina Cifuentes y José Cepeda

Lo mejor de estar en Twitter
@ccifuentes: Te permite intercambiar información, relacionarte e interactuar en tiempo real con otras personas. Te obliga a estar al día permanentemente.
@cepeda: Conversar en tiempo real con ciudadanos y compartir ideas y opiniones en tiempo real.
@reyesmontiel: El contacto con la gente y la posibilidad de tener en tiempo real sus respuestas

Lo peor de estar en Twitter
@ccifuentes: Requiere mucha dedicación. Además la comunicación con otras personas en 140 caracteres impide los matices y en ocasiones induce a confusión.
@cepeda: Debatir con “trolls” que tienen ideas sectarias sin capacidad critica y tener la tentacion de intentar convencerles durante dias.
@reyesmontiel: Quizás estar muy controlada, pero creo que está muy bien que los ciudadanos controlen la actividad de los políticos

Lo que sus compañeros no entienden y tienen que aprender
@ccifuentes: La importancia de Internet. La necesidad de utilizar las nuevas tecnologías, la web 2.0 y las redes sociales, para la comunicación política.
@cepeda: Que hacer politica en el siglo XXI no es someterse a una sola evaluacion de la ciudadania cada 4 años, sino estar dispuesto a una evaluacion continua, todos los dias a atraves de estas herramientas de comunicacion directa.
@reyesmontiel: que no es un espacio de partidos, es un espacio personal en este caso de personas que pertenecen a partidos.Tienes que ser tú y mostrar tu visión

Lo que sus compañeros envidian
@ccifuentes: La falta de prejuicios para utilizar un medio nuevo, donde estás directamente expuesta a la crítica y a una alta exigencia de los twitteros.
@cepeda: Los asesores (amigos) que podemos llegar a tener, yo en Facebook mas de 2700…
@reyesmontiel: la mayoría de las veces la repercusión que tienen determinados mensajes o la respuesta de la gente ante determinadas polémicas.

Lo que la web va a cambiar
@ccifuentes: La forma de comunicarse e intercambiar información. En las campañas electorales, la transmisión de mensajes políticos a través de Internet.
@cepeda: La comunicacion directa, la inmediatez, el diseño, el control y la evaluacion de las politicas a desarrollar. Mayor influencia de los representados sobre los representantes.
@reyesmontiel: todavía está por descubrir, yo creo no sólo va a cambiar las instituciones sino también el funcionamiento de los partidos. Lo que hay que vigilar es que nadie se quede atrás por eso

Lo que la web nunca cambiará
@ccifuentes: La necesidad de relacionarte personalmente y no sólo de manera virtual con los demás. El contacto directo con otras personas.
@cepeda: Una buena conversación para poder escuchar personalmente a un vecino mirándole a los ojos
@reyesmontiel: Las enormes ventajas del diálogo directo, del cara a cara

Es el principio del fin para las bolsas de plástico. Ha arrancado en España una campaña en contra del uso de las bolsas de plástico y que promueve fórmulas alternativas más ecológicas que caminan en la línea de la lucha contra el cambio climático, uno de los puntos claves de la agenda política mundial. Para ello, Carrefour ha lanzado una campaña publicitaria en carteles que debe su eficacia al poder de convocatoria de una palabra. Lo cual nos lleva a hacer la siguiente reflexión sobre la importancia de esa unidad mínima, polivalente y a veces incontrolable. ¿Cuánto pesa una palabra? ¿Qué poder entraña? Hemos realizado esta pequeña división, informal y parcial, y en la que os invitamos a participar con los ejemplos que creáis convenientes.

Una palabra, un espectador. La campaña contra las bolsas de plástico confía plenamente en que una palabra como ‘caca’ sea el reclamo perfecto para su mensaje. La palabra ‘caca’ en un contexto como una valla, una marquesina o un autobús garantiza la atención. Fuera de lugar y rozando el límite del buen gusto, cumple una de las premisas del buen uso publicitario del lenguaje: debe retar al espectador. Debe provocar que se dentenga, como mínimo, a leer el resto del mensaje (el cartel va acompañado de una dirección web que pasaría desapercibida por tamaño y ubicación si el eslogan no consigue captar la atención). Como máximo, a hacerle reflexionar.

Una palabra, un titular. Se trata de un caso similar al anterior, con una variante: el destinatario del reclamo no es un espectador anónimo y neutral, sino un periodista. Un muiltiplicador del mensaje. El buen hacer de la comunicación política a menudo pasa por saber elegir la palabra exacta que capte la atención del periodista. Ya hemos hablado anteriormente de la pericia que ha demostrado a menudo en ese aspecto la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre. Pero también conviene advertir sobre el doble filo de este arma: una palabra es una pieza mínima. No es difícil que se escape de nuestro control y se vuelva contra nosotros, protagonizando titulares del tono contrario al que queremos conseguir. Pensemos en el término ‘miembra’, que sembró más burla que sana controversia.

Una palabra, un argumento. Si ha habido una palabra que ha copado los discursos políticos de los últimos 15 meses, esa ha sido ‘crisis’. Su importancia en los primeros compases de la recesión que nos invade fue vital, y su papel muy representativo de las posturas políticas de unos y otros. La mera utilización de la palabra determinaba la postura política de un individuo, de la misma manera que su ausencia trataba de ser un arma. El PSOE la evitó mientras el PP la esgrimía, y en ambos casos la palabra representó mucho más que un mero significado. Era un argumento a favor o en contra de una gestión.

Recientemente veíamos cómo un cambio de términos era el motivo que permitía la posible reelección de Álvaro Uribe como presidente de Colombia.

Una palabra, una política. La gripe A, otra de las estrellas de la prensa veraniega, la agenda política, y, desafortunadamente, probable invitada a la actualidad mundial de la temporada sirve de ejemplo del poder de una palabra cuando ésta pertenece a un protocolo de atcuación. En junio la Organización Mundial de la Salud determinó que la gripe A, nueva gripe, ex-gripe porcina (término que cayó en desuso dado su origen injustificado y su poderosa influencia negativa en la industria alimentaria) o gripe del virus H1N1, sería una ‘pandemia’. Palabras como pandemia justifican un salto cualitativo en la toma de decisiones de la misma manera que lo hace el concepto de recesión técnica en el terreno de la política económica.

Una palabra, una idea. Este siguiente escalón en la medición del peso de una palabra está íntimamente relacionado con el concepto de posicionamiento del terreno de la publicidad. El posicionamiento se puede entender como la atribución de valores a una ‘marca’, sea esta marca un producto de limpieza o un personaje de la vida pública. El posicionamiento es una de las herramientas clave de la publidad moderna, que surge de la necesidad de diferenciar productos similares. ¿Cómo diferenciaría cualquier persona dos champús si no fuera por su posicionamiento? Hay champús más juveniles como los hay más elegantes. Y esos términos, los que resumen el posicionamiento, determinan tanto aspectos del diseño (externos), como el empaquetado, el etiquetado o un spot televisivo, como aspectos de la fabricación (internos) del producto, como puede ser el olor o la textura del champú.
El ejemplo reciente más claro de eficaz posicionamiento político es, como viene siendo habitual, el de Barack Obama. Obama construyó toda una imagen de marca en torno a un puñado escaso de palabras que empaparon tanto su imagen exterior como el contenido de sus propuestas políticas. ‘Esperanza’ y ‘cambio’ serán recordados como los pilares de su promesa política.

Una palabra, una filosofía. David Cierco reflexionaba recientemente en su blog sobre la importancia de la inclusión del término ‘felicidad’ en el texto fundacional de EEUU, su Declaración de Independencia de 1776, como uno de los grandes derechos inalienables del ciudadano, equiparándolo en relevancia a la vida y a la libertad. Son palabras como estas las que pueden determinar el curso de la historia, influyendo en aspectos intangibles como la cosmovisión ciudadana, o en decisiones a pie de ciudad como una sentencia judicial. Lo mismo se podría decir de la ‘fratenidad’ del célebre lema francés (libertad e igualdad son conceptos compartidos por muchas más idiosincrasias). En estos casos, el peso de una palabra es histórico.

Os animamos a todos a aportar en la zona de comentarios casos de palabras que pesan mucho más que lo que significan

La temporada pasada cerró con una encendida batalla dialéctica entre los dos principales partidos, con una acusación por acoso y derribo por parte del Partido Popular, y con un respiro en forma de síntomas de lenta recuperación económica.

Este curso arranca con Zapatero en Rodiezmo, León, cumpliendo su tradición de inaugurar el año político en esta fiesta minera Astur-Leonesa en la que anuncia desde 2004 una subida de las pensiones (que en esta ocasión se prevé leve) en un acto organizado por UGT, y con Rajoy arropando a Camps y Barberá en Valencia, el feudo popular que ha sudado la gota fría por la tormenta de Gürtel.

Zapatero, en 2007, durante su tradicional visita a Rodiezmo

A priori, y a falta de que los imprevistos hagan su entrada, los grandes temas de la política son:

• Crisis. Déficit y paro son los dos grandes escollos de la política económica del gobierno, que estas semanas lidia con las aristas del diálogo social, y anticipa con la boca pequeña una subida de impuestos.
• Gripe A. La batalla entre un Gobierno y un virus se antoja desigual…pero no se sabe para quién. La campaña de vacunación y la compra de fármacos han sido los asuntos del verano. El otoño y el invierno dirán si nos enfrentamos a un virus tan letal como el Y2K, que prometió acabar con los sistemas informáticos el uno de enero del año 2000, o a una pandemia con consecuencias desconocidas.
  En cualquier caso, la información y la transparencia son la medicación más eficaz para lidiar con un problema que a día de hoy genera, principalmente, cantidades ingentes de inquietud. La gripe A tiene ya su página web, página en Facebook y Twitter.
• Decisión del Tribunal Constitucional sobre el Estatut. La postura que tome el TC sobre la constitucionalidad de la norma institucional básica promete convertirse en un conflicto. Con las partes armadas y preparadas, todo está listo para la lectura del veredicto. Las consecuencias podrían afectar a las cuentas del Estado.
• Presidencia europea. En el primer semestre de 2010, España tomará las riendas de la UE, en sustitución de Suecia.Las prioridades del Gobierno pasan por fomentar una Europa más social: violencia de género, inmigración y política energética son algunos de los temas clave planteados por el Grupo de Reflexión que estudia las prioridades de la presidencia española.
• Las elecciones municipales de 2011. Los encuentros con las urnas son siempre parte insoslayable del panorama político, y los partidos lo saben. Por ello ya se están preparando las estrategias para las municipales. El Partido Popular confía en mantener la línea ascendente que les otorgó las victorias de las autonómicas y las europeas, y que reflejan las encuestas que colocaban en julio al PP por encima del PSOE en intención de voto por primera vez desde 2004.

Este año las elecciones al Parlament viene precedidas por las municipales catalanas, tras la ruptura del tripartito de 2006. Como bien dice Pau Canaleta en su blog (en catalán), será interesante ver cómo afectan los resultados al encuentro con las urnas de 2011.

Inauguramos la semana con noticias sobre la subcomisión del Congreso constituida en octubre de 2008 y presidida por Alfonso Guerra sobre “la posible reforma del Régimen Electoral General” (ver composición de la subcomisión).

Los partidos acordaron en el Congreso poner punto final al autobombo gubernamental en períodos preelectorales.
Se trata de aquellas medidas propagandísticas que se ocultan detrás de algún anuncio o inauguración realizado por un partido gobernante durante los 54 días que van desde la convocatoria de las elecciones hasta la votación.

La subcomisión también ha abordado el tema del voto emigrante, una exigencia tradicional de los nacionalistas gallegos y el Partido Popular: según al legislación vigente, el voto emigrante elegiría a 15 diputados. PP y PSOE están de acuerdo en que la solución podría pasar por dejar en manos de los votantes fuera del país la elección de entre y 5 escaños en el senado.

El trabajo de la subcomisión está siendo discreto a pesar de la magnitud de la exigencias que se manejan, y de la relevancia que tendría la aplicación de algunas de las medidas que hay sobre la mesa.

Repasemos

• El Partido Popular y el Bloque Nacionalista Gallego han pedido que se revise el estatus del CERA, el Censo de Residentes Ausentes.
• El PSOE, por su parte, se plantea la forma de incluir el voto inmigrante en los comicios.
• CiU pidió desde el principio de las reuniones una modificación en la circunscripción para la elección de eurodiputados. Una medida que no llegó a tiempo de las pasadas elecciones europeas.
• UPyD e IU solicitan las reformas más sustanciales: un aumento del número de diputados que corregiría algunos de los desvíos representativo, así como una modificación de la circunscripción electoral que permitiría a los partidos nacionales tomar importancia por encima de los nacionalistas, a los que consideran los grandes beneficiados del actual sistema.

Lo hacía a través de un vídeo publicado en su videoblog, de nombre Rajoy en Acción, al que se puede acceder desde la portada de la web del Partido Popular. El resultado, un masivo interés de los medios de comunicación, que se hicieron eco de las declaraciones del líder popular (llegando incluso hasta la portada de Público)

A falta de datos europeos o españoles, las cifras de los últimos estudios provenientes de EEUU pueden servir para ofrecer una fotografía de la posición de los vídeos en la comunicación: según los datos de ComScore de abril, el consumo de vídeos mensual en EEUU aumentó un 15%. Los estadounidenses vieron 16.000 millones de vídeos, especialmente a través de YouTube, y de una media de 3:30 minutos de duración. Sirva esto para extraer una conclusión simple: los vídeos de YouTube son una herramienta vital para el marketing político. Lo son como herramienta de la web 2.0 y además, mientras dure la novedad, también como noticia.

Pero no basta con grabar un vídeo y subirlo a YouTube. Existen vídeos con más gancho que otro, vídeos más certeros, más eficaces. Analicemos el vídeo de Rajoy.

El mensaje de Mariano Rajoy ha sido criticado por su frivolidad y lo inapropiado del momento (algunos apuntan que hablar de chiringuitos y corralitos es inapropiado en tiempos de Gürtel). Pero en tanto herramienta de comunicación política, el vídeo de Rajoy en Acción es un mensaje redondo, adecuado en fondo y forma, y eficaz.

A favor

• Informalidad del formato. El vídeo está grabado con una handicam doméstica. Acompaña a Mariano Rajoy mientras sale de la sede de Génova, escoltado por Jorge Moragas, mientras cruza la calle bajo el sol de agosto. Música distendida para abrir y cerrar el vídeo, y sin más montaje que el corte del plano en el que aparecen Rajoy y Moragas, al primer plano para escuchar a Rajoy, que charla sin dirigirse directamente a la cámara.

  La forma de grabar el vídeo transmite cercanía y espontaneidad. A nadie se le ocurriría pensar que el mensaje está medido al milímetro, o que se trata de un texto leído, ni tiene el valor de una declaración institucional.

En este ejemplo podéis ver cómo la forma de grabar puede bastarse por sí sola para enviar un mensaje de cercanía (la intervención es un discurso oficial, no improvisado)

• Informalidad en el mensaje. Mariano Rajoy camina y habla, y sus declaraciones son más una conversación sobre planes de verano que desembocan en política que una rueda de prensa guionizada. Utiliza palabras de registro bajo, como chiringuito, comenta sus planes de verano y habla de que leerá novelas (“todas las que pueda”) y que quiere ir a pescar. Resume el mensaje político en dos frases referentes al cierre de chiringuitos y a la política económica de Zapatero, “porque si no, este nos lleva a algo como aquello del corralito”.

Mariano Rajoy cumple las normas del decálogo de la videopolítica punto por punto. Transmite cercanía y naturalidad en un vídeo ameno y breve y con un mensaje claro, expresándose en el lenguaje de los ciudadanos de a pie.

Este vídeo, como todos, debe ser entendido como un medio con un fin. Desde ese punto de vista, interpretamos que la meta alcanzada por el vídeo de “Chiringuitos y corralitos” es acercarse al público con una declaración sencilla y clara. No se trata de un mensaje con el rigor de un manifiesto ni la validez de una declaración pública, pero sí cumple su función de crear imagen. Un éxito en ese aspecto.

En el apartado de los contras se podría decir que “Chiringuitos y corralitos” es el único de todos los vídeos que contiene un mensaje político. Todos los demás tiran en la dirección de crear una imagen de cercanía del líder de la oposición, a través de sus crónicas de ambiente. Por otro lado, en un lugar destacado de su web, el PP cuenta con una sección, PPTV, en la que se recogen las intervenciones de sus líderes ante los medios. Desde ahí es desde donde se lanzan los mensajes institucionales y las acciones y reacciones del partido.

Todavía los políticos, de uno y otro bando, no se han atrevido a hacer combinaciones de elementos: una suma equilibrada entre PPTV y Rajoyenaccion podría ser una herramienta muy válida de comunicación electoral y de gobierno. La informalidad y la cercanía de Rajoy en Acción, bien medida, puede ser el camino más corto hacia la comunicación de un mensaje institucional al electorado o la ciudadanía.

La originalidad en la videopolítica puede consistir en saber cocinar un buen plato con los elementos de siempre: cercanía o lejanía en le estilo, juego de escenarios, indumentarias, iluminaciones; existencia de guión o libertad para improvisar…

La música que escuchan nuestros diputados y ministros