¿Quién es el mejor candidato? ¿Quién está en mejores condiciones para enfrentarse a Esperanza Aguirre? La respuesta, como siempre, se busca en los números. En encuestas internas, indicadores de popularidad, niveles de conocimiento y aceptación etc.

Lula con la candidata Dilma Rouseff

Pero, ¿puede una encuesta realizada a día de hoy predecir el resultado de las próximas elecciones autonómicas en la Comunidad de Madrid? Probablemente no. Quedan nueve meses para los comicios, un siglo en política, y los factores a considerar son muchos y, en muchos casos, impredecibles. Calcular los resultados de unas elecciones con tanta antelación es complicado; el último ejemplo lo tenemos en Brasil.

En marzo de 2009, Dilma Roussef, ex-Jefa de Gabinete, delfín de Lula y candidata a la Presidencia de Brasil por el Partido de los Trabajadores, aparecía en las encuestas de intención de voto en tercer o incluso cuarto lugar, con un 11% de los votos. Por aquel entonces era poco conocida, se recuperaba de una grave enfermedad y recibía críticas por su supuesta falta de experiencia. José Serra, su principal contrincante, del PSDB, obtenía entre el 35 y el 47% de los votos.

En septiembre, la distancia entre ambos candidatos se había reducido a 14 puntos y su nivel de conocimiento entre los electores era similar. Y en la última encuesta, realizada hace pocos días, Roussef se lleva el 47% de los votos frente al 30% de Serra. El apoyo de Lula, que abandona el cargo con índices de popularidad muy elevados, el posicionamiento elegido –la continuadora del lulaismo -su recuperación de la enfermedad y unas buenas intervenciones en televisión la han convertido, en 12 meses,  en la clara favorita.

La investigación electoral nos proporciona en estos casos una foto fija; permite medir la temperatura de un momento político, diseñar estrategias para conseguir el porcentaje de votos deseado y tomar decisiones en el presente. Pero la política, que entiende de emociones más que de números, puede moldear esta foto fija de formas inesperadas.

Por la mañana, Narciso Michavila, Socio-Director del Gabinete de Análisis Demoscópico, y María José Canel,una de las investigadoras de referencia en la comunicación política, presentaron la investigación electoral como el germen y la pieza fundamental de toda campaña. A través de ejemplos prácticos, los alumnos conocieron algunas de las herramientas que se han utilizado en los últimos años y las actuales tendencias en investigación, como el auge de la investigación cualitativa (datos psicosociales) frente a la cuantitativa (datos sociodemográficos).

La conclusión de estas dos sesiones: la investigación no sólo es indispensable a la hora de diseñar una campaña sino que, frente a la creencia generalizada, permite ahorrar dinero (algo que se agradece en tiempos de crisis y que se debe tener en cuenta a la hora de decidir cómo repartir los recursos de cara a las próximas elecciones autonómicas y municipales) puesto que identifica los mejores mensajes y los públicos a los que no es necesario dirigirse porque ya están convencidos.

Por la tarde, Jorge Santiago, experto en telegenia e imagen política, explicó las claves que debe conocer cualquier consultor que desee asesorar a un candidato en términos de imagen física y lenguaje corporal. Además, incidió en la dimensión ética de la profesión del político y el consultor, poniendo énfasis en la responsabilidad y la honestidad.

Para cerrar esta segunda jornada, se proyectó The War Room, película fetiche para los profesionales de la comunicación política que se introduce en las bambalinas de la campaña que en 1992 llevó a Bill Clinton a la  Presidencia de Estados Unidos.

Puedes ver aquí el resumen de la primera jornada del Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales.

La abstención puede decidir unas elecciones

Los estudios son unánimes en que, aunque las causas de la abstención son difíciles de determinar, suelen responder a tres motivos: sociodemográficos (acceso a los lugares de votación), psicológicos (apatía o indiferencia) o políticos (desilusión del electorado)

Como refleja el blog del Geógrafo subjetivo en un post de junio de 2009 la abstención se convierte en factor determinante cuando se localiza en grupos específicos de votantes. La previsión de una abstención generalizada de un sector sociodemográfico puede hacer que las elecciones, y antes, las campañas electorales, cambien de color. En el Postgrado de Dirección de Campañas Electorales explicaba César Martínez cómo el voto inmigrante dio a George Bush un impulso imprescindible para derrotar a Kerry en las presidenciales de 2004. Y también hemos sido testigos de cómo en 2008 Obama movilizó, entre otros, a un electorado joven para hacerse con las ‘elecciones del cambio’.

Volviendo sobre ‘Geografía subjetiva’, los políticos necesitan ganar elecciones para gobernar. Y parte del trabajo que debe preceder a una campaña electoral consiste en poner cara e intenciones a las bolsas de votantes.

Dentro de ese trabajo, una de las preguntas que toda campaña debe hacerse una pregunta sobre la posibilidad de la abstención. ¿Qué hacer con ella? ¿Se puede movilizar al electorado abstencionista? Dentro del caótico equilibrio de energías invertidas que supone una campaña ¿se debe invertir en ese sector?

Con este spot la organización independiente americana PSA invitaba a los norteamericanos a votar en las elecciones de noviembre de 2008.

La movilización de un electorado aletargado es una de las tareas más complicadas de la comunicación y la consultoría política. A menudo será necesario apelar a emociones que ocupan lugares opuestos en los electores: el miedo o la esperanza (como opuesta a la desesperación) son palabras claves en el diseño del posicionamiento de un candidato que quiera movilizar a los votantes abstencionistas.

Resumen del segundo fin de semana en el Postgrado de Dirección de Campañas Electorales de MAS Consulting España

Después de repasar los fundamentos de la comunicación política con Luis Arroyo, y cavar hondo en los conceptos de emotividad y posicionamiento de la mano de Antonio Núñez y César Martínez, llegaba el momento de explorar nuevos terrenos, de tocar otras teclas del complejo oficio de las campañas electorales.

Marcos Magaña: Marketing político y campañas electorales

Marcos Magaña. Marketing político y campañas electorales

El decálogo de Marcos Magaña para una buena campaña electoral quedará en las mentes de los alumnos, que tienen que desentrañar aún si se trata de lo que debes hacer o de lo que debes evitar. ¿Gastar todo lo que puedas? ¿Enfrentarte a todos los contrincantes, independientemente de su talla? Estas y otras recomendaciones se abordaron largo y tendido en una sesión en la que no faltó el debate con el que se pretendía exprimir el máximo de unas afirmaciones controvertidas pero muy ricas en matices.

En vídeo: ¿Es la comunicación política manipulación de la realidad?

Roberto Rodríguez: Planificación y organización de campañas electorales

Roberto Rodríguez. Planificación y dirección de campañas elctorales

Acompañados por Roberto Rodríguez, los alumnos pudieron seguir el proceso pautado y sistemático de una campaña de comunicación: desde las primeras fases de la investigación hasta las variables sobre las que debe trabajar un candidato, pasando por el organigrama de un equipo de campaña. Lecciones a pie de campaña de un experto con años de experiencia en la comunicación institucional y el periodismo.

En vídeo: ¿Es imprescindible tener un gran presupuesto para hacer una buena campaña electoral?

Daniel Ureña.  El auge de la videopolítica en España

Daniel Ureña. El auge de la videopolítica en España

¿No estamos preparados en España para una campaña electoral más atrevida? Videoclips, humor, lenguaje publicitario, contenidos audiovisuales, cercanía…Campañas de todo el mundo han probado nuevas vías para hacer más accesible al electorado o la ciudadanía una comunicación política que se aferra a sus códigos y lenguajes. Daniel Ureña insitió en la necesidad de renovar la comunicación electoral y luchar abiertamente contra el aburrimiento.

En vídeo: ¿En qué consiste la parte práctica del PDC 2010?

María José Canel. Investigación electoral

María José Canel. Investigación electoral

La investigación va mucho más allá de las encuestas que publica la prensa cuando dibuja con números la carrera de caballos electoral de una época de campaña. María José Canel explicó a los alumnos la manera de encontrar en los números que se desprenden de una investigación bien planificada las pistas que llevan a una buena campaña. Desde el posicionamiento hasta el calendario, todo debe estar bien orientado hacia la consecución del voto posible. Y esa posibilidad de voto es la que encuentra la investigación electoral.

En vídeo:  ¿Dónde reside la creatividad en el ámbito de la investigación electoral?

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