Publicado por: masconsulting el: 16 Febrero 2010
En campaña no hay que apuntar a los puntos débiles del rival: hay que coger sus puntos fuertes y hacerlos propios. En eso consiste la triangulación.
Publicado por: masconsulting el: 24 Noviembre 2009
En la era de la superabundancia de información es difícil encontrar una definición estricta de un neologismo, mientras Wikipedia no haya dado su visto bueno. Lo que le ocurre a un concepto como el Open Government es que la definición que ofrece la enciclopedia online por excelencia es excesivamente amplia:
“Open Government es la doctrina política [...]
Publicado por: masconsulting el: 1 Noviembre 2009
Web 2.0 es un concepto acuñado en torno a 2005 por Tim O’Reilly, periodista, blogger y gurú de software libre. Como todos los conceptos webs generan controversia, debate y hasta rechazo. Dejando de lado los matices sobre orígenes y destino del término, la característica innegable del sufijo 2.0 (aplicado a política, prensa, publicidad, diseño…) es [...]
Publicado por: masconsulting el: 1 Octubre 2009
Grassroots y astro-turfing son la cara y la cruz del mismo fenómeno: la masiva cooperación de una comunidad en la persecución de un fin. Íntimamente relacionados con la viralidad, el término grassroots se diferencia en que suelen asignarse a iniciativas de tipo social.
Grassroots significa raíces de hierba. Las iniciativas grassroots confían en el poder de [...]
Publicado por: masconsulting el: 1 Octubre 2009
El storytelling es la aplicación de las herramientas de la narrativa y la escritura de ficción a la comunicación empresarial o política.
Publicado por: masconsulting el: 1 Agosto 2009
La viralidad es un atributo deseado de gran cantidad de campañas de marketing de cualquier ámbito. Su nombre proviene de ‘virus’ y su característica definitoria es la capacidad de difundirse y multiplicarse de forma autónoma, independientemente de los mecanismos habituales de difusión, como la compra de espacios publicitarios.
La finalidad de un mensaje viral es aprovechar [...]
Publicado por: masconsulting el: 1 Agosto 2009
¿Que es Twitter?
Red social o red de microblogging son las dos palabras con las que habitualmente se etiqueta a este portal. En tanto blog, Twitter es un espacio donde cada usuario escribe pequeñas entradas de texto de un máximo de 140 caracteres. En tanto red social, es un lugar en el que mantener contacto con [...]
Publicado por: masconsulting el: 1 Agosto 2009
El community management es una tarea joven dentro del marketing de una empresa. Como actividad nueva que es, sus profesionales todavía no han encontrado una etiqueta sólida y única para su labor. Social media strategist (estratega de medios sociales), social media evangelist (evangelista de medios sociales), chief blogging officer (blogger en jefe), y un largo [...]
