Uno de los últimos en emplear el crowdfunding ha sido BBVA, pero hay innumerables ejemplos en varios sectores: la industria del cine, con El Cosmonauta como máximo exponente; el Tercer Sector, donde Amnistía Internacional o la Fundación Vicente Ferrer realizan grandes esfuerzos para conseguir microdonaciones; el entorno corporativo, con campañas como la que lanzó ING Direct en YouTube para colaborar con Unicef;  en la política, especialmente en países donde la financiación de partidos no está tan estrictamente regulada como en España, etc.

En el fondo, se trata de trasladar la tradicional recogida de firmas y fondos en las calles al ágora digital, aprovechando ventajas como el menor coste, la rapidez, la universalidad, el boca-oreja, etc. Al mismo tiempo, el crowdfunding aparece como la respuesta natural en un entorno como la Red, caracterizada por la bidireccionalidad y lo pequeño (mensajes cortos, vídeos de corta duración, emoticonos, abreviaturas).

Pese a todo, no hay que pensar en el crowdfunding como una opción sencilla. Una buena campaña de recaudación a través de Internet requiere la combinación de las técnicas de movilización propias de las grassroots campaigns, profesionales que sepan gestionar la presencia en redes para sacar el máximo partido a sus posibilidades, el necesario equilibrio para evitar ser catalogado como spam o tachado de pedigüeño…

La crisis económica que comenzó en 2008 marcó de manera definitiva la entrada en la era del crowdfunding, que pasó de ser una opción a ser una necesidad para muchas organizaciones. Estamos, por lo tanto, ante un buen momento para repensar las fuentes de financiación tradicionales y adaptarlas al nuevo contexto socio-económico.

En este caso, Obama se utiliza como el adjetivo de una forma de financiación. La manera de recaudar fondos del que entonces era senador por Illinois también ha marcado tendencia. Rompiendo la tradición de obtener grandes sumas de dinero de grupos reducidos de personas, Obama llevó el grassroots hasta el terreno económico. A través de su presencia online -también convertida en adjetivo- recaudó pequeñas sumas de millones de personas, llenando las arcas de su campaña más que nadie en la historia.

Scott Thomas trabajó en el diseño de la marca Obama. Ahora quiere recopilar sus trabajos y los de algunos compañeros en este libro.

Designing Obama from mas / menos on Vimeo.

Pero necesita 65.000 dólares para convertir la idea en realidad. ¿Cómo pretende conseguirlos? Pidiendo pequeñas cantidades a mucha gente. Gente que se convierte en co-responsable de la publicación del libro, y que demuestra con su dinero el interés que le genera una idea.

Y parece ser que la idea funciona. A través de este proyecto en Kickstarter, Scott Thomas estableció que para el 5 de noviembre tendría que haber recaudado esa cantidad.

Scott Thomas ha optado, como Obama, por vender ideas, por vender futuro.  Gracias a aportaciones de un mínimo de 10 dólares, el libro está cerca de publicarse, con más de 62.000 dólares obtenidos.

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