Tomás Gómez - Foto: El Mundo

Hemos sido testigos estos días de la circulación densa de rumores en Madrid sobre el liderazgo del PSOE en la Comunidad. La prensa alimentaba el debate sobre elecciones primarias en el Partido Socialista a partir de una presunta reunión entre Tomás Gómez, líder del PSOE madrileño, y Manuel Chaves, Vicepresidente tercero y ministro de Política Territorial, en la que el ex presidente andaluz habría pedido a Gómez que se hiciera a un lado en virtud de información desfavorable sobre sus posibilidades electorales.

Las primarias, ese proceso deseado que tienen el privilegio de vivir al otro lado del Atlántico, es un proceso que se entiende habitualmente como la necesaria conquista democrática que debe tener lugar en el seno de los partidos políticos españoles. El PSOE ya incluye la posibilidad de primarias en su funcionamiento, y en el PP surgieron voces favorables tras la derrota electoral de Mariano Rajoy en marzo de 2008.

Lo cierto es que las primarias son un proceso democrático percibido con romanticismo, pero cuyas ventajas y desventajas compiten en importancia. Comúnmente se perciben como un proceso de debate interno que fomenta la igualdad de posibilidades de los precandidatos y tras el cual el partido resurge saneado y reforzado. Sin embargo, la naturaleza competitiva de unas elecciones hace que las primarias sean un foco de división en los partidos. Y a los votantes no les gusta la división.

Unas primarias puras como las que se viven en EEUU suponen una fragmentación del mensaje, los medios, la financiación y la militancia del partido. El partido, durante el tiempo que duran las campañas, da un paso atrás y permite la contienda entre precandidatos.

Fórmulas mixtas en las que el partido juega un papel más protagonista, con la intención de salvaguardar los intereses generales del mismo frente a los de los candidatos, pueden resultar incluso más dañinas. En un sistema como el español en el que los partidos son tan sólidos y monopolizan el mensaje político, unas primarias suponen el cuestionamiento de esta unidad, poniendo en un compromiso las posibilidades del candidato ganador de las primarias de vencer en unas generales.

El PSOE se enfrenta a una complicada situación, debiendo elegir entre dos soluciones aparentemente imperfectas: las primarias que podrían aportar la ilusión y la inercia de lo nuevo a un PSOE madrileño que vive su particular travesía en el desierto, frente a la necesidad de cerrar filas en torno a una candidatura y un programa sólidos que garanticen la competencia con el PP.

La carrera del Partido Popular hacia la presidencia del Gobierno consistirá, según la tesis del artículo, en evitar los errores tanto o más que en mostrar grandes méritos. Pero evitar los errores también es la meta de una campaña electoral sólida.

El texto desgrana las contraindicaciones de algunos expertos para los próximos años, con la vista puesta en las dos elecciones que se avecinan: las municipales y autonómicas del 2011 y las generales de 2012. La imagen del líder, la cohesión del partido, el control sobre el mensaje propio son algunos de los terrenos pantanosos que tiene que evitar el PP para no perder la trayectoria ascendente hacia la victoria electoral. Una victoria que, como señala Daniel Ureña, tampoco convendría dar por sentada. No perder unas elecciones también requiere trabajo.

Artículo de Daniel Ureña para ABC sobre el resultado de las elecciones británicas, publicado el 7 de mayo, el día después de las votaciones.

David Cameron

Las urnas son caprichosas. Los resultados de las elecciones británicas son buena muestra de ello. Los comicios más disputados en la historia reciente del Reino Unido han dejado con sabor amargo a los tres principales partidos. No obstante, los resultados evidencian que el Partido Conservador, liderado por David Cameron, ha sido el claro vencedor, en votos y en escaños, con un ascenso de casi un centenar de diputados, pero insuficiente para alcanzar la anhelada mayoría absoluta. Los laboristas han sufrido un fuerte batacazo, con la pérdida de cerca de 100 escaños, lo que puede suponer el certificado de defunción del laborismo actual y resta la legitimidad de Gordon Brown para intentar formar gobierno.

Los liberal demócratas, por su parte, han sido también los grandes derrotados, ya que tenían unas expectativas muy altas, sobre todo, tras la luna de miel vivida en las últimas semanas entre su candidato, Nick Clegg, y las encuestas de los medios de comunicación de medio mundo.

Pero a la hora de la verdad la fascinación por el nuevo líder no se ha traducido en un gran aumento de votos e incluso, el número de escaños de los liberal demócratas se ha reducido en cinco con respecto a las elecciones anteriores, en parte gracias al sistema electoral británico, que siempre favorece al bipartidismo.

Pero al mismo tiempo, y debido a la impredecible aritmética parlamentaria, Nick Clegg se ha convertido en el árbitro para decidir el color del próximo gobierno. Y ante esta tesitura el liberal demócrata debería percibir que los resultados de las elecciones confirman un importante deseo de cambio en la sociedad británica.

Por tanto, es el momento de que los dirigentes políticos demuestren su liderazgo y piensen más allá de sus intereses partidistas. Sería nefasto para Reino Unido y, por extensión, para Europa, que la nueva configuración del parlamento, nacida de las urnas, tenga como consecuencia la creación de un gobierno débil, paralizado e incapaz de sacar adelante medidas y reformas que ayuden a salir de la crisis.

Por todo ello, conservadores y liberal demócratas están condenados a entenderse y, por sentido común, David Cameron debería ser el nuevo inquilino de Downing Street, 10.

Tras el traspiés de Gordon Brown con el micrófono abierto de Sky Tv, Cameron y Clegg se iban a disputar el último y decisivo asalto. Y finalmente fue Cameron, el hombre que de un tiempo a esta parte “ha conseguido que lo moderno fuese ser conservador”, en las palabras de Daniel Ureña, certificara por fin una victoria en el debate que puede suponerle la victoria que se le auguraba desde hace meses.

A continuación, el artículo de Daniel Ureña para ABC

La consolidación de Cameron

David Cameron

La Universidad de Birmingham acogió anoche el tercer debate de la campaña electoral británica, en la última oportunidad de ver a los tres candidatos antes de las elecciones del próximo jueves. La tensión se notaba desde el primer momento y las sonrisas, los chistes y la ironía brillaron por su ausencia en toda la noche. Durante los últimos días David Cameron había sido capaz de remontar en las encuestas y anoche ganó el debate con claridad. Si Nick Clegg fue el centro de atención durante los dos anteriores, ayer el líder «tory» tuvo el mayor protagonismo.

Nick Clegg, a quien se le notó más flojo y demasiado pendiente de sus papeles en algunos momentos, estuvo más desaparecido que de costumbre.

Su estrategia fue la habitual: presentar a conservadores y laboristas como el pasado frente a lo nuevo. De hecho, durante los enfrentamientos dialécticos entre Cameron y Brown, el liberal-demócrata sacaba la cabeza situándose en mitad de ambos, e incluso parafraseando a Ronald Reagan con su “Here you go again”, dedicado a Walter Mondale en uno de los debates presidenciales históricos.

Gordon Brown empezó cogiendo el toro por los cuernos y mencionando el incidente del día anterior en el que un micrófono le dejó en evidencia, quizás en un intento de desactivar posibles ataques al respecto. El dirigente laborista olvidó anoche sus persistentes intentos enlatados de parecer gracioso y mostró su faceta más dura y repitiendo sus habituales apelaciones al miedo. Además, la realización incrementaba su imagen de enfado cuando en los planos de escucha Brown aparecía continuamente negando con la cabeza los argumentos del candidato conservador, que fue el gran vencedor de la noche y que puede haber dado un paso de gigante para ganar el día 6.

Esta noche, frente a las cámaras de ITV se celebrará el primero de los tres debates acordados por los candidatos a primer ministro: el aspirante David Cameron, el ‘actual campeón’ Gordon Brown, y el no demasiado conocido Nick Clegg.

Nick Clegg, Gordon Brown y David Cameron participarán en el primer debate televisado de R.U.

La web de BBC News se hace la siguiente pregunta: ¿Cómo podrían los debates electorales cambiar el resultado?Y centra sus respuestas en los siete factores a vigilar durante los debates:

• El error. El famoso síndrome del foso de la orquesta puede entrar en juego y llevarse toda la atención. Un error o un despiste pueden dar al traste con el debate.
• El contraplano. las cámaras están siempre encendidas, y pueden captar detalles engorrosos (recordemos el ejemplo que recogía Albert Medrán en su blog, del vistazo al reloj de George Bush padre que recogieron las cámaras de televisión y le valieron numerosas críticas)
• Las posiciones. “Lo primero que hay que negociar es la forma de la mesa”, dice Víctor Borreguero. La ubicación de los contendientes puede marginar a uno o acorralar a otro.
• La frase. Los candidatos deben saber envolver sus ideas en palabras que lleguen hasta los tweets, los blogs, los titulares y los bares.
• El detalle. Los debates son actos comunicativos. La enunciación cruda, pormenorizada y detallada de medidas puede hacer parecer aburrido al candidato.
• El lenguaje corporal. La confianza y la calma que transmita un candidato puede ser más poderosa que su programa a la hora de debatir.
• El ataque. Los ataques son recetas complicadas con la ironía, el humor, la verdad y el insulto en proporciones adecuadas. Demasiado de unos, demasiado poco de otros y saldrá caro.

Sin embargo cabe recordar que un debate electoral es un tríptico en el que juegan también un papel importante el antes y el después. “En un debate electoral todo se negocia. Desde el orden de las preguntas, hasta los planos de realización. Hay que preparar todo de cara también a la escenificación del post-debate “, afirma Santos Ortega, Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting y responsable de las lecciones sobre telegenia y preparación de debates de nuestros cursos de formación. “No hay que olvidar que la gente reacciona tanto al debate en sí como a lo que se diga al día siguiente en la prensa” añade. “En cuanto se apagan las cámaras, hay que ponerse a trabajar con los creadores de opinión”.

Ayer se celebraron elecciones en Massachussets.  Tras la muerte de Ted Kennedy, sus vecinos acudían a las urnas para elegir quién ocupará su asiento vacante en el Senado. Durante 47 años los ciudadanos del estado habían votado al Partido Demócrata convirtiéndolo en el santuario de los Kennedy, pero algo cambió ayer.  No sólo estaba en juego la titularidad de un escaño, sino el futuro político de la Administración Obama. En las elecciones de 2008 los demócratas obtuvieron una victoria que le garantizaba una cómoda mayoría en el Senado para poder aprobar las leyes impulsadas desde la Casa Blanca. Pero la victoria de Scott Brown, un candidato republicano que hace pocas semanas estaba 30 puntos por debajo en las encuestas, ha hecho historia. Enfrente tenía a Martha Coakley, la candidata de Obama para heredar el escaño de Ted Kennedy, y a la que ha superado por cinco puntos, 52%-47%.

Para los republicanos supone una victoria de grandes proporciones. Aparte del  valor de recuperar un estado símbólico para los demócratas como Massachussets, porque en tan sólo un año, con un partido descabezado,  han sido capaces de poner contra las cuerdas al todopoderoso Presidente Obama justo el día del aniversario de su toma de posesión. Tras las victorias republicanas en New Jersey, Virginia y ahora en Massachussets todo indica que las próximas elecciones “mid-term” en noviembre  en las que se renovará buena parte de las dos cámaras, serán una prueba de fuego para la reelección de Obama en 2012, algo impensable hace un año. Hasta hoy.

Las campañas electorales de los distintos candidatos chilenos han sido ejemplares desde muchos puntos de vista. La comunicación ha rayado un nivel altísimo, con mucha atención a aspectos modernos de la comunicación política, como la imagen corporativa, los valores de cercanía y personalización que marcan la tendencia de las últimas campañas en todo el mundo, el uso de la música, o la videopolítica. Analizábamos hace unas semanas las campañas de tres de los cuatro aspirantes en la primera vuelta, y cómo todos ellos supieron captar las últimas tendencias de la publicidad.

Eduardo Frei felicita a Sebastián Piñera por su victoria

Piñera ha liderado un cambio para el país, el regreso de la derecha a la primera plana política, impulsado sobre una comunicación moderna y atrevida. Desde el primer momento, cuando la antigua Alianza por Chile cambió de nombre para convertirse en la Coalición por el Cambio, hasta eñl excelente uso de las últimas herramientas en comunicación política, internet y los medios sociales, la campaña de Piñera ha sido ejemplar desde el punto de vista de la comunicación política. El equipo del candidato de la derecha supo revertir una imagen deteriorada de décadas, la de la derecha en Chile, para ofrecer un aspecto de modernidad y cambio.

Inspirada en la campaña de Obama, la comunicación de Piñera supo asociarse al concepto del cambio: cambió los colores corporativos por una imagen multicolor; ofreció contacto y modernidad; y, sobre todo, acortó drásticamente la distancia que lo separaba con el electorado. Sebastián Piñera, una de las grandes fortunas del país, y representante de la derecha chilena, supo mostrarse cercano y asequible.

El triunfo de Sebastián Piñera será largamente analizado desde el punto de vista de la comunicación política. Supone una demostración de la eficacia de la profesionalización de las campañas electorales, algo de lo que también ha sido ejemplo el trabajo del resto de los candidatos.

Pasando el testigo

La peculiar manera de recontar los votos en Chile, donde el presidente de la mesa abre los sobres uno a uno y canta la dirección del voto ante la presencia de simpatizantes y medios, hizo temer conflictos en los colegios electorales. Sin embargo el comportamiento de los asistentes al recuento fue ejemplar, así como el de los candidatos tras conocerse los resultados.

Como subraya el enviado especial de El País a Chile, el derrotado Eduardo Frei no tardó ni 30 segundos de su discurso en felicitar a su rival y desearle suerte. Por su parte, Piñera de deshizo en elogios hacia Frei y hacia la presidenta saliente, Michelle Bachelet, a quien pidió colaboración a la hora de continuar una excelente labor de Gobierno.

A menudo se confunde una buena comunicación con un eficaz ejercicio de hipocresía. Sin embargo, las buenas formas durante el cambio de manos del poder en Chile propician y revelan a la vez una madurez democrática y política.

Las elecciones ya comenzaron prácticamente desde la elección de la presidenta Michelle Bachelet. Se empezaron a percibir movimientos en el seno de los diversos partidos que forman los conglomerados planteando alternativas sucesorias que anunciaban cambios.

Primera vuelta

El sistema de partidos chileno se caracteriza por la conglomeración de partidos en coaliciones. El espectro ideológico chileno se agrupa en torno a tres grandes grupos: Juntos Podemos, a la izquierda, seguido por la Concertación Democrática, coalición de centro izquierda en el poder desde el final de la dictadura de Pinochet, y la Alianza por Chile, que abarca espectro de centro derecha. Cada una de las agrupaciones pasó por un periodo más o menos democrático de elección de su candidato principal. Se vivieron escisiones y agrupaciones que dieron lugar a una ‘parrilla de salida’ para el primer encuentro que tenía el siguiente aspecto:

Juntos Podemos Más.- La coalición de izquierda eligió a Jorge Arrate como representante de cara a las presidenciales. Sería a posteriori el candidato más débil, aquejado de problemas presupuestarios que impedirían una propuesta firme del ala más socialista del espectro chileno

Nueva Mayoría para Chile.- Los meses previos a la campaña se vieron sorprendidos por la aparición de un contendiente inesperado. Marco Enríquez-Ominami, originalmente asociado a la Concertación, decidió presentarse como independiente, encabezando una candidatura personal con una iniciativa de recogida de firmas que sirvió como campaña electoral. Ominami, de tan solo 36 años, se presentaba como el candidato que traería un cambio rejuvenecedor.

Alianza por Chile.- El conglomerado de centro derecha vivió una carrera sucesoria que culminó con la transformación radical: pasó a llamarse Coalición por el Cambio, encabezada por el empresario Sebastián Piñera, contendiente de Bachelet en las presidenciales de 2005, a quien disputó la presidencia en la segunda vuelta.

Concertación Democrática.- Tras una dura disputa entre candidatos, la asociación de partidos del centro izquierda chileno eligió a Sebastián Frei como candidato a la presidencia chilena. El ex presidente Frei sería el encargado de continuar la labor de la presidenta Bachelet, al frente de un partido que ha ocupado cuatro presidencias consecutivas, desde el inicio de la Transición, completando cerca de 20 años en el poder.

Segunda vuelta

Sebastián Piñera

La primera vuelta se saldó con la victoria de Sebastián Piñera con un 44% de los votos, seguido por Eduardo Frei, que consiguió un 29%. Marco Enríquez-Ominami obtuvo un nada desdeñable 20%, que convertía su apoyo en el comodín que podría decidir la segunda vuelta, mientras Jorge Arrate conseguía el 6% de los votos emitidos.

Piñera, empresario que se cuenta entre las mayores fortunas de su país, ha sabido articular su campaña electoral en torno al concepto del cambio. Apoyado en un excelente trabajo de comunicación, ha sabido apropiarse de algunos de los valores tradicionales de la Concertación, para representar el concepto de la alternativa.

Frei se presenta como el candidato que continuaría el trabajo de la Concertación. No en vano, Chile ofrece unas sorpendentes buenas perspectivas de salida de la crisis económica, y Michelle Bachelet podría abandonar la presidencia alzada en un índice de aceptación superior al 80%. La presidenta saliente ha apoyado siempre al candidato de la coalición, que además cuenta con el bagaje de haber ocupado ya La Moneda.

Eduardo Frei

A dos días de los comicios, las encuestas revelan un empate técnico. Piñera aventajaría a su rival en un 1%, tras una sorprendente recuperación del candidato Frei. Aunque el empresario de la Coalición por el Cambio está libre de sospecha, su gabinete ha sido acusado insistentemente de haber participado en la dictadura de Pinochet. Además, Frei ha contado con el férreo apoyo de la presidente Bachelet, y con un flojo aunque efectivo apoyo de Marco, que no se pidió el voto para la Concertación hasta esta misma semana, en un comunicado que se considera insuficiente en términos de eficacia electoral, y que se ha entendido más como un revés a Piñera que como un verdadero refuerzo de Frei.

El domingo se celebran las elecciones de las que saldrá el próximo presidente chileno, el que gobernará el país entre 2010 y 2014, en unos comicios que se anticipan ajustados.

Traian Basescu

Traian Basescu (Murfatlar, 1951)
Líder del partido de centro derecha PDL (Partido Liberal Demócrata), Basescu tiene el dudoso honor de ser el primer presidente de Rumanía en haber sido oficialmente suspendido. En 2007, acusado de corrupción y de acciones inconstitucionales fue despojado de su cargo, aunque un referéndum público lo devolvió a la presidencia.
Se define a sí mismo con un ‘presidente-jugador’, más que un mero intermediario entre intereses.

Mircea Geoana

Mircea Geoana (Bucarest, 1958)
El actual Presidente del Senado, y principal rival de Basescu, se define como un hombre de diálogo. Lidera el partido PSD, de centro izquierda (aunque la división izquierda-derecha es más bien difusa), que propone soluciones públicas -mayor inversión del Estado y ayudas- como soluciones para la crisis que atraviesa el país.

Tras los resultados de la primera vuelta, Traian Basescu destacó la victoria de la derecha en Rumanía, ya que entre su candidatura y la de Crin Antonescu, tercero en discordia, y también liberal, habían obtenido el 50% de los votos. Sin embargo, al día siguiente, Antonescu se desmarcó apoyando al candidato aspirante, Geoana.

Piñera y Frei lideran las dos coaliciones tradicionalmente más poderosas del país, Coalición por el cambio, de centro derecha, y la Concertación de Frei, de izquierdas. Pero los otros dos rivales presentan una alternativa al curso fácil de las elecciones, que podrían tener que pasar por una segunda vuelta en enero, u obligar a los postulantes a buscar alianzas.

Tendremos tiempo de hablar más y mejor sobre las elecciones chilenas, pero hoy queríamos mostrarles cómo tres de los candidatos han presentado unas campañas audiovisuales muy trabajadas. En la línea del infoentretenimiento, los candidatos han optado por hacer sus propuestas y su imagen accesible a los ciudadanos, y para ello se han subido al carro de algunas de las ideas más originales y populares de YouTube.

Parecidos razonables

Franja del 16 de noviembre de Sebastián Piñera

La creatividad colaborativa de Kutiman

Franja de Marco del 15 de noviembre

Hibi no neiro (quizá os suene de alguna campaña publicitaria de una compañía telefónica)

Eduardo Frei, franja televisiva del 16 de noviembre

Tipografía animada al servicio del cine