Julio Somoano, Director y presentador del Telenoticias 1 de Telemadrid, ha onfirmado su participación como ponente. Somoano publicó recientemente Rubalcaba. El monje del poder,  una biografía del Alfredo Pérez Rubalcaba, candidato a la presidencia de  España por el PSOE.

Beatriz Becerra Basterrechea, responsable de comunicación de UPyD, también ha confirmado su participación. Ambos se añaden a la lista de consultores, políticos y profesionales que acompañarán a los asistentes durante los cuatro días que dura el programa (del 17 al 20 de noviembre). Y a la incorporación que anunciamos el martes pasado: Rafael Arias Salgado, que actualmente es presidente de Carrefour España, ex-ministro y jefe de campaña del partido Centro Democrático y Social (CDS) en elecciones al Parlamento Europeo.

Para inscribirte en las Jornadas de Análisis y Seguimiento del 20N, que se desarrollarán entre el 17 y el 20 de noviembre en Madrid,  no tienes más que seguir las instrucciones que aparecen en la página web.

Esta semana tenemos que anunciar dos novedades relacionadas con estas Jornadas.

En primer lugar, la incorporación como ponente de Rafael Arias Salgado, miembro del patronato de la Fundación Transición Española, organización creada en 2007 para “fomentar el conocimiento y la memoria histórica de la transición española y conservar, divulgar y defender los valores y principios que la inspiraron”.

Rafael Arias Salgado, que actualmente es presidente de Carrefour España, cuenta con una dilatada experiencia en el sector público. Fue ministro de Relaciones con las Cortes, ministro de Presidencia y ministro de Administración Territorial (1979-1982), jefe de campaña del partido Centro Democrático y Social (CDS) en elecciones al Parlamento Europeo y ministro de Fomento (1996-2000).

Además, la edición española de la revista Foreign Policy se ha incorporado como colaborador a estas Jornadas, que ya cuentan con el apoyo de otras organizaciones como el Instituto de Comunicación Política (ICP), Marketing Político en la Red y Dircom.

Para inscribirte en este programa, que se desarrollará entre el 17 y el 20 de noviembre en Madrid,  no tienes más que seguir las instrucciones que aparecen en la página web.

20-N: Elecciones Generales en España. Jornadas de Seguimiento y Análisis de Campaña from Mas Consulting on Vimeo.

Esta es la única oportunidad que los ciudadanos españoles tendrán para asistir en directo a un cara a cara entre los dos candidatos con posibilidades de llegar a La Moncloa. La emoción esta garantizada: tanto Rajoy como Rubalcaba son experimentados oradores que llevan el debate muy bien preparado y ambos se juegan mucho esa noche a tan sólo doce días de la cita con las urnas.

Los medios de comunicación llevan ya varios días adelantando informaciones sobre este evento, que reúne todas las características de lo noticioso. Daniel Ureña fue entrevistado recientemente por Lainformación.com para un artículo con ocho consejos para Rajoy y Rubalcaba y destacó las fortalezas y debilidades de cada uno de ellos en ABC. Santos Ortega, Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting, compartió algunos consejos de telegenia en La Voz de Galicia y fue entrevistado en los informativos de Intereconomía, donde adelantó algunas de las claves del debate.

Además, MAS Consulting ha preparado una cobertura especial para seguir el debate esta noche. Santos Ortega estará cubriéndolo en directo en Expansión.com, mientras que Daniel Ureña hará un seguimiento en vivo para Canal 9 y analizará el evento en otros medios.

No son los primeros candidatos que se valen del lenguaje del cine para rodar un spot. Pensemos, por mencionar casos conocidos, en The Man from Hope, el mini-documental biográfico empleado por la campaña de Bill Clinton en la campaña de 1992. O en “American stories, American solutions”, el spot de media hora de duración en el que Barack Obama se convertía en narrador y que se emitió simultáneamente en tres de las grandes networks estadounidenses en la campaña de 2008.

Sin embargo, los candidatos republicanos sí son los primeros en jugar a la confusión con el tráiler cinematográfico para impulsar sus candidaturas.

¿Por qué surge el electo-trailer?

El nacimiento de este nuevo formato no es fortuito. Existen varias razones que lo explican:

• En primer lugar, el tráiler cinematográfico es, junto al cartel, la herramienta que más ayuda a posicionar una película antes de su lanzamiento. A lo largo de las últimas décadas se han establecido una serie de convenciones que nos permiten saber a qué género pertenece una película sólo con ver alguno de estos dos elementos. De alguna forma, Hollywood nos ha entrenado para interiorizar el tráiler como una potente herramienta posicionadora, de ahí que también podamos emplearlo para posicionar series, libros… y candidatos.

• El contexto también explica la moda del electo-tráiler. La crisis económica y la incertidumbre acerca del futuro permite a los candidatos del GOP presentar la realidad en forma de tráiler. En este caso, la película anunciada pertenecería al género catastrófico. Y el héroe de la película que salvará a Estados Unidos es el propio candidato. Es una forma de presentar su propio relato de campaña, que en 2012 girará, independientemente del candidato, en torno a la situación de emergencia nacional por el impacto de la crisis.

• Los recursos formales. El tráiler cinematográfico se caracteriza por su corta duración, su espectacularidad y el empleo de efectos sonoros y visuales que añaden dramatismo y emoción. Los ingredientes perfectos para captar y mantener la atención del votante.

Algunos de los “electo-tráilers” que hemos podido ver los últimos meses son los siguientes:

El tramo final en el que se encuentra la campaña electoral permite analizar con mayor claridad cuáles están siendo las particularidades de estos comicios. En esta ocasión, la precariedad económica de las administraciones está haciendo que las grandes promesas de anteriores elecciones no salgan a la luz, lo que contribuye a que la campaña permanezca en un contexto nacional con tímidas propuestas locales.

Este contexto no favorece a los socialistas, quienes han optado por enfatizar los malos resultados que les dan las encuestas para conseguir un doble objetivo: movilizar a la base tradicional socialista y vender a sus votantes un mejor resultado que el marcado por las encuestas.

Pese al intento inicial del PSOE de llevar la campaña al ámbito municipal, lo cierto es que ellos mismos han asumido que los españoles están preocupados por la situación actual del país sobre cualquier otro asunto. Los socialistas han decidido presentar batalla en este terreno, claramente desfavorable para ellos, animados por el hecho de que Zapatero había anunciado dos semanas antes del comienzo de la campaña que no repetiría como candidato a la presidencia del país.

El PSOE ha tratado de trasladar esta batalla nacional hacia lo que siempre ha sido su mayor fortaleza: los temas sociales contrastados desde un prisma ideológico clásico de “Izquierda vs. Derecha”. Sin embargo, los recortes que tuvo que realizar el gobierno de España hace un año lastran todos los esfuerzos de los candidatos y líderes nacionales por amplificar estos mensajes.

La crisis y el paro se llevan por delante cualquier mensaje relacionado con lo social, en gran medida porque el Partido Popular hace oídos sordos al planteamiento socialista y se dedican a recordar el número de parados que tiene España. El dato es tan demoledor que la campaña del PP pivota sobre un único eje: el desempleo.

Estas circunstancias están dando un protagonismo muy importante a las encuestas. Cabe destacar cómo los medios más afines al PSOE han dedicado muchas portadas y minutos de información a los malos resultados que les auguran las encuestas, especialmente en feudos tradicionales donde siempre, o casi siempre, han gobernado.

Detrás de esta información hay un esfuerzo táctico por parte del PSOE para que su votante tradicional en estos lugares les vuelva a votar, aunque sea para frenar a la derecha que nunca votarían. Y aquellos votantes del PSOE que estén pensando votar al PP, al leer todas estas informaciones, pueden valorar que su voto no es necesario porque el cambio vendrá igualmente. Siempre será mejor para el PSOE un voto desmovilizado que un trasvase de voto hacia el PP.

Esto no significa que los medios más próximos a los populares no publiquen encuestas, pero la diferencia radica en que los candidatos y líderes nacionales de este partido están siendo cautelosos y no entran a valorar unos resultados que, comentados por ellos, podrían ser movilizadores del votante socialista.

Resulta muy sintomático que las encuestas hayan adquirido esta relevancia en la campaña. Es un indicativo del poco margen que tienen los políticos para hacer propuestas y del desencanto generalizado que existe entre la ciudadanía, que sigue considerando a los políticos como uno de sus principales problemas. Ya queda menos para saber qué opinan los ciudadanos de todo esto. Las urnas dictarán sentencia el próximo domingo.

Es necesario que los candidatos y los partidos sepan claramente qué espacio quieren ocupar en la mente de los votantes para conseguir diferenciarse del adversario y poner en valor sus fortalezas. Santos Ortega, Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting España

Santos Ortega, Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting España, firma este artículo para Top Comunicación:

La crisis tan profunda que sufre España determina toda la estrategia de posicionamiento de cada uno de los partidos políticos. Una cosa es el posicionamiento actual que ocupa el PSOE o el PP en la mente de los votantes y otra el posicionamiento deseado, el que resultaría ideal para sus objetivos e intereses electorales. La suma de los mensajes de unos y otros, sus herramientas de comunicación, el tratamiento informativo y los errores que se puedan cometer en campaña, determinará si los grandes partidos se acercan o se alejan de su posicionamiento deseado.

Los socialistas han tratado de distanciarse de un planteamiento nacional de la campaña, buscando evitar así que estas elecciones se conviertan en un plebiscito sobre las políticas del gobierno de Zapatero en un entorno de crisis. Esto lo han resumido en su eslogan “Para que gane tu ciudad”. Los socialistas sintetizan con este mensaje lo que normalmente busca el ciudadano en unos comicios autonómicos y municipales: la solución a los problemas más cercanos.

El problema para el PSOE es que los españoles consideran la crisis y el paro como sus principales problemas, dejando en un segundo plano si le van a arreglar su acera o si la recogida de basuras funciona correctamente. Crisis y paro tienen además un claro contenido económico, lo que pone en valor la principal fortaleza del posicionamiento del Partido Popular: gestión eficaz de la economía y creación de empleo.

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Puede escucharse la entrevista aquí:

Entrevista a Santos Ortega en UD Radio

Toda la información sobre la conferencia de la EAPC en Madrid está en www.eapc2011.eu

#No les votes se puede encuadrar dentro de un movimiento de ‘grassroots campaign’, existentes en el entorno anglosajón hace mucho tiempo, porque es una cultura que otorga gran importancia a la sociedad civil y a la iniciativa privada. Santos Ortega en Expansión

A continuación reproducimos el texto publicado en el diario Expansión titulado “El movimiento #Nolesvotes busca su sitio de cara al 22-M”:

Santos Ortega, Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting España

Aunque nació como una forma de protesta en internet contra la ‘Ley Sinde’, el fenómeno #Nolesvotes no para de moverse fuera y dentro de la Red de cara a las elecciones municipales y autonómicas. Y los expertos creen que no hay que perderle de vista.

Sus señas de identidad son claras: es un fenómeno basado en las redes sociales. De hecho, su nombre parte de una etiqueta (en el argot de Twitter, ‘hashtag’) que se utiliza para ordenar los temas de conversación. Y se origina como una protesta a la aprobación por parte de PP, PSOE y CiU de la denominada ‘Ley Sinde’, aunque otras medidas (como la reducción de la velocidad máxima en carretera o la participación del ataque militar en Libia) también han propiciado sus críticas.

A priori, no tiene una estructura formal ‘offline’, aunque sí manifestaciones (hace unos días se realizó una pegada de carteles). Su fin último es movilizar a la ciudadanía para que no vote a estos partidos en las próximas elecciones del día 22 de mayo (no pide el voto para ningún otro, ni el voto el blanco ni la abstención).

Además, cuenta con un manifiesto. En él señala que “a lo largo de los últimos años, el nivel de corrupción en la política española se ha disparado de manera alarmante en todo el arco parlamentario”. Y añade: “PSOE, PP y CiU han faltado a su principal obligación con la ciudadanía: defender la Constitución que juraron o prometieron acatar. La ‘Ley Sinde’ somete Internet a una legislación excepcional, con grave merma de los derechos a la libertad de expresión e información y a la tutela judicial efectiva, posibilitando un mayor control político de la red”.

¿Quién está detrás?

En la red social Facebook, #Nolesvotes suma casi 7.000 seguidores y al buscar su nombre en Google, hay más de medio millón de referencias. Muy llamativo en un fenómeno con pocos meses de vida.

Y, aunque se trata una iniciativa ciudadana, hay algunas personalidades del mundo de internet que se han mostrado muy proactivas con la propuesta. El profesor del IE Business School Enrique Dans y el fundador de Menéame Ricardo Galli son algunos de ellos.

¿Qué significa en votos?

Más allá de su trascendencia mediática, ¿cuántos votos puede quitar #Nolesvotes? Los expertos en comunicación ‘online’ y electoral creen que es difícil de ponerle números, pero merece ser analizado.

Para Santos Ortega, director de Asuntos Públicos de MAS Consulting, se puede encuadrar dentro de un movimiento de ‘grassroots campaign’, que existen en el entorno anglosajón hace mucho tiempo, porque es una cultura que otorga gran importancia a la sociedad civil y a la iniciativa privada. “Gracias a las nuevas tecnologías, la propagación y organización de estas campañas es cada vez más horizontal, extensa y poderosa”, explica.

Desde su punto de vista, este fenómeno puede tener trascendencia. “Todavía resulta difícil cuantificar su alcance”, explica. Ortega señala, no obstante, es que “Internet no es una moda y no es sólo para jóvenes. La clase política debe tomarse en serio Internet para escuchar al ciudadano y por la repercusión que le dan los medios de comunicación tradicionales a todo lo que tenga que ver con el entorno 2.0”.

Por su parte, Elena Ibáñez, directora de Marca de la agencia Shackleton Buzz & Press, cree que hay que mirar más allá de la estimación de voto. “Los ciudadanos están cada vez más cómodos y más animados a compartir sus opiniones sobre las decisiones políticas en la red. Gracias a Internet, además, es más fácil unir adeptos a distintas causas y que las manifestaciones más o menos organizadas de ciertos influenciadores en la red provoquen más ruido”.

Carlos Ruiz Mateos, gerente de Asuntos Públicos en Llorente & Cuenca, es más escéptico con el resultado final del fenómeno. “De igual manera que Internet es un canal extraordinario para darse a conocer, no es menos cierto que su éxito suele ser volátil debido a la amplia oferta existente”, señala.

Desde su punto de vista, no tendrá impacto en la decisión de voto de los partidos mayoritarios en las municipales autonómicas de este año. “Los ciudadanos necesitan otro proyecto, con nombre y apellidos, con ideas y con liderazgo para generar un trasvase significativo de votos, incluso aunque se pida la abstención o la reflexión crítica”.

Ahora bien, admite Ruiz Mateos, “#Nolesvotes tiene tiempo para armarse ante las elecciones generales de 2012”.

Por ahora, la propuesta se encuentra entre las nominadas como mejor campaña en los medios sociales para los premios The BOBs, unos premios internacionales de blogs que organiza Deutsche Welle.