El sábado fue el turno de David Pérez y Gloria Ostos. El Portavoz del Grupo Parlamentario Popular en la Asamblea de Madrid se centró en la figura del portavoz, mientras que la Socia Directora de Ostos & Sola defendió el poder de las nuevas formas de participación política para promover el cambio y la importancia de medidas como la aprobación de la iniciativa ciudadana en el seno de la UE.

Santos Ortega: Recomendaciones para la preparación del debate

Santos Ortega

Si algo quedó claro en la clase de Santos Ortega es que tan importante como el propio debate son el pre-debate, es decir, la preparación del mismo, y el post-debate, la valoración y las percepciones que los ciudadanos extraen. Un debate no es más que un duelo verbal en el que el objetivo es derrumbar al contrincante utilizando, eso sí, la argumentación y la coordinación de forma y mensaje; para conseguirlo, la preparación y el entrenamiento son fundamentales.

Santos Ortega repasó la historia del debate político y desmintió algunos tópicos, como el que afirma que en España los debates políticos están excesivamente encorsetados y no hay espacio para la improvisación y la verdadera discusión. Recordó cómo en Estados Unidos, por ejemplo, los candidatos suelen pactar desde el color del bolígrafo a los planos que tomará el realizador.

Roberto Rodríguez: La americanización de las campañas

Roberto Rodríguez en el PDC 2010

La influencia del american way sobre las campañas y la comunicación política españolas es un fenómeno evidente. Roberto Rodríguez anunció que su sesión rozaría el esperpento, y no es para menos: la búsqueda de la espectacularidad y el afán por acaparar la atención, por “salir en la foto” en un contexto de saturación informativa, llevan a partidos y candidatos a apostar por acciones comunicativas muy arriesgadas; desde mítines convertidos en galas televisivas a gestos perfectamente planificados para transmitir sensación de normalidad, como puede ser el político yendo a comprar a un supermercado.

Como todo, este proceso tiene sus pros y sus contras. Podéis ver a Roberto Rodriguez hablando del tema en este vídeo:

En vídeo: ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas de la americanización de las campañas?

David Pérez: la figura del portavoz parlamentario

David Pérez

El portavoz del Grupo Parlamentario Popular en la Asamblea de Madrid comenzó justificando la figura del portavoz como una necesidad funcional para cualquier partido u organización política e imprescindible también para garantizar la transparencia democrática. En democracia, “comunicar no es una opción, es una obligación”.

En dos horas, tuvo tiempo para contar su día a día y su experiencia personal en este ámbito y prestó especial atención a todo aquello que un buen portavoz debe saber y los errores que nunca puede cometer. David Pérez dibujó un panorama crecientemente complejo para el portavoz, en el que las fuentes de información y opinión son prácticamente infinitas y la inmediatez es la nota dominante. Cada vez resulta más difícil hacer destacar el propio mensaje e influir en la agenda de temas.

En vídeo: En torno a la figura del portavoz

Gloria Ostos: Las elecciones europeas y las nuevas formas de participación ciudadana

Gloria Ostos en el PDC 2010 de MAS Consulting España

El sábado terminó con la intervención de la Socia Directora de Ostos & Sola, que tuvo un marcado carácter europeo. Una primera parte de la clase estuvo dedicada a las pasadas elecciones europeas. Gloria Ostos repasó las estrategias utilizadas por PP y PSOE y la preparación de los debates que tan relevantes fueron en la campaña. Sus conclusiones fueron las mismas que expuso Santos Ortega el viernes: las claves de un debate son la preparación, el ensayo y la estrategia. En el caso de las elecciones europeas había que tener también en cuenta la dosificación: qué se dejaba para el primer debate y qué para el segundo.

Para finalizar, habló de las nuevas formas de participación ciudadana que posibilita la iniciativa ciudadana europea, una medida que pretende acercar a los ciudadanos a la UE e implicarlos en el proceso legislativo y político. La capacidad de la sociedad civil, de lo que algunos denominan “inteligencia colectiva”, para promover el cambio e influir en la toma de decisiones es cada vez mayor, y eso es algo que enriquece nuestra democracia, y de lo que se debe tomar buena nota desde el ámbito de la consultoría política,  afirmó Gloria Ostos.

En vídeo: ¿Qué pueden aprender los partidos políticos de las estrategias de comunicación del Tercer Sector?

A domestic turn

By Daniel Ureña

On June 7, more than 375 million Europeans from 27 different countries were called to participate in the elections to the European Parliament—the only multinational parliament in the world elected by universal ballot. It was the seventh such calling since the first pan-European election in 1979. The European Parliament holds significant power—over environment, transportation, immigration, commerce, agriculture and foreign policy—and its legislation affects the daily life of millions of people. Some say more than 70 percent of a country’s laws are decided or directly influenced by the decisions in Brussels, where the European Parliament is based.

That means this should have been an election to decide Europe’s political orientation for the next five years, determining who is best going to represent the interests of each country at a European level. In principle campaign issues should focus on the analysis of last legislative term and ascertain who has best contributed to the development of European policies. But reality has been radically different. In most countries, the elections have had a strong domestic character. In many cases, it has been a popularity test for the domestic governments. In Spain, Italy, the U.K., France and Germany, political parties have developed campaigns where their main characters were not the candidates to the European Parliament, but their national leaders from home and abroad.

In Spain, the Socialists presented a campaign using Barack Obama. They identified their party with Obama and their adversaries with George W. Bush and the Republican right. Their first campaign ad contained footage from Obama’s Nov. 4 victory speech with the slogan “Este partido se juega en Europa,” punning on the word partido: “This party plays in Europe” / “This match is played in Europe.” Socialist representatives argued that while the Spanish youth were unable to vote for Obama, they could vote for the socialists now. But the strategy backfired. Their popular support fell by five points, and the People’s Party, in the opposition since 2004, achieved victory. That’s a serious warning for the government of José Luis Rodriguez Zapatero, who has lost two elections in three months.

In Italy, the campaign centered not on the candidates but on Prime Minister Silvio Berlusconi. Berlusconi was immersed in controversy about his recent divorce, and a series of pictures in which he was shown at a private party in the company of various models was published just days before the elections. Still, the outcome of the elections was very good for his party. But in the U.K., where Labour Party leader Gordon Brown is facing scandals, Conservatives also took advantage of the situation and confirmed their party’s rising trend.

In general terms, Europe has taken a turn to the right. The European People’s Party, which combines the conservative parties from the main European countries, received the 32 percent of the vote, the most of any party, and 265 seats (4 less than in 2004). The socialists, united as the European Socialist Party, earned 22 percent of the vote and a total of 152 seats, a substantial drop of 55 from 2004.

The most worrying factor—for all parties—is decreasing participation. On June 7, only 43 percent of the voters heeded the call, the least ever in a European Parliamentary election. In the first European elections in 1979, 62 percent of the electorate voted. A 20 percent drop in 30 years should cause Europeans leaders to pay attention: Europeans are feeling even further away from the multinational institutions.

Daniel Ureña is Managing Director of MAS Consulting Spain, an affiliate to MAS Consulting Group, based in San Antonio, Texas. He is the first Spanish political consultant named as a Campaigns & Elections Rising Star. ]]> http://www.masconsulting.es/blog/2009/06/18/articulo-de-daniel-urena-en-campaigns-elections/feed/ 0 http://www.masconsulting.es/blog/2009/06/08/el-partido-popular-gana-las-elecciones/ http://www.masconsulting.es/blog/2009/06/08/el-partido-popular-gana-las-elecciones/#comments Sun, 07 Jun 2009 22:00:13 +0000 masconsulting http://www.masconsulting.es/blog/?p=2040

Por fin terminó la campaña electoral de las elecciones europeas, en la que hemos tenido la oportunidad de participar. Estos han sido los resultados, con el 99,95% del escrutinio. 

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