Pocos consultores latinoamericanos pueden presumir el haber sido asesores en campañas presidenciales en Estados Unidos. César Martínez, mexicano por nacimiento, es uno de ellos. Siendo Socio Director de MAS Consulting, ha participado en múltiples proyectos de comunicación así como en las campañas de George W. Bush y John McCain. De estas y otras vivencias habla a bote pronto…

Primera memoria política.

El año 1968 en México. Yo era muy niño, pero vagamente recuerdo que por un lado me tocó ver pasar la antorcha olímpica cerca de mi casa y por el otro, algo tremendo estaba sucediendo: la masacre de Tlatelolco.

Héroe político.

Gandhi y Martir Luther King, cambiaron el mundo sin violencia y siguen vigentes.

Lección de campaña.

Que las campañas son iguales en todo el mundo: los actores cambian, pero los roles (personajes) de la película son los mismos.

 Si no fuera consultor político, ¿qué estaría haciendo profesionalmente?

Cine. Es lo que estudié. Aunque el drama, el suspenso y la comedia se dan también en esto de la política.

¿A quién considera su mentor principal?

Lionel Sosa, padre de la publicidad política hispana en los Estados con los que he colaborado muchos años y mi padre, (un gran ooptimista) que perdió la vista pero no la visión. De él he aprendido que a veces al cerrar los ojos podemos entender mejor las cosas.

¿Cuál es su posesión más preciada?

No pienso mucho en lo material. Mi familia es lo más importante que tengo.

¿Cuál es su logro más grande?

Tres campañas presidenciales en Estados Unidos. Es como jugar en la “Superbowl” de la política mundial. Y en el caso del voto latino, un factor determinante en la cancha. Marcador: 1 ganada 1 perdida y 1 empate-victoria definido en tiempo extra por los árbitros (el 2000 fue decidida por la Corte Suprema).

¿Cómo se describiría en una sola palabra?

Creativopragmaticosimpáticoquehablamucho! (es una nueva palabra, búsquenla).

¿Cuál es su libro favorito?

El perfume de Patrick Süskind (el olfato es muy importante en este negocio).

Mike González escribe para Politico.com su artículo ‘Los latinos y el Partido Republicano se llevan bien’ en el que analiza los motivos por los que las elecciones legislativas del 2 de noviembre se han saldado con casi 10 nuevos cargos públicos hispanos pertenecientes al Partido Republicano.

La nueva remesa de miembros del Congreso incluye siete republicanos latinos – cuatro provenientes de los estados del Oeste (lo que significa que no son cubanos de Florida). Añadámosle dos gobernadores latinos en Nuevo México y Nevada y al senados Marco Rubio (Republicano de Florida) y nos daremos cuenta de que las ‘midterm’ de 2010 no permiten extraer una lectura clara de dónde se ubican los latinos políticamente.

Esta ambivalencia frustra a ambos partidos, pero especialmente a los Demócratas, que tenían la esperanza de que los latinos fueran los siguientes afroamericanos: un voto fiable en más de un 90%.

Los conservadores ahora deben comunicar su mensaje, para el que los latinos están sorprendentemente preparados, según las encuestas.

El autor del artículo, en base a dichas encuestas, aplica el punto de vista inmigrante a los grandes temas de la política norteamericana puestos sobre el tapete en las elecciones legislativas de noviembre. Uno de los principales (y de los que más impulso ha dado al fenómeno del Tea Party) es el de la intervención estatal. Si bien parece que la postura más lógica para la comunidad latina pasaría por apoyar un estado fuerte que cuide de los más débiles, son muchos los hispanos que consideran que la socidad civil, tan activa en EEUU, es un mejor proveedor de libertades.

Ocurre algo similar con el tema de la inmigración y el impacto cultural. Los Republicanos han sabido evitar en la medida de lo posible la discusión sobre las fronteras y centrarlo en un asunto cultural hacia el que muchos latinos han demostrado sensibilidad. Estos inmigrantes identifican la cultura americana con una cultura del éxito. Por ello, para muchos votantes de origen inmigrante la defensa de la cultura tradicional americana es un sinónimo de futuro y prosperidad.

Este análisis de Mark González refuerza la teoría de que los valores de la comunidad inmigrante, sea cual sea, de cara a unas elecciones, no se limitan al ámbito cultural o identitario, sino que tienen un enfoque en los asuntos de futuro: prosperidad económica, seguridad, educación, etcétera son a menudo las partes del programa electoral que más atraerán su atención.

Demócratas y Republicanos vuelven a medir sus fuerzas en las urnas

Daniel Ureña se encuentra en EEUU siguiendo el devenir de las elecciones legislativas americanas, las llamadas midterm elections, en las que los ciudadanos norteamericanos están llamados a las urnas – a mitad de la legislatura del presidente- para elegir la composición del Congreso, así como un tercio de los escaños del Senado. También se votan los puestos de Gobernador de 34 estados, y se consulta con la ciudadanía sobre algunas iniciativas legislativas en curso (una de las más polémicas de estas midterm de 2010 es la legalización de la marihuana, a través de la proposición 19 en California).

Las elecciones legislativas americanas suele ser un trámite electoral que pasa desapercibido para el público no americano. Sin embargo este año guarda un especial interés. Por una parte se debe a la resaca del fenómeno Obama, que sigue atrayendo la atención del público internacional. Obama se enfrenta a su segundo gran reto electoral. Después de aprobar con nota el primero, las presidenciales de 2008, estas legislativas se interpretan por muchos como un examen a su gestión.

Por otra parte, el mundo está pendiente del impulso del Tea Party, el movimiento conservador que replica la gran movilización del electorado demócrata de 2008 bajo el paraguas de un heterogéneo número de valores conservadores: menos gobierno, menos impuestos, no a la reforma sanitaria, valores religiosos, etcétera. El Tea Party, una hábil combinación de grandes nombres y grandes medios con el empuje de la gente de a pie, dará muestras de su verdadera talla.

Así lo analizaba Daniel Ureña para el programa Cinco Continentes, de Radio Cinco.

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50 años del debate Nixon-Kennedy

Desde siempre los políticos han cabalgado a lomos de los medios. Roosevelt dominó la radio, Kennedy la televisión y Obama Internet, y los tres representaron el culmen de la comunicación política de su tiempo.

Hoy en día la televisión sigue siendo el medio rey. O, mejor dicho, la imagen, porque en 2010 YouTube puede significar para un político lo que el debate de 1960 para JFK. En cualquiera de los casos, las intervenciones en prensa tienen una lógica y unas herramientas que son imprescindibles para el desempeño de una comunicación política eficaz.

Quince días no dan para mucho más. Dan para crear una imagen de confianza, para ofrecer una filosofía, una manera de afrontar los problemas venideros. No da tiempo de presentar con detalle un programa electoral, fijar en piedra un calendario de actividades, ni ofrecer soluciones concretas a los problemas más acuciantes, sino de presentarse como la persona con la misma percepción del rumbo necesario que el votante.

Pero el primer paso, el primero de todos, consiste en detectar esos problemas. Quien sea el mejor a la hora de definir los problemas que más preocupan a los votantes tendrá una ventaja clara de salida.

La teoría del framing de George Lakoff respalda esta tesis. A menudo es el tema de campaña el que definirá un resultado, en función del marco semántico, emocional y de conocimiento que rodee a ese tema. La derecha es, en el acervo cultural, la tendencia más hábil económicamente, y la izquierda la de los derechos sociales. Cualquier asunto que se debata en términos de economía tenderá a favorecer a los partidos más conservadores, mientras que los enfoques sociales benefician a sus rivales.

El bloguero del New York Times, Nate Silver, de Five Thirty Eight, ha realizado un análisis de los temas de campaña que muestran en sus web los candidatos republicanos y demócratas de los 33 distritos con un resultado electoral más impredecible.

Independientemente de cuáles son esos temas de campaña, lo más interesante del cuadro que dibujan es el hecho de que la puntería de los candidatos demócratas está más perdida que la de sus rivales. Algo que, como otros muchos indicios de la actualidad americana, señala que los republicanos en Estados Unidos tienen una idea más clara y más contundente del rumbo que quieren para el país.

Reinaldo Díaz, vocero de Defiende Tu Voto en Caracas, explicó: “los testigos de mesa son los que deben garantizar que el proceso de votación se lleve a cabo de forma transparente e imparcial; los movilizadores se encargan de llevar a la gente a votar y de motivar el voto; y las cuadrillas brindan apoyo a los testigos fuera de los centros de votación”.

Cerca de 8.000 personas se han sumado a la iniciativa en las redes sociales, gracias a un trabajo de difusión del mensaje a través de la web 2.0. La meta y los métodos de Defiende tu voto son virales: aspiran a que la defensa de la legitimidad democrática sea un asunto en el que la ciudadanía esté implicada de manera activa y personal.

Por ese motivo, han difundido el siguiente vídeo. Quizá a algunos les resulte familiar.

Aquí tenemos el origen de la idea.

Sea quien sea el candidato, tendrá el ambicioso reto de tender puentes entre las diferentes familias del movimiento conservador americano

El próximo 2 de noviembre Estados Unidos volverá a acudir a las urnas, dos años después de la histórica victoria de Barack Obama. En este tiempo muchas cosas han cambiado. Desde su toma de posesión el índice de aprobación del presidente ha caído en picado,perdiendo más de 20 puntos en año y medio, alcanzando este mes de agosto su cifra más baja, un 44 por ciento de apoyo, frente al 65 por ciento con el que empezó.

Por ello, las elecciones legislativas, en las que están en juego 38 gobernaturas estatales, más de un tercio de los 100 escaños del Senado y los 435 asientos de la Cámara de Representantes, serán un duro examen para Barack Obama y los demócratas. Enfrente tendrá al Partido Republicano, que esta semana ha celebrado elecciones primarias para nombrar a sus candidatos para noviembre y de las que ha salido reforzado.

Hace dos años, tras la derrota de John McCain, el GOP (Grand Old Party) quedó noqueado y huérfano de liderazgo. Pero en este tiempo, el movimiento conservador americano ha demostrado estar vivo y no ha parado de reorganizarse activamente. Con frecuencia, desde Europa se analiza la realidad política de Estados Unidos con los esquemas europeos, lo que supone un gran error de simplificación. Y esto es especialmente habitual cuando se habla sobre el Partido Republicano y sus bases. En Europa, donde reina la disciplina de voto, la férrea uniformidad ideológica y el sistema de primarias está considerado como una amenaza por las cúpulas de los partidos, es difícil entender que la sociedad civil va por delante de las formaciones políticas y que un candidato desconocido, sin más apoyo que su capacidad para sumar esfuerzos, puede batir al aparato oficial. Así ha ocurrido, por ejemplo, en Florida, donde el empresario Rick Scott ha logrado imponerse al candidato de la maquinaria republicana, Bill McCollum, y será el candidato a gobernador en noviembre.

Mucho se ha hablado durante los últimos meses sobre el Tea Party, el movimiento de base que ha conseguido girar el timón del Partido Republicano hacia la derecha. Las elecciones primarias de esta semana suponían una importante prueba para medir su verdadero alcance. En Arizona, un antiguo locutor deportivo, J. D. Hayworth, desafió con el apoyo del Tea Party al veterano senador John McCain, que desde hace 24 años ocupa su escaño, pero no consiguió vencerle. En Alaska, el hombre del Tea Party era un desconocido abogado, Joe Miller, que también contaba con el apoyo de Sarah Palin y Mike Huckabee, dos pesos pesados del partido, y que ha conseguido poner contra las cuerdas a la veterana senadora republicana Lisa Murkowski. Los resultados son tan apretados que, días después, siguen pendientes del recuento, uno a uno, del voto por correo. Sea cual sea el resultado en Alaska, el éxito del Tea Party ha sido influir en la agenda del partido, endureciendo su postura en algunos temas como inmigración. Y aquí radica uno de los grandes retos del Partido Republicano. Puede que, en el corto plazo, esta estrategia pueda dar réditos electorales, pero a la larga puede suponer un serio problema si el GOP es percibido como un partido enemigo de la inmigración.

Las cifras del censo hablan por sí solas. Actualmente, más de 45 millones de hispanos viven en Estados Unidos, con una edad media de 27 años y con un índice de natalidad muy superior a otros segmentos de población del país. En poco tiempo, la comunidad hispana se ha consolidado como la minoría con mayor crecimiento y en unos años, el 25 por ciento de los ciudadanos estadounidenses serán de origen hispano. Por tanto, el gran reto del Partido Republicano pasa por conseguir volver a integrar en sus filas a los miles de ciudadanos hispanos que, día a día, tienen un mayor peso en la vida del país. Si el Partido Republicano continúa cosechando una imagen de enemigo de los inmigrantes, estará dando un cheque en blanco para que los demócratas prolonguen su hegemonía. En 2012, nombres como Tim Pawlenty, John Thune, Mike Huckabee, Mitt Romney o Sarah Palin, tratarán muy posiblemente de liderar el partido en las elecciones presidenciales. Sea quien sea el candidato, tendrá el ambicioso reto de tender puentes entre las diferentes familias del movimiento conservador americano, así como el de reconquistar a los votantes hispanos

El vídeo en cuestión recupera un discurso de Ronald Reagan de 1964, ‘El momento de elegir’ (‘A time for choosing’), con el que el incipiente político apoyaba la candidatura presidencial de Barry Goldwater. Arranca con la siguiente línea:

Si creemos en nuestra capacidad de auto-gobierno o abandonamos la Revolución Americana y aceptamos que una pequeña élite intelectual en una capital distante puede planear nuestras vidas mejor de lo que las planeamos nosotros mismos.

Con esta frase condicional abre su mensaje el vídeo del Republican Study Committee, al que siguen imágenes y declaraciones de distintas figuras del partido demócrata, entre las que destacan Barack Obama y Nancy Pelosi, defendiendo el papel de un Gobierno más poderoso y omnipresente.

Parece ser que el Partido Republicano está afinando su estrategia para hacer frente al tirón electoral que el Partido Demócrata ha heredado de Obama. Apoyado en la voluntad ciudadana del Tea Party, el GOP ha optado por esgrimir el argumento de ‘menos gobierno’ como arma de campaña. Ronald Reagan dio en con el mensaje hace casi 50 años, y hoy son sus palabras las que sirven para fijar el debate que terminará en las urnas.

Desde hoy esa posibilidad es más real. Wyclef Jean aspira, no a la presidencia de EEUU, sino a la de su Haití natal. El hijo pródigo regresa a su tierra décadas después enarbolando un mensaje de cambio y esperanza para una población hambrienta en todos los sentidos.

La noticia divierte e ilusiona, lleva una nota de color a la información internacional. Pero como señala The Economist, la candidatura de Wyclef no está hecha de la pasta del político. Su experiencia política del músico es nula, y su gestión al frente de la organización humanitaria Yelé Haití deja dudas sobre sus capacidades (se le acusa, entre otras cosas, de pagar sus propias actuaciones con dinero recaudado).

Y no es la experiencia el único escollo de esta inusual campaña. La Constitución haitiana no permite las candidaturas de aquellos que lleven menos de cinco años viviendo en el país, aunque la categoría de embajador honorífico de Wyclef podría servir para circunvalar la Carta Magna.

Sin embargo no cabe duda de que en un país en las circunstancias como las que pasa Haití, la carrera presidencial del rapero tiene visos de éxito: un alto índice de conocimiento y probablemente una valoración muy positiva entre una población joven mayoritaria y desencantada con la política; un mensaje claro de esperanza y cambio y la personaificación del sueño americano del éxito a través del esfuerzo y el talento es una fórmula envidiable. No sólo para Haití.

Durante cinco semanas, diez estudiantes norteamericanos, bilingües en español, tuvieron la oportunidad de conocer desde dentro el panorama empresarial español. Divididos según su perfil profesional, los diez seleccionados por el CHLI realizaron prácticas en empresas españolas entre el 21 de junio y el 24 de julio.

MAS Consulting España fue seleccionada por CHLI y PromoMadrid para recibir a Michael Monrroy, un joven de origen latinoamericano con grandes aspiraciones y una prometedora proyección política en su ciudad, Washington, D.C.. Monrroy, co-fundador de Young Hispanic Republicans, asistió durante su estancia al Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales, y colaboró con su experiencia internacional en algunos de los proyectos de nuestra firma.

A través de este programa, MAS Consulting extiende su presencia en EEUU. El programa Gateway aspira a crear lazos con EEUU, sembrando vínculos con los líderes hispanos del futuro, que vuelven a sus casas con experiencia y buenos recuerdos de su estancia en Madrid.