David Redoli, profesor habitual en nuestros cursos, impartirá una sesión titulada “La construcción del mensaje político: el discurso”, en la que analizará la evolución de la comunicación política en los sistemas democráticos para después adentrarse en el discurso como herramienta de comunicación. 

Roberto Rodriguez abrió la lata hablando de la americanización de las campañas. Un proceso cada vez más inevitable desde que el senador por Illinois convirtiera la campaña electoral en un fenómeno de masas internacional. Obama es el último representante de una larga estirpe de campañas en las que, para bien y para mal, la espectacularidad y el entretenimiento llevan siendo la tónica general durante décadas.

La tendencia a imitar ese modelo fuera de EEUU suele encontrarse con un inconveniente que parece evidente, pero que no pocas veces se soslaya: que es un modelo idóneo para EEUU, pero quizá no para otros países. No se debería, pues, importar un modelo marketiniano sin adaptarlo a cada realidad geográfica.

A continuación los alumnos se sumergieron en el campo de la redacción de discursos políticos de la mano de David Redoli, un área en el que, sin duda, no podía faltar Obama. Redoli se sirivó en un momento de la clase del discurso del presidente americano tras su victoria en los caucus de Iowa para ejemplificar un buen uso de las herramientas del discurso.

No por ser la herramienta de comunicación política más antigua, la palabra carece de herramientas y técnicas propias que sirven para diferenciar una alocución buena de una mala. La estructura, el enmarcado, el tono, las metáforas, etcétera, son tan difíciles de manejar como una cámara de cine o tan difíciles de armar como el escenario de un mitin multitudinario.

Siguiendo nuestra meta de hacer que el Curso de Verano sea una experiencia completa para los alumnos, en la tercera jornada se celebró una cena con David Pérez, diputado de la Asamblea de Madrid y portavoz del Partido Popular del Gobierno de Esperanza Aguirre. David Pérez aportó su experiencia del día a día del trabajo de un portavoz político en una comida en la que hubo ocasión de aprovechar el formato para dejar de lado el espíritu de una clase y convertir el encuentro en un diálogo con los asistentes.

Para cerrar el día, Cesar Calderon, @netoraton en internet, presentó su introducción al mundo de la web 2.0. Cómo no, Obama tuvo su espacio como pionero en la campaña online. Pero no monopolizó la sesión, en la que se habló largo y tendido sobre los valores que impone el medio internet a la comunicación. Constancia, transparencia y honestidad son algunos de ellos, y son la fórmula del éxito de una buena campaña, ya que su ausencia puede dar al traste con la comunicación online.

César Calderón compartió su experiencia en la campaña electoral de Patxi López, probablemente uno de los ejemplos más poderosos de las bondades de una buena comunicación en Internet en España. El ejemplo del actual lehendakari sirvió para demostrar que la cercanía con el electorado no sólo es interesante, sino que puede ser motivadora y hasta adictiva.

En la jornada del sábado contamos con Gonzalo Vázquez, que diseccionó para los alumnos el funcionamiento de los departamentos de comunicación de las instituciones, y David Redoli, con quien estudiamos los secretos detrás de la redacción de discursos políticos.

Rosa Díez

Rosa Díez explicó el caso de UPyD

La diputada y portavoz de UPyD conversó con los alumnos sobre los inicios del partido que representa desde su escaño en el Congreso de los Diputados. Ilustró con datos concretos la aventura de un partido que tuvo que invertir un plus de creatividad ante la escasez de medios.

UPyD ha sabido canalizar las esperanzas de un sector de la población que busca una alternativa en la política nacional. Así lo perciben muchos ciudadanos, que colocan a Rosa Díez en la lista de los líderes más valorados de las encuestas, la prensa, que sigue con atención los avances de un partido que promete ser pieza clave en los puzzles post-electorales de los comicios por venir, y los internautas, que visitan la web del partido masivamente.

En vídeo: ¿Cómo fueron los primeros mítines de UPyD?

Víctor Borreguero

Víctor Borreguero impartió su clase sobre técnicas de negociación

Víctor Borreguero es un especialista en negociación que ha participado en numerosos cursos formativos en esta disciplina en España y Latinoamérica. Lo primero que hizo al entrar en el aula fue disponer las mesas en forma de U. Lección número uno: lo primero que hay que negociar es la forma de la mesa. Una mesa redonda iguala a los interlocutores, una mesa rectangular, jerarquiza…

En una clase frenética e interactiva, Víctor Borreguero demostró que negociar es un arte que va más allá de la intuición. Y que, como en el resto de las artes, el secreto está en no dejar nunca de practicar.

En vídeo: ¿Cuál es el peor pecado de un negociador?

Gonzalo Vázquez

Gonzalo Vázquez y la comunicación publica

La comunicación es, cada vez más, un aspecto relevante dentro de las instituciones públicas. El trabajo político no consiste únicamente en tomar decisiones, sino en saber cómo explicarlas adecuadamente. Una adecuada escenificación de una medida puede multiplicar su eficacia; una mala puede suponer el comienzo de una crisis.

Gonzalo Vázquez nos dio una clase-visita guiada por el organigrama de los departamentos de comunicación de las instituciones públicas. Competencias, relaciones entre departamentos, relación con la prensa, derechos y deberes de los periodistas y comunicadores que las instituciones tienen en plantilla.

David Redoli

David Redoli explicó las técnicas de redacción de discursos

Todos hemos oído hablar de las labores del speechwriter en las campañas americanas, pero en España no abundan los logógrafos: el término que utilizamos en español para denominar la profesión del escritor de discursos. La tendencia es clara: cada vez se profesionaliza más la labor de los técnicos encargados de ayudar a confeccionar los mensajes políticos. Y es que la comunicación es, ahora más que nunca, una de las partes más importantes del trabajo de cualquier líder político, empresarial o de cualquier portavoz institucional.

Sin duda alguna, la comunicación ha pasado a ser un aspecto central de la actividad de las altas posiciones públicas. De hecho, y tal y como asegura Redoli, la democracia moderna no es concebible sin un efectivo vínculo de comunicación entre las instituciones públicas y los ciudadanos (cada vez más y mejor informados, más exigentes)

En este sentido, David Redoli ofreció a los alumnos algunas claves para la construcción de un buen discurso político, con un objetivo: aprender a redactar mensajes y relatos más emocionales (a la par que racionales), más accesibles y más claros para transmitir, con la mayor eficacia posible, nuestras ideas y nuestros proyectos en el ámbito público.

David Redoli no cree en las afirmaciones catastrofistas, que auguran el final de los viejos medios a manos de los nuevos, ni el final del mundo de la comunicación política tal y como lo conocemos. Aunque es vital no sólo estar, sino mantenerse, en las redes sociales, cree que la esencia de los discursos no ha cambiado. Un buen discurso es eficaz en papel, en blog, en YouTube…

El sector de la comunicación política ha ganado peso en los últimos años y, gracias a ello, cada día se presta mayor atención a las intervenciones de los líderes políticos. Por ejemplo, el tercer presidente de Estados Unidos, Thomas Jefferson, solamente pronunció dos discursos durante una presidencia que se alargó ocho años. En la actualidad, Barack Obama ha llegado a pronunciar hasta cinco en un solo día.

Aquí podéis ver las transcripciones de más de 100 discursos de Obama

Durante la clase los alumnos han analizado junto al ponente destacados discursos del propio Obama o del presidente de Apple, Steve Jobs. Redoli también ha centrado parte de su exposición en la importancia de construir un buen relato para que los políticos consigan llegar a las audiencias.

Esta clase ha sido la última del día. Por la noche se proyectará la película ‘The War Room’, y mañana por la mañana Daniel Ureña abrirá la segunda jornada del Curso de Verano.