• Luis Arroyo: para Luis, una de las claves de cara a las próximas elecciones será conectar con lo que él ha dominado “los sofisticados”, jóvenes interesados en la política que participan y saben moverse en la Red y con una gran capacidad para movilizar a otros usuarios. Habló también de la importancia de contar con un buen relato, idea sobre la que insistió Antonio Núñez en su sesión dedicada al storytelling.

• María José Canel: presentó la investigación como una herramienta fundamental que no sólo permite conocer al electorado y diseñar los mensajes, sino también ahorrar dinero durante la campaña. El tiempo y la profesionalidad a la hora de abordarla son dos factores fundamentales.

• Santos Ortega: el Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting España hizo referencia al posicionamiento de partidos y candidatos. “Posicionamiento” es un término utilizado habitualmente en el marketing y la publicidad para referirse al lugar que un producto o marca ocupa en la mente de los consumidores, pero que también es aplicable en el mundo de la comunicación política. Conseguir el posicionamiento deseado no es tarea de un día; conlleva un esfuerzo continuado y constantes acciones de refuerzo, lo cual nos remite al concepto de “campaña permanente”.

• Jorge Santiago: puso el énfasis en la empatía. Los ciudadanos están atravesando un momento complicado debido a la crisis económica, con lo que es esencial que los candidatos comprendan cuáles son sus verdaderas necesidades.

• César Calderón: NetoRatón animó a candidatos y partidos a utilizar la web para hacer campaña. Según César, en las próximas elecciones buena parte de los votos habrá que buscarlos a través de la web, por lo que es imprescindible diseñar una estrategia de comunicación online.

Bajo el título “Principios de comunicación política”, la primera sesión, impartida por Luis Arroyo, consistió en la presentación de 20 consejos o “tragos” que cualquier responsable de campaña debe conocer. Arroyo destacó que sólo un 20% del total del total de la población es persuadible. El resto o no participa en la política (40%) o participa siempre en la misma dirección (40%), por lo que hay que concentrar los esfuerzos en los primeros. Además,aprovechó para introducir lo que él denomina los “sofisticados”, un grupo de población pequeño y joven, pero muy influyente y con gran capacidad de movilización, especialmente a través de las redes sociales. Este nuevo perfil estaría detrás de las victorias de políticos como Obama, Mockus, Clegg o el propio Zapatero.

Por su parte, Antonio Núñez presentó un panorama de “saturación comunicativa” (ejemplificado con el hecho de que cada día se emiten en España más de 7.000 spots en televisión), en el que la cantidad de mensajes que le llegan cada día a los ciudadanos les lleva a ser más selectivos tanto a la hora de elegir aquellos a los que quieren exponerse como en su grado de implicación. Núñez demostró cómo aquellos mensajes presentados en forma de relato son mejor recordados y favorecen la implicación del receptor.

Por último, Víctor Borreguero hizo gala de su peculiar estilo docente en una dinámica clase de técnicas de negociación repasando las estrategias que utilizan los grandes negociadores para salir airosos. La clave del buen negociador es, según Borreguero, el trabajo -la propia palabra negociar (no + ociar), lo demuestra- y, por eso, en negociación, más importante que la teoría es la práctica, que permite desarrollar automatismos y rutinas a la hora de enfrentarse al adversario.

Por la noche los alumnos disfrutaron de una cena-coloquio con Ícaro Moyano en el Hotel Meliá Princesa. El director de comunicación de Tuenti ofreció su punto de vista sobre las posibilidades que ofrecen las redes y medios sociales a la comunicación política. Las ideas de Ícaro están muy en consonancia con las necesidades de comunicación de cara a las elecciones de 2011, ya que para él internet es, de manera más predominante, un fenómeno local que global.

Podéis consultar toda la información sobre el Curso de Verano en nuestro microsite

Ya tenemos fecha para nuestro próximo Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales: del 5 al 8 de julio.

Celebramos la quinta edición de este programa de formación que MAS Consulting organiza conjuntamente con la Universidad Pontificia Comillas (ICADE). Nuestro curso está dirigido a todas aquellas personas que deseen especializarse en comunicación política y que perteneczcan o estén interesados en responder a algunos de estos perfiles profesionales:

- Coordinadores de campaña
- Miembros de partidos políticos
- Consultores políticos
- Asesores
- Responsables de comunicación de organizaciones
- Jefes de prensa
- Relaciones públicas
- Estrategas de campaña
- Periodistas políticos

El curso abordará los diferentes elementos de la campaña electoral: investigación, plan de campaña, publicidad electoral, relaciones con los medios, uso de internet, telegenia, etc. 

Para más información, escríbenos a info@masconsulting.es o contacta con nosotros a través de nuestro perfil en Facebook o nuestra cuenta de Twitter. Si quieres también puedes dejarnos aquí tu email y nos pondremos en contacto contigo.

Estos son los nombres de los candidatos seleccionados:

1. Elena Rodríguez Vera, 23 años, España.
2. Eladio Jardón Ferreiro, 25 años, España.
3. Isabel Trejo Sosa, 22 años, Venezuela.
4. Gabriela Leticia Legorreta Hernández, 29 años, México.

Para Núñez, el relato es una de las mejores formas de hacer llegar un mensaje a las audiencias, saturadas por la ingente cantidad de información en las sociedades contemporáneas. Durante la clase, comentó las razones del auge que ha experimentado el ‘storytelling’ en los últimos años, especialmente tras la campaña de Barack Obama a la Presidencia de Estados Unidos. Además, señaló sobre qué pilares se debe fundamentar un buen relato, qué debe incluir y cómo y cuándo se debe utilizar.

Núñez inauguró la última jornada del Curso de Verano. La siguiente clase del día la impartirá Santos Ortega, que abordará las claves en la formación de los portavoces políticos.

Michavila ha explicado en su intervención que los principios del “Arte de la Guerra” (Sun Tzu) son perfectamente aplicables a una campaña electoral contemporánea:

- Voluntad de vencer (querer).
- Capacidad de ejecución (saber).
- Libertad de acción (poder).

Este fenómeno es evidente en Estados Unidos pero ya está ocurriendo en las elecciones en Europa y también en España. La importancia de la imagen del candidato es máxima y los partidos se esfuerzan por “humanizar” a los candidatos y por acercarlos al electorado a través de los medios de comunicación.

Sin embargo, Rodríguez advierte del peligro del exceso de este modelo que nos puede acercar a una política-espectáculo.

Roberto Rodríguez es Director de Comunicación del Grupo Amma y antes fue Director Adjunto de Comunicación del Ministerio de Sanidad y Consumo y Director Adjunto de Comunicación del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.

Jordi Segarra repasó junto a los alumnos del Curso de Verano la exitosa campaña de Barack Obama a la Presidencia de Estados Unidos. Segarra formó parte del equipo de Obama en Colorado.

Gracias a su reciente experiencia, el ponente comentó en profundidad las innovaciones y estrategias que han cambiado para siempre la forma de entender y diseñar las campañas. Eso sí, a pesar del éxito de Obama, Segarra animó a los alumnos a apostar por la originalidad y no caer en la simpleza de copiar y pegar iniciativas de otros.

De esta forma se cerró la segunda jornada del Curso de Verano. Mañana será el turno de Roberto Rodríguez, quien hablará de la “americanización” de las campañas, Narciso Michavila, que se centrará en la investigación electoral, y Enrique Martínez, con el que analizaremos las estrategias de campaña.

Pero antes, esta noche, los alumnos cenarán con Carlos Floriano, secretario de Comunicación del Partido Popular, con el que compartirán impresiones y al que plantearán sus dudas.