Pocos consultores latinoamericanos pueden presumir el haber sido asesores en campañas presidenciales en Estados Unidos. César Martínez, mexicano por nacimiento, es uno de ellos. Siendo Socio Director de MAS Consulting, ha participado en múltiples proyectos de comunicación así como en las campañas de George W. Bush y John McCain. De estas y otras vivencias habla a bote pronto…

Primera memoria política.

El año 1968 en México. Yo era muy niño, pero vagamente recuerdo que por un lado me tocó ver pasar la antorcha olímpica cerca de mi casa y por el otro, algo tremendo estaba sucediendo: la masacre de Tlatelolco.

Héroe político.

Gandhi y Martir Luther King, cambiaron el mundo sin violencia y siguen vigentes.

Lección de campaña.

Que las campañas son iguales en todo el mundo: los actores cambian, pero los roles (personajes) de la película son los mismos.

 Si no fuera consultor político, ¿qué estaría haciendo profesionalmente?

Cine. Es lo que estudié. Aunque el drama, el suspenso y la comedia se dan también en esto de la política.

¿A quién considera su mentor principal?

Lionel Sosa, padre de la publicidad política hispana en los Estados con los que he colaborado muchos años y mi padre, (un gran ooptimista) que perdió la vista pero no la visión. De él he aprendido que a veces al cerrar los ojos podemos entender mejor las cosas.

¿Cuál es su posesión más preciada?

No pienso mucho en lo material. Mi familia es lo más importante que tengo.

¿Cuál es su logro más grande?

Tres campañas presidenciales en Estados Unidos. Es como jugar en la “Superbowl” de la política mundial. Y en el caso del voto latino, un factor determinante en la cancha. Marcador: 1 ganada 1 perdida y 1 empate-victoria definido en tiempo extra por los árbitros (el 2000 fue decidida por la Corte Suprema).

¿Cómo se describiría en una sola palabra?

Creativopragmaticosimpáticoquehablamucho! (es una nueva palabra, búsquenla).

¿Cuál es su libro favorito?

El perfume de Patrick Süskind (el olfato es muy importante en este negocio).

Este año, el evento lleva por título “Líderes y campañas. Lecciones estratégicas de sus protagonistas”. Entre los ponentes se encuentran Álvaro Cólom, presidente de Guatemala; Keiko Fujimori, candidata a la presidencia de Perú en 2011; Mark McKinnon, jefe de comunicaciones de las campañas presidenciales de George W. Bush; y María Cardona, asesora de Hillary Clinton en la última elección presidencial en Estados Unidos.

MAS Consulting Group estará representada por Daniel Ureña, que compartirá con los asistentes sus experiencias como consultor en España, Europa y Latinoamérica.

Más información en la página web del seminario.

Entre los aspectos de la gestión pública que se cubrirán están los nuevos modelos de gobernanza, la administración electrónica, la innovación como medio para conseguir una mayor austeridad y los recursos humanos.  Habrá también sesiones dedicadas a la redacción de discursos, la organización de un buen gabinete de comunicación y la “marca-ciudad”.

El plazo de matrícula está ya abierto. Aquellas matrículas que se formalicen y abonen antes del 31 de diciembre de 2011 tendrán un 20% de descuento sobre el precio final. Igualmente, existen descuentos para grupos de tres o más personas. Toda la información sobre los descuentos, el programa y la matrícula en el Curso de Estrategia de Gobierno se encuentra en la página www.masconsulting.es/estrategiadegobierno

El plazo de inscripción está ya abierto y todos aquellos alumnos que formalicen su matrícula antes del 31 de diciembre de 2011 tendrán un 20% de descuento sobre el precio de cada uno de nuestros cursos, que a continuación resumimos:

• Curso de Estrategia de Gobierno (Madrid, 24-27 de enero de 2012): este programa está especialmente dirigido a profesionales de las administraciones públicas autonómicas y locales. Incluye módulos dedicados a la optimización de la gestión pública y otros centrados en la mejora de la comunicación con los ciudadanos.
• Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos (Madrid, 3 de febrero – 24 marzo de 2012): segunda edición del primer postgrado especializado en lobbying de España, dirigido a profesionales que desarrollan tareas de representación de intereses, relaciones institucionales, comunicación corporativa e institucional, relaciones públicas, asesoramiento y consultoría en organizaciones del sector público, ámbito privado y Tercer Sector.
• Postgrado de Dirección de Campañas Electorales (Madrid, 13 de abril – 9 de junio de 2012): nuestro postgrado centrado en comunicación política y campañas electorales celebra su séptima edición. Este programa está dirigido a titulados universitarios y profesionales con experiencia que deseen especializarse en comunicación política.

Para más información acerca de nuestra oferta académica en 2012 y los descuentos que ofrecemos, puedes visitar nuestra página web o contactar con nosotros.

Podéis ver el reportaje completo aquí:

Julio Somoano, Director y presentador del Telenoticias 1 de Telemadrid, ha onfirmado su participación como ponente. Somoano publicó recientemente Rubalcaba. El monje del poder,  una biografía del Alfredo Pérez Rubalcaba, candidato a la presidencia de  España por el PSOE.

Beatriz Becerra Basterrechea, responsable de comunicación de UPyD, también ha confirmado su participación. Ambos se añaden a la lista de consultores, políticos y profesionales que acompañarán a los asistentes durante los cuatro días que dura el programa (del 17 al 20 de noviembre). Y a la incorporación que anunciamos el martes pasado: Rafael Arias Salgado, que actualmente es presidente de Carrefour España, ex-ministro y jefe de campaña del partido Centro Democrático y Social (CDS) en elecciones al Parlamento Europeo.

Para inscribirte en las Jornadas de Análisis y Seguimiento del 20N, que se desarrollarán entre el 17 y el 20 de noviembre en Madrid,  no tienes más que seguir las instrucciones que aparecen en la página web.

Esta semana tenemos que anunciar dos novedades relacionadas con estas Jornadas.

En primer lugar, la incorporación como ponente de Rafael Arias Salgado, miembro del patronato de la Fundación Transición Española, organización creada en 2007 para “fomentar el conocimiento y la memoria histórica de la transición española y conservar, divulgar y defender los valores y principios que la inspiraron”.

Rafael Arias Salgado, que actualmente es presidente de Carrefour España, cuenta con una dilatada experiencia en el sector público. Fue ministro de Relaciones con las Cortes, ministro de Presidencia y ministro de Administración Territorial (1979-1982), jefe de campaña del partido Centro Democrático y Social (CDS) en elecciones al Parlamento Europeo y ministro de Fomento (1996-2000).

Además, la edición española de la revista Foreign Policy se ha incorporado como colaborador a estas Jornadas, que ya cuentan con el apoyo de otras organizaciones como el Instituto de Comunicación Política (ICP), Marketing Político en la Red y Dircom.

Para inscribirte en este programa, que se desarrollará entre el 17 y el 20 de noviembre en Madrid,  no tienes más que seguir las instrucciones que aparecen en la página web.

20-N: Elecciones Generales en España. Jornadas de Seguimiento y Análisis de Campaña from Mas Consulting on Vimeo.

Esta es la única oportunidad que los ciudadanos españoles tendrán para asistir en directo a un cara a cara entre los dos candidatos con posibilidades de llegar a La Moncloa. La emoción esta garantizada: tanto Rajoy como Rubalcaba son experimentados oradores que llevan el debate muy bien preparado y ambos se juegan mucho esa noche a tan sólo doce días de la cita con las urnas.

Los medios de comunicación llevan ya varios días adelantando informaciones sobre este evento, que reúne todas las características de lo noticioso. Daniel Ureña fue entrevistado recientemente por Lainformación.com para un artículo con ocho consejos para Rajoy y Rubalcaba y destacó las fortalezas y debilidades de cada uno de ellos en ABC. Santos Ortega, Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting, compartió algunos consejos de telegenia en La Voz de Galicia y fue entrevistado en los informativos de Intereconomía, donde adelantó algunas de las claves del debate.

Además, MAS Consulting ha preparado una cobertura especial para seguir el debate esta noche. Santos Ortega estará cubriéndolo en directo en Expansión.com, mientras que Daniel Ureña hará un seguimiento en vivo para Canal 9 y analizará el evento en otros medios.

Entre los participantes habrá políticos, responsables de comunicación de diferentes partidos, community managers, consultores, académicos y periodistas especializados en política. Será una oportunidad única para debatir, a pocos días de las elecciones generales en España,  con representantes del Partido Popular, del PSOE, de UPyD, de IU y de Equo.

Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting, participará en la mesa redonda “Estrategia y mensaje en redes sociales. Formación de la opinión pública” junto a Roberto Rodríguez, director de Comunicación del Grupo AMMA, y Narciso Michavila, presidente de GAD3. Otros temas que se tratarán a lo largo de la Jornada serán la reputación política en Internet, la gestión de las comunidades políticas 2.0., cómo conversar con los ciudadanos a través de las redes sociales y el futuro de la comunicación política online.

El programa esta disponible aquí y los interesados pueden enviar ya sus preguntas para los ponentes a través del blog de Juan Pedro Molina Cañabate, organizador de la Jornada.