Julio Somoano, Director y presentador del Telenoticias 1 de Telemadrid, ha onfirmado su participación como ponente. Somoano publicó recientemente Rubalcaba. El monje del poder,  una biografía del Alfredo Pérez Rubalcaba, candidato a la presidencia de  España por el PSOE.

Beatriz Becerra Basterrechea, responsable de comunicación de UPyD, también ha confirmado su participación. Ambos se añaden a la lista de consultores, políticos y profesionales que acompañarán a los asistentes durante los cuatro días que dura el programa (del 17 al 20 de noviembre). Y a la incorporación que anunciamos el martes pasado: Rafael Arias Salgado, que actualmente es presidente de Carrefour España, ex-ministro y jefe de campaña del partido Centro Democrático y Social (CDS) en elecciones al Parlamento Europeo.

Para inscribirte en las Jornadas de Análisis y Seguimiento del 20N, que se desarrollarán entre el 17 y el 20 de noviembre en Madrid,  no tienes más que seguir las instrucciones que aparecen en la página web.

Este seminario abordará las herramientas y conceptos necesarios para crear campañas ganadores y gobiernos exitosos. Entre los temas sobre la mesa estarán algunas de las últimas tendencias y corrientes de la comunicación electoral y de gobierno:
• Estrategia para campañas electorales.
• Plan de campañas políticas.
• Medición de la opinión pública.
• Las nuevas tecnologías en campañas y la web 2.0.
• La importancia de la campaña de tierra.
• Publicidad electoral de resultados.
• De la agenda de campaña a la agenda de gobierno.
• Microtargeting y contacto directo.

La lista de ponentes cuenta con algunos de los consultores más relevantes de las últimas décadas: Frank Greer, Joe Trippi o Mark McKinnon lideraron algunas de las campañas electorales más relevantes y exitosas del pasado reciente: candidatos como Barack Obama, Howard Dean, George W. Bush o John McCain han pasado por sus manos, y de sus cerebros han salido ideas que han marcado el rumbo de la comunicación electoral mundial.

La lista de ponentes cuenta también con altos cargos de gobierno de Latinoamérica, como Ricardo Solari, o representantes de los últimos fenómenos socio-culturales, como Jordan Lieberman, responsable de las campañas electorales de algunos miembros del Tea Party.

Daniel Ureña estará entre los ponentes en representación de MAS Consulting España, junto con César Martínez, presidente de MAS Consulting USA.

Toda la información (programa, alojamiento, inscripción, etc), aquí.

La investigación previa, el diseño del mensaje y la imagen del candidato, las estrategias en redes sociales y nuevos medios de comunicación, las relaciones con la prensa o la preparación de debates e intervenciones en televisión o radio son algunos de los aspectos que los partidos y sus candidatos deben tener en cuenta a la hora de afrontar su comunicación. Y en muchos casos estos aspectos deben formar parte de un trabajo previo, si no permanente a la campaña per se.

MAS Consulting cuenta con una oferta de servicios que cubren todo el amplio espectro de necesidades de un partido y un candidato de cara a los comicios. El Programa 2011 es un servicio integral de consultoría estratégica de cara a las próximas elecciones municipales y autonómicas de 2011

Barack-Obama sostiene su BlackBerry. Foto: The Guardian

El 31 de agosto se cumple la fecha límite del tercer cuarto del calendario de recaudación para las elecciones federales, y al Partido Demócrata le faltan 242.000 dólares para cumplir su meta. Esta no es información confidencial. Cualquier persona que esté suscrita a los newsletters de Organizing for America (que es en lo que se convirtió, tras la victoria electoral, la red social MyBarackObama.com) habrá recibido un email de Ann Marie Habershaw, directora de operaciones.

“En esta época electoral estamos organizando uno de los programas electorales más ambiciosos en la historia política americana.

Nunca hemos tenido tanto personal en una elección no presidencial, y estamos haciendo todo lo que podemos para llegar a los 15 millones de personas que votaron por primera vez en 2008 y volver a llevarlos hasta las urnas este otoño.”

La campaña de comunicación de Obama fue impecable, y el partido está reeditando los aciertos. Conseguir direcciones de correo electrónico de los ciudadanos fue una de las metas principales de los voluntarios entonces, y a día de hoy se están repitiendo las fórmulas del éxito previo. Veamos algunas de las técnicas que se utilizaron en 2008 para rentabilizar la enorme lista de emails de la campaña de Obama..

• Segmentación del público. Se obtenía la mayor información posible sobre los suscriptores a los newsletters: sexo, edad y ubicación son, al menos, tres datos fundamentales, que pueden ayudar a multiplicar la eficacia de la campaña.

• Segmentación de los mensajes. En función de las tres variables anteriores (sexo, edad y ubicación), pero también de la actividad de los sucriptores. A un voluntario que ya hubiera aportado 50 dólares una semana no se le volvería a pedir dinero en un tiempo determinado.

• Cuidado del mensaje. La redacción de los mensajes corrió a cargo, en ocasiones, de redactores de discursos. Además, a menudo estaban firmados por cargos importantes del equipo de campaña (el director David Plouffe escribió algunos), cuando no directamente por figuras del partido, como Al Gore.

• Personalización: desde la forma de saludar hasta el estilo de la redacción desprenden un sentimiento de cercanía que hace que el receptor del mensaje se sienta involucrado de una manera personal.

• Luis Arroyo: para Luis, una de las claves de cara a las próximas elecciones será conectar con lo que él ha dominado “los sofisticados”, jóvenes interesados en la política que participan y saben moverse en la Red y con una gran capacidad para movilizar a otros usuarios. Habló también de la importancia de contar con un buen relato, idea sobre la que insistió Antonio Núñez en su sesión dedicada al storytelling.

• María José Canel: presentó la investigación como una herramienta fundamental que no sólo permite conocer al electorado y diseñar los mensajes, sino también ahorrar dinero durante la campaña. El tiempo y la profesionalidad a la hora de abordarla son dos factores fundamentales.

• Santos Ortega: el Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting España hizo referencia al posicionamiento de partidos y candidatos. “Posicionamiento” es un término utilizado habitualmente en el marketing y la publicidad para referirse al lugar que un producto o marca ocupa en la mente de los consumidores, pero que también es aplicable en el mundo de la comunicación política. Conseguir el posicionamiento deseado no es tarea de un día; conlleva un esfuerzo continuado y constantes acciones de refuerzo, lo cual nos remite al concepto de “campaña permanente”.

• Jorge Santiago: puso el énfasis en la empatía. Los ciudadanos están atravesando un momento complicado debido a la crisis económica, con lo que es esencial que los candidatos comprendan cuáles son sus verdaderas necesidades.

• César Calderón: NetoRatón animó a candidatos y partidos a utilizar la web para hacer campaña. Según César, en las próximas elecciones buena parte de los votos habrá que buscarlos a través de la web, por lo que es imprescindible diseñar una estrategia de comunicación online.

El sábado fue el turno de David Pérez y Gloria Ostos. El Portavoz del Grupo Parlamentario Popular en la Asamblea de Madrid se centró en la figura del portavoz, mientras que la Socia Directora de Ostos & Sola defendió el poder de las nuevas formas de participación política para promover el cambio y la importancia de medidas como la aprobación de la iniciativa ciudadana en el seno de la UE.

Santos Ortega: Recomendaciones para la preparación del debate

Santos Ortega

Si algo quedó claro en la clase de Santos Ortega es que tan importante como el propio debate son el pre-debate, es decir, la preparación del mismo, y el post-debate, la valoración y las percepciones que los ciudadanos extraen. Un debate no es más que un duelo verbal en el que el objetivo es derrumbar al contrincante utilizando, eso sí, la argumentación y la coordinación de forma y mensaje; para conseguirlo, la preparación y el entrenamiento son fundamentales.

Santos Ortega repasó la historia del debate político y desmintió algunos tópicos, como el que afirma que en España los debates políticos están excesivamente encorsetados y no hay espacio para la improvisación y la verdadera discusión. Recordó cómo en Estados Unidos, por ejemplo, los candidatos suelen pactar desde el color del bolígrafo a los planos que tomará el realizador.

Roberto Rodríguez: La americanización de las campañas

Roberto Rodríguez en el PDC 2010

La influencia del american way sobre las campañas y la comunicación política españolas es un fenómeno evidente. Roberto Rodríguez anunció que su sesión rozaría el esperpento, y no es para menos: la búsqueda de la espectacularidad y el afán por acaparar la atención, por “salir en la foto” en un contexto de saturación informativa, llevan a partidos y candidatos a apostar por acciones comunicativas muy arriesgadas; desde mítines convertidos en galas televisivas a gestos perfectamente planificados para transmitir sensación de normalidad, como puede ser el político yendo a comprar a un supermercado.

Como todo, este proceso tiene sus pros y sus contras. Podéis ver a Roberto Rodriguez hablando del tema en este vídeo:

En vídeo: ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas de la americanización de las campañas?

David Pérez: la figura del portavoz parlamentario

David Pérez

El portavoz del Grupo Parlamentario Popular en la Asamblea de Madrid comenzó justificando la figura del portavoz como una necesidad funcional para cualquier partido u organización política e imprescindible también para garantizar la transparencia democrática. En democracia, “comunicar no es una opción, es una obligación”.

En dos horas, tuvo tiempo para contar su día a día y su experiencia personal en este ámbito y prestó especial atención a todo aquello que un buen portavoz debe saber y los errores que nunca puede cometer. David Pérez dibujó un panorama crecientemente complejo para el portavoz, en el que las fuentes de información y opinión son prácticamente infinitas y la inmediatez es la nota dominante. Cada vez resulta más difícil hacer destacar el propio mensaje e influir en la agenda de temas.

En vídeo: En torno a la figura del portavoz

Gloria Ostos: Las elecciones europeas y las nuevas formas de participación ciudadana

Gloria Ostos en el PDC 2010 de MAS Consulting España

El sábado terminó con la intervención de la Socia Directora de Ostos & Sola, que tuvo un marcado carácter europeo. Una primera parte de la clase estuvo dedicada a las pasadas elecciones europeas. Gloria Ostos repasó las estrategias utilizadas por PP y PSOE y la preparación de los debates que tan relevantes fueron en la campaña. Sus conclusiones fueron las mismas que expuso Santos Ortega el viernes: las claves de un debate son la preparación, el ensayo y la estrategia. En el caso de las elecciones europeas había que tener también en cuenta la dosificación: qué se dejaba para el primer debate y qué para el segundo.

Para finalizar, habló de las nuevas formas de participación ciudadana que posibilita la iniciativa ciudadana europea, una medida que pretende acercar a los ciudadanos a la UE e implicarlos en el proceso legislativo y político. La capacidad de la sociedad civil, de lo que algunos denominan “inteligencia colectiva”, para promover el cambio e influir en la toma de decisiones es cada vez mayor, y eso es algo que enriquece nuestra democracia, y de lo que se debe tomar buena nota desde el ámbito de la consultoría política,  afirmó Gloria Ostos.

En vídeo: ¿Qué pueden aprender los partidos políticos de las estrategias de comunicación del Tercer Sector?

La comunicación directa es una de las tendencias clave de la comunicación moderna

Las nuevas tendencias en campañas electorales, apoyadas sobre las nuevas tecnologías, apuestan por un enfoque más específico, más individualizado, a la hora de comunicarse con el electorado. Cada día el votante es más sofisticado y está mejor informado, y las técnicas de comunicación directa se hacen más necesarias.

“Las campañas de contacto directo no sólo son la forma más efectiva de llegar al votante, sino que también nos permiten complementar la falta de publicidad masiva que es consecuencia de las regulaciones electorales que se están implementando en muchos países del continente. “

Daniel Ureña, en representación de MAS Consulting España, acudirá al Seminario de Estrategias de Campañas Electorales celebrado en la George Washintgon University (GWU) entre los días 15 y 19 de marzo.

El Seminario también contaá con la presencia de César Martínez, uno de los principales consultores de EEUU y Latinoamérica, y presidente de MAS Consulting Group.

The George Washington University (GWU) presenta el XI Seminario de Estrategias de Campañas Electorales “Ganando elecciones un votante a la vez” en el cual se analizarán distintas estrategias y tácticas para realizar una campaña de contacto directo efectiva.

“El secreto de la comunicación política está tener un buen listado de emails y que los mensajes apelen a valores”. Arroyo hace hincapié en uno de los secretos de la campaña de Obama como nos lo contó Rahaf Harfoush.

La campaña en Internet del candidato demócrata envió la friolera de mil millones de correos electrónicos, hipersegmentados en función de muy diversos criterios, como la localización y su correspondiente agenda política o el grado de implicación en la campaña de cada receptor. También se aseguraban de ofrecer información relevante y materiales que aportaran un valor añadido, y susceptibles de ser reenviados o compartidos como los vídeos.

Sabemos que los decálogos en comunicación política nunca son ley…Pero los ordenadores tampoco se presentan a las elecciones. A continuación, algunas guías para juzgar las campañas

He aquí los diez mandamientos de la videopolítica (por Daniel Ureña)

I. Amarás a Youtube sobre todas las cosas.
II. No aburrirás.
III. Innovarás en los formatos.
IV. Usarás el lenguaje de tu público.
V. Mostrarás la faceta más humana de tu candidato.
VI. Usarás un tema por vídeo.
VII. Utilizarás buena música.
VIII. Facilitarás la comunicación viral: El poder del reenvío.
IX. Contarás una buena historia.
X. Buscarás el altavoz de los medios de comunicación.

Aquí las cinco reglas de la comunicación electoral (por Roberto Izurieta)

1) La comunicación directa sigue siendo la más efectiva: “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino”
2) La comunicación en medios debe ser lo más parecida a la comunicación directa: cuando rodamos un spot o una cuña de radio, debemos darle el estilo más cercano que podamos.
3) Ser una persona agradable potencia a comunicación cercana: “Una persona desagradable, retraída, no provoca sensación de ser cercana”
4) La informalidad: la comunicación directa es por definición informal.
5) La autenticidad: dejar ser al candidato uno mismo, mostrar a tu candidato como una persona original.

Y las condiciones de un buen relato de storytelling (por Antonio Núñez)

Un buen relato debe tener:
1.- Un buen conflicto
2.- Emociones
3.- Sensaciones
4.- Contener una verdad
5.- Aportar sentido

Campaña de PC: A la caza del laptop

Campaña de Mac: Yo soy un Mac

Y recordad que aún estáis a tiempo de solicitar plaza en el IV Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales

Daniel Ureña estará hoy en Alicante participando en el seminario sobre Marketing Político organizado por Fundesem Business School, junto con Roberto Izurieta. A través de una exposición teórica y unos ejercicios prácticos mostrarán a los alumnos cómo trabajar eficazmente sobre los principales activos de una campaña a través de las nuevas herramientas de comunicación política.

El curso va dirigido a un grupo de alcaldes y concejales de la Comunidad Valenciana.

Roberto Izurieta es profesor de George Washington University y analista político para CNN. Cuenta con una amplia experiencia en campañas electorales en Latinoamérica, y es un reputado conocedor de la mecánica de la carrera hacia la Casa Blanca.

Viejo conocido de nuestra firma, Izurieta es un valedor de las Relaciones Públicas como herramienta de marketing político. “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino” señalaba Roberto durante nuestro VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral. Entiende a la perfección que la relación entre los medios de comunicación y la clase política puede ser un choque de agendas, y que es imprescindible entender los medios para abordar una estrategia eficaz, tanto en el curso de una campaña electoral, como una vez asentado en un cargo.

En sus análisis sobre la carrera hacia la Casa Blanca, siempre señaló la cercanía como una de las claves del éxito. El candidato que consiga demostrar autenticidad será el mejor posicionado de cara a los espectadores. Ahí residió el éxito de Barack Obama, que supo hacer política en las calles y los hogares; o incluso el de John McCain, digno rival del actual presidente, cuya imagen de ‘maverick’, rebelde contra las estrictas normas de partido, lo convertía en un candidato competente.

En una situación de crisis económica y de identidad como la que vivió el EEUU de los últimos compases de la administración Bush, la persona era tan importante como el programa a la hora de decantar el voto.

Recordemos las cinco claves para realizar una buena comunicación institucional y de campañas electorales que Roberto Izurieta dejó a su paso por nuestro seminario

1) La comunicación directa sigue siendo la más efectiva: “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino” señala Roberto. Las relaciones públicas es un área que todavía tiene mucha expansión en política.

2) La comunicación en medios debe ser lo más parecida a la comunicación directa: cuando rodamos un spot o una cuña de radio, debemos darle el estilo más cercano que podamos.

3) Ser una persona agradable potencia a comunicación cercana: “Una persona desagradable, retraída, no provoca sensación de ser cercana”, comenta Roberto Izurieta.

4) La informalidad: la comunicación directa es por definición informal.

5) La autenticidad: dejar ser al candidato uno mismo, mostrar a tu candidato como una persona original, única. Thierry Saussez también destacó esta cualidad como clave en la victoria de Sarkozy en Francia