La música que escuchan nuestros diputados y ministros

“Barras y estrellas”, en abc.es

La séptima temporada de «El Ala Oeste de la Casa Blanca», todavía sin estrenar en España, narra con detalle el día a día de la campaña electoral de los dos aspirantes a relevar a Jed Bartlett, el carismático presidente interpretado por Martin Sheen. Arnold Vinick, republicano, y Matt Santos, demócrata, son los dos protagonistas de la última temporada de una de las series de televisión que mejor ha reflejado los entresijos de la vida política de los Estados Unidos y que cuenta con una legión de fieles seguidores en medio mundo. Creada por Aaron Sorkin, «El Ala Oeste» permite al espectador adentrarse en las puertas de la Casa Blanca y conocer el trasfondo de la alta política. Aunque, por supuesto, sus contenidos son ficción, la serie ha ayudado a que los norteamericanos comprendan un poco más a sus políticos y sean algo más conscientes de las dificultades que entraña liderar y gobernar.

Salvando las distancias, pero con ese mismo afán de acercar, difundir y ayudar a entender qué está pasando en las elecciones presidenciales americanas, desde MAS Consulting Group haremos un minucioso seguimiento de la campaña en ABC.es, a través del blog «Barras y Estrellas». Diariamente, un grupo de analistas y expertos en campañas trataremos de desbrozar las estrategias, las acciones de campaña de los principales candidatos y ahondaremos en las claves para conocer mejor el proceso que llevará a la elección del presidente (o presidenta) número 44 de la Historia de Estados Unidos.

El 2008 será un año recordado porque pocas veces en la tradición electoral norteamericana unos comicios presidenciales han estado tan abiertos como estos. No hay ningún vicepresidente entre los candidatos, como suele ser habitual, y por primera vez una mujer y un afroamericano son los principales aspirantes a la nominación de su partido. Barack Obama y Hillary Clinton han entrado ya en el libro de honor de la política internacional por el enorme simbolismo de sus candidaturas. Pero por el lado republicano la pugna también será intensa. John McCain, el veterano héroe de guerra, se medirá con un reputado empresario y gobernador como Mitt Romney, a quién el hecho de profesar la religión mormona podría suponer una barrera o un aliciente para el electorado conservador. Mientras, el candidato que partía como favorito hace meses, Rudolph Giuliani, ex alcalde de Nueva York durante el 11-S, no ha podido rentabilizar su popularidad y ha cedido su puesto en la puja.

Además, estas elecciones serán recordadas porque internet se ha consolidado como un canal de comunicación esencial.
La red está revolucionando la forma de hacer campaña. Está cambiando la manera de llevar el mensaje de los candidatos a la gente; al facilitar la participación de los ciudadanos con sus preguntas a través de internet en los debates presidenciales; en el modo recaudar fondos o a la hora movilizar a los votantes. Por todos estos motivos, y por la capacidad de influir en la vida de millones de personas de todo el mundo que tendrá el vencedor, estás elecciones serán históricas. Y por eso se las queremos contar.

Nuestra primera cita será el «Supertuesday», el hito más importante de la campaña hasta ahora, al celebrarse el próximo martes 5 de febrero elecciones primarias en un total de 22 estados. Pero la carrera no habrá terminado ni mucho menos. Serán meses de discursos, debates, entrevistas, anuncios de televisión, apoyos de nombres famosos a unos y otros, propuestas de medidas, ataques…en definitiva, los ingredientes que han convertido a las elecciones americanas en el mayor espectáculo de la política mundial.

Las nuevas formas de Comunicación Política pasan necesariamente por las TIC (Tecnologías de Información y Comunicación), particularmente la Internet. En el siglo XXI, las estrategias de Comunicación Política contemplan la confección de mensajes adaptados a los formatos de novedosos vehículos de comunicación: blogs, videoblogs, audioblogs, redes sociales virtuales, You Tube, MySpace, etc.

No resulta arriesgado afirmar que, en la llamada Sociedad de la Información, el político que no tome en cuenta la Internet en el diseño de su estrategia comunicativa para contender por un cargo de elección popular, reduce sensiblemente sus posibilidades de triunfo.

Los políticos norteamericanos lo tienen claro. Un botón de muestra. John Edwards, precandidato demócrata a la presidencia de EU, anunció su interés en postularse por el Partido Demócrata a través de You Tube.

En la misma vía caminan los senadores Barack Obama y Hillary Clinton: los usuarios de sus respectivos web sites se informan de las actividades de ambos precandidatos a través, por ejemplo, de videos, participan en debates en línea, crean redes sociales virtuales, apoyan económicamente las campañas con donaciones electrónicas e interactúan por medio de blogs.

En este contexto se inserta un trabajo periodístico realizado por el diario Reforma, donde se reconoce que la estrategia para llegar a la Casa Blanca en 2008 pasa por Internet: “El blog, nueva arma electoral”.

El rotativo ofrece un terminología básica para adentrarse al mundo de la “democracia virtual”.

Identifica pros y contras del uso de los blogs en la política. A favor: la sociedad adquiere voz y se amplían los canales de interacción con el candidato; el político refuerza sus vínculos partidarios; el usuario recobra peso en las decisiones de sus gobernantes.

En contra: No hay garantía de que el candidato lea directamente los post de sus seguidores; pocos políticos usan profusamente la red; acceder a una página web exige una pc con conexión a Internet; los bloggeros pueden dejar anónimamente mensajes difamatorios.

El trabajo del diario editado en la ciudad de México permite escuchar la voz del catedrático de la Universidad Complutense de Madrid Mariano Cebrián Herreros, quien desmenuza la Política 2.0.

Destaca cómo a través de los blogs los políticos pueden entablar contacto y comunicación directa con los ciudadanos, “marginándose de la intermediación de otros como pueden ser los medios de comunicación (cine, prensa, radio y televisión)”, lo que entraña un cambio de actitud por parte de los políticos en cuanto a que tienen que entablar un diálogo, una respuesta directa a cada uno de los ciudadanos.

Sin embargo, explica Cebrián Herreros, la atención que merece el blog exige mucho tiempo y experiencia, por lo que se corre el riesgo de que “con frecuencia no sean los propios candidatos quienes lo realicen personalmente sino equipos preparados para esta cuestión”.

Y añade: los blogs no van a todo el electorado, “porque es un porcentaje muy alto el que todavía no tiene conexión a Internet; puede ser que vaya a grupos elitistas en cuanto que son los que poseen más desarrollo de Internet”.

La comunicación política a través de los blogs se destina a la captación de votos de los indecisos. Cebrián explica la importancia de llegar a esta escuálida franja del electorado: “tal como están hoy día las campañas electorales muy reñidas, los porcentajes (de indecisos) -que no suelen ser muy altos, un cinco, siete por ciento-“ son determinantes.

Mariano Cebrián, como corolario, recomienda que todo candidato instrumente este tipo de comunicación directa. Pero advierte: “cuando los candidatos tratan de promover estas nuevas formas de comunicación tienen que pensar en que la respuesta debe ser inmediata conforme a las exigencias de Internet, de lo contrario pueden crear grandes frustraciones y volverse totalmente en su contra”.