Bajo el título “Principios de comunicación política”, la primera sesión, impartida por Luis Arroyo, consistió en la presentación de 20 consejos o “tragos” que cualquier responsable de campaña debe conocer. Arroyo destacó que sólo un 20% del total del total de la población es persuadible. El resto o no participa en la política (40%) o participa siempre en la misma dirección (40%), por lo que hay que concentrar los esfuerzos en los primeros. Además,aprovechó para introducir lo que él denomina los “sofisticados”, un grupo de población pequeño y joven, pero muy influyente y con gran capacidad de movilización, especialmente a través de las redes sociales. Este nuevo perfil estaría detrás de las victorias de políticos como Obama, Mockus, Clegg o el propio Zapatero.

Por su parte, Antonio Núñez presentó un panorama de “saturación comunicativa” (ejemplificado con el hecho de que cada día se emiten en España más de 7.000 spots en televisión), en el que la cantidad de mensajes que le llegan cada día a los ciudadanos les lleva a ser más selectivos tanto a la hora de elegir aquellos a los que quieren exponerse como en su grado de implicación. Núñez demostró cómo aquellos mensajes presentados en forma de relato son mejor recordados y favorecen la implicación del receptor.

Por último, Víctor Borreguero hizo gala de su peculiar estilo docente en una dinámica clase de técnicas de negociación repasando las estrategias que utilizan los grandes negociadores para salir airosos. La clave del buen negociador es, según Borreguero, el trabajo -la propia palabra negociar (no + ociar), lo demuestra- y, por eso, en negociación, más importante que la teoría es la práctica, que permite desarrollar automatismos y rutinas a la hora de enfrentarse al adversario.

Por la noche los alumnos disfrutaron de una cena-coloquio con Ícaro Moyano en el Hotel Meliá Princesa. El director de comunicación de Tuenti ofreció su punto de vista sobre las posibilidades que ofrecen las redes y medios sociales a la comunicación política. Las ideas de Ícaro están muy en consonancia con las necesidades de comunicación de cara a las elecciones de 2011, ya que para él internet es, de manera más predominante, un fenómeno local que global.

La Facultad de Derecho de ESADE y MAS Consulting organizan la jornada formativa sobre Nuevas tendencias en Comunicación Política que tendrá lugar en la Facultad el próximo 10 de mayo. Quedan sólo unos meses para las elecciones autonómicas en Cataluña y un año para las municipales. Es el momento de la preparación de la campaña electoral. Puedes encontrar más información en nuestra web, en la web de ESADE,  e inscribirte a través de este enlace

Quedan sólo unos meses para las próximas elecciones autonómicas en Cataluña y un año para las elecciones municipales. Ahora es el momento de la preparación de la campaña electoral. En los últimos años, la comunicación política ha evolucionado con la irrupción de nuevos canales, nuevos lenguajes y nuevos códigos.

La campaña presidencial de Barack Obama en 2008 marcó un antes y un después no sólo en Estados Unidos, sino en todo el mundo. Y Cataluña no está al margen de los cambios que se están produciendo en la forma en la que los partidos, gobiernos y candidatos están comunicándose con el elector. Por todo ello, la Facultad de Derecho de ESADE y la firma MAS Consulting organizan una jornada dirigida a partidos políticos, candidatos, asesores y equipos de campaña para ayudarles en la preparación de sus campañas electorales, así como a los ejecutivos, periodistas y profesionales que quieran conocer más de cerca las claves de la comunicación política. Desde las nuevas tendencias en comunicación política, el storytelling, el uso de redes sociales o la videopolítica hasta el papel de las encuestas se abordarán en esta sesión, en la que participarán diversos expertos en comunicación política con una amplia experiencia internacional en campañas.

PROGRAMA

09:00
Acreditación

09:15
Bienvenida e inauguración

Enric. R. Bartlett Castellà, Decano de la Facultad de Derecho de ESADE.
Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting España y Codirector del Programa de Comunicación Política y Campañas Electorales de la Facultad de Derecho de ESADE.

09:30
“Lecciones de la campaña de Barack Obama”

John De Cecato, consultor de campaña de Barack Obama. Socio de AKPD, la consultora de David Plouffe y David Axelrod, máximos responsables de la campaña de Obama. Junto a Plouffe y Axelrod, De Cecato ha trabajado estrechamente con Barack Obama, primero en 2002, durante las elecciones primarias del Partido Demócrata, y posteriormente en la pasada campaña presidencial. Junto a David Axelrod, De Cecato fue el responsable de la redacción y producción de varios de los spots más conocidos de la campaña de Obama.
*Presenta: Enric R. Bartlett Castellà. Decano de la Facultad de Derecho de ESADE

Coloquio

10:45
Pausa-café

11:15
Panel de expertos: “Nuevas tendencias en comunicación política”.

Antonio Núñez, experto en Storytelling.
César Calderón, autor del blog Netoratón y experto en redes sociales
Daniel Ureña. Socio-Director de MAS Consulting España y Codirector del Programa de Comunicación Política y Campañas Electorales de la Facultad de Derecho de ESADE.
Antoni Gutiérrez-Rubí, Consultor político.
* Modera: Oriol Llop, Director de Comunicación de ESADE.

Coloquio

13:00
“El papel de las encuestas en las campañas electorales”.

Gabriel Colomé, Profesor de Ciencia Política (UAB).
*Presenta: Joan López, Codirector del Programa de Comunicación Política y Campañas Electorales de la Facultad de Derecho de ESADE.

Coloquio

14:00
Fin de la sesión

El PDC celebra este año su quinta edición, y cuenta con un alumnado compuesto por diputados autonómicos, concejales, portavoces políticos, jefes de prensa, asesores y otros profesionales del sector de la comunicación política.  MAS Consulting España sigue apostando así por la profesionalización de este área de la política en nuestro país.

Antonio Núñez: Storytelling, la importancia del relato político

Antonio Núñez junto con César Martínez y Daniel Ureña

Para inaugurar el curso, Antonio Núñez compartió con los alumnos sus experiencias al mando de las historias.  Antonio Núñez, experto en storytelling,  explicó a los asistentes la necesidad de remodelar los mensajes a la medida de los nuevos espectadores. El panorama comunicativo ha cambiado radicalmente en los últimos años, y el actual se caracteriza por una saturación de información. Las vías habituales de la comunicación deben sustituirse, contaba Antonio Núñez, por mensajes que aspiren a anidar en las mentes de algunos receptores, quienes serán los mejores comunicadores de nuestro mensaje.

En vídeo: ¿Cuál es el panorama actual del storytelling como disciplina?

Luis Arroyo: Principios de comunicación política

Luis Arroyo planteó los fundamentos de la comunicación política

Sin cambiar demasiado de tercio, Luis Arroyo trajo la segunda ponencia del Postgrado. Arroyo, quien ha sido consultor de comunicación de la Vicepresidencia del Gobierno, comenzó donde lo había dejado Antonio Núñez: en las emociones. A partir de la metáfora del escenario teatral construyó su ponencia en la que presentó las bases de una buena comunicación política: síntesis, emoción, y conocimiento de los medios son algunas de las claves que se trabajaron en el aula.

En vídeo: ¿Qué cosas nunca cambiarán en comunicación política?

César Martínez: La creación del mensaje político

César Martínez abordó el concepto del posicionamiento

César Martínez, presidente de MAS Consulting Group se enfrentó en solitario a toda la jornada del sábado. Su experiencia en decenas de campañas en EEUU, Latinoamérica y España -entre las que se cuentan su trabajo para las candidaturas de George W. Bush y John McCain- sirvió para llevar a los alumnos en un recorrido por los secretos y los obstáculos de la construcción de un buen posicionamiento: la idea matriz que debe impregnar todas las acciones de un candidato en la comunicación previa a un encuentro con las urnas.

En vídeo: ¿Qué debe aprender Europa de EEUU con respecto al voto latino?

Para Núñez, el relato es una de las mejores formas de hacer llegar un mensaje a las audiencias, saturadas por la ingente cantidad de información en las sociedades contemporáneas. Durante la clase, comentó las razones del auge que ha experimentado el ‘storytelling’ en los últimos años, especialmente tras la campaña de Barack Obama a la Presidencia de Estados Unidos. Además, señaló sobre qué pilares se debe fundamentar un buen relato, qué debe incluir y cómo y cuándo se debe utilizar.

Núñez inauguró la última jornada del Curso de Verano. La siguiente clase del día la impartirá Santos Ortega, que abordará las claves en la formación de los portavoces políticos.

Antonio Núñez ha estado con nosotros esta mañana respondiendo a las preguntas de los lectores. Muchas gracias a todos los que habéis acudido a la cita, y nuestras disculpas a los que hayan enviado una pregunta que no haya podido entrar.

¿Estamos preparados en España para el Storytelling? Obama, la niña de Rajoy y el retorno de Aznar, e incluso Risto Mejide, han estado presentes en esta entrevista que le hemos hecho todos. Nos encantaría contar con Antonio todo el día, pero nos tenemos que conformar con esta hora de intercambio sobre Storytelling.

Abajo podéis leer el resultado del encuentro. Gracias a todos, y hasta la próxima.

Charla con Antonio N̼̱ez

Queremos recordaos que este lunes, a las 10 de la mañana (hora de España), tendremos en nuestro blog un chat en vivo con Antonio Núñez, con quien hablaremos sobre Storytelling. Antonio es la última incorporación al equipo de profesores de MAS Consulting España y participará en el Curso de Verano de Dirección de Campañas, que comienza el lunes 20. Más información, aquí.

El lunes 13 nos visitará Antonio Núñez, reciente incorporación, como ya anunciamos,  al equipo de profesores del Curso de Verano de Dirección de Campañas.

Uno de los referentes internacionales del Storytelling, Antonio Núñez es autor del libro ¡Será mejor que lo cuentes!, en el que explica cómo el relato es a menudo el camino más corto entre un mensaje y sus receptores, sea el mensaje publicitario, empresarial o político.

¿Por qué unas ideas de negocio suenan a ruina y otras a dinero en metálico? ¿Por qué hay personas que convencen más rápidamente que otras? ¿Cómo logran seducirnos los discursos políticos? ¿Por qué hay campañas publicitarias que recordamos de memoria y otras las olvidamos en el acto? ¿Cómo consiguen hacernos vibrar algunas presentaciones? La respuesta está en la forma en la que el mensaje está contado. Los relatos logran que transformemos simples datos en emociones y sensaciones genuinamente personales. Mediante la narración, y no la argumentación, conseguiremos seducir a nuestra audiencia y hacer que invierta su tiempo en nosotros.

Seguro que recuerdan a la niña de futuro prometedor que Rajoy imaginó para el debate presidencial. O la historia de Ann Nixon Cooper, aquella mujer negra que tenía 106 años cuando Barack Obama venció en las elecciones americanas. Obama resumió, en su discurso de la victoria, el largo camino de la comunidad afroamericana en la vida de esa mujer que nació cuando los negros todavía no podían votar.

Los ejemplos son abundantísimos en el mundo de la publicidad y la comunicación  empresarial. Las historias son lo que diferencian un mensaje plano de uno certero.

Antonio hablará de estos yde  muchos más ejemplos, y  responderá en directo el próximo lunes 13, de 10 a 11 de la mañana, a sus  preguntas. Les esperamos aquí, en esta misma página.

Antonio Nuñez, uno de los grandes referentes internacionales en Storytelling, se incorpora al equipo de profesores de MAS Consulting España de cara al próximo Curso de Verano de Dirección de Campañas, que tendrá lugar del 20 al 23 de julio en Madrid.  Es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE. Su último libro es !Será mejor que lo cuentes! Los relatos como herramientas de comunicación (Storytelling). Es miembro de la National Storytelling Network, en la actualidad trabaja en Story and Strategy…, asesorando a candidatos y partidos políticos, celebridades, medios de comunicación y empresas y marcas como ENDESA, NOVARTIS, ESADE o VODAFONE. Con anterioridad fue Socio Director de Estrategia de SCPF-WPP e invitado de honor del Comité Mundial de Estrategia de SAATCHI & SAATCHI. Como profesor de Storytelling y conferenciante ha impartido cientos de cursos y conferencias y colabora con diversos medios de comunicación.

Más información sobre el Curso de Verano.