Los «Victory Awards» se otorgan dentro del «POLI Conference 2012», un gran evento internacional que reunirá a varios de los mayores expertos en comunicación política de diferentes países el próximo mes de febrero en Washington DC.

«El foso de la orquesta» es un blog elaborado por Daniel Ureña, socio-director de MAS Consulting y colaborador de ABC, que analiza las estrategias de comunicación de los líderes del ámbito político, empresarial e institucional. A lo largo de 2012, el blog hará un seguimiento de la actualidad de la carrera presidencial americana.

• MAS Consulting is a public affairs firm that provides strategic support to senior management in business, politics and institutions. The company offers its advisory services to corporations, governments, political parties, candidates and civil society organizations.

Fellowship Program

• MAS Consulting Group is currently accepting candidates’ resumes for full-time paid fellowships for 2012 in its Madrid office, from mid January to mid June 2012.

• MAS Consulting Fellowship Program offers a unique opportunity for young proffesionals to learn about public affairs, corporate communications, political campaigns and Public Administration strategic advisory through a hands-on fellowship.

• Fellows play a critical role in client work as well as internal projects that consist of heavy research, writing and specific support to projects. Candidates are preferably graduate school students or recent college graduates.

Requirements

• Applicants should have advanced writing, research and organizational skills and be motivated, fast learners, preferably with an interest in corporate strategy, politics or government.

• Potential fellow candidates should also have a strong academic background, be able to manage multiple projects at a time and maintain a professional and positive attitude to learn and participate in client-related projects.

The Process

• For applicants to Fellowship Program 2012, a résumé and cover letter may be sent to fellowship@masconsulting.es no later than January 9 2012. Not every candidate will be contacted due to the high volume of résumés received. Only the most qualified candidates are contacted by phone and/or email to schedule an interview.

• For any doubts or additional information about the Fellowship Program, please send a e-mail to fellowship@masconsulting.es.

• All inquires will be answered ONLY by e-mail.

• Download PDF.

El objetivo de este evento es analizar las últimas tendencias online. Entre los temas que se cubrirán están el posicionamiento en Facebook, las novedades en mobile marketing y SEO o el papel de YouTube en las campañas online.

Desde MAS Consulting cubriremos el congreso a través de nuestros perfiles en Twitter y Facebook, tratando de vincular las presentaciones con nuestras áreas de especialización: asuntos públicos, estrategia de gobierno, consultoría política, comunicación corporativa etc.

 Si quieres más información acerca del programa de conferencias, puedes visitar la página web oficial del evento: webcongress.com/madrid

Uno de los últimos en emplear el crowdfunding ha sido BBVA, pero hay innumerables ejemplos en varios sectores: la industria del cine, con El Cosmonauta como máximo exponente; el Tercer Sector, donde Amnistía Internacional o la Fundación Vicente Ferrer realizan grandes esfuerzos para conseguir microdonaciones; el entorno corporativo, con campañas como la que lanzó ING Direct en YouTube para colaborar con Unicef;  en la política, especialmente en países donde la financiación de partidos no está tan estrictamente regulada como en España, etc.

En el fondo, se trata de trasladar la tradicional recogida de firmas y fondos en las calles al ágora digital, aprovechando ventajas como el menor coste, la rapidez, la universalidad, el boca-oreja, etc. Al mismo tiempo, el crowdfunding aparece como la respuesta natural en un entorno como la Red, caracterizada por la bidireccionalidad y lo pequeño (mensajes cortos, vídeos de corta duración, emoticonos, abreviaturas).

Pese a todo, no hay que pensar en el crowdfunding como una opción sencilla. Una buena campaña de recaudación a través de Internet requiere la combinación de las técnicas de movilización propias de las grassroots campaigns, profesionales que sepan gestionar la presencia en redes para sacar el máximo partido a sus posibilidades, el necesario equilibrio para evitar ser catalogado como spam o tachado de pedigüeño…

La crisis económica que comenzó en 2008 marcó de manera definitiva la entrada en la era del crowdfunding, que pasó de ser una opción a ser una necesidad para muchas organizaciones. Estamos, por lo tanto, ante un buen momento para repensar las fuentes de financiación tradicionales y adaptarlas al nuevo contexto socio-económico.

La revista Advertising Age recoge este cambio en un breve artículo titulado “PR’s New Best Friend: Social-Media-Savvy Journos”. Hasta hace unos años, la aparición en los medios de comunicación de referencia era el principal baremo para medir el éxito de una acción de relaciones públicas. Pero con Internet aparecen nuevos baremos: las menciones por parte de blogueros relevantes, las opiniones en foros y redes sociales, el networking digital…

El artículo mencionado habla, en concreto, de la influencia de los periodistas en redes sociales. Los periodistas han sido tradicionalmente el público más deseado por los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas por su impacto sobre la opinión pública. Y todavía hoy, pese a los cambios en el panorama comunicativo y al tan anunciado fin del periodismo, lo siguen siendo.

Lo que pasa es que ya no sólo importa si un artículo aparece en portada, con foto o sin foto, en forma de noticia o de breve… Hay nuevos objetivos que implican nuevas formas de relacionarse con el periodista: una cita por parte de un periodista con muchos seguidores en Twitter, una crítica favorable en un blog especializado, etc. Se trata, en definitiva, de llegar a los públicos con una filosofía aparentemente más pull, en la que la información se recibe a través de fuentes seleccionadas por cada uno de nosotros.

Este nuevo paradigma implica, por un lado, cambios en el trabajo de los profesionales de las relaciones públicas y la comunicación, que deben incluir nuevos apartados y objetivos en sus estrategias de comunicación y grassoroots lobbying en el apartado de las relaciones con los medios. Pero también debe traducirse en cambios en la parte del cliente y en la valoración de resultados, y esta es la parte que, de momento, está menos desarrollada.

Normalmente, se hace una estimación del valor publicitario de una aparición positiva en medios. Pero… ¿Cuánto vale un retweet por parte de un periodista influyente? ¿Cómo medimos si los lectores prestan más atención al leer un artículo recomendó por un conocido? ¿Debeos emplear nuevos criterios a la hora de elegir los periodistas a los que dirigirnos? Poco a poco, se van estableciendo métodos para cuantificar el ROI de estos nuevos “impactos”. Y a medida que se vayan consolidando, veremos como el mundo de la comunicación y su relación con los periodistas se transforma aún más de lo que lo ha hecho en los últimos años.

McKinnon es un estratega político con más de treinta años de experiencia en los que ha asesorado a líderes políticos como George W. Bush o John McCain, y a personajes públicos como Bono o Lance Amstrong.

En su entrevista se muestra a favor de la campaña permanente y afirma que, “en política, la percepción es igual a realidad“, por lo que es necesario actuar siempre como candidato, aunque ya se esté en el Gobierno.

Por otro lado, Mark McKinnon revela en esta entrevista los puntos que para él son claves a la hora de desarrollar una campaña ganadora: “un mensaje racional y claro, contar una historia, comunicarlo de manera concisa, que sea relevante, y repetirlo de manera consistente y con disciplina“.

Aquí puedes leer la entrevista al completo.

Dos semanas después de las elecciones municipales y autonómicas, Madrid acogerá entre el 2 y el 4 de junio el mayor foro europeo de comunicación política.

El Congreso está organizado por la Asociación Europea de Consultores Políticos (EAPC) y por MAS Consulting, y reunirá a la elite de la consultoría política internacional. Entre los que se encuentran los asesores y estrategas de líderes políticos como Barack Obama, David Cameron, George W. Bush, John McCain, Tony Blair, Romano Prodi o Arnold Schwarzenegger, que compartirán en el 16º Congreso de la EAPC sus experiencias sobre cómo sacar el mayor partido a la Red.

Algunos de los ponentes que participarán en el Congreso son Matthew Dowd, Director de la campaña presidencial de Bush-Cheney’04, Joe Trippi, consultor demócrata que fue definido por “The New Republic” como el “hombre que reinventó las campañas electorales” gracias al trabajo realizado para la campaña de Howard Dean, que fue la base del éxito de Barack Obama; Michael Dolley, Director de Campañas Electorales del Partido Conservador británico y uno de los responsables de la victoria de David Cameron; James Aldrete, responsable de voto hispano en la campaña presidencial de Obama; César Martínez; responsable de voto hispano en las campañas de Bush y McCain, o Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting España.

Acompáñales y descubre las últimas tendencias en el ámbito de la comunicación política y las campañas electorales a nivel internacional.

Las Eurodiputadas Francisca Brantner y Marisa Matías en la entrada del Parlamento Europeo

En el marco del Día Internacional de la Mujer Trabajadora, un grupo de eurodiputadas vestidas de hombre han representado antes de entrar al Hemiciclo la firma de un informe del Parlamento Europeo sobre las diferencias salariales entre sexos que por el momento se mantiene paralizado. Su objetivo era lograr que Jerzy Buzek, presidente del Parlamento Europeo, lo recuperase y reclamase a Bruselas medidas concretas. No está claro si alcanzarán este fin, pero al menos han conseguido dar a conocer su iniciativa a través de numerosos medios de comunicación a nivel internacional.

Se trata de un modo de llamar la atención de sus compañeros y sobre todo de los medios al que muchos políticos recurren por su gran capacidad de reclamo. Como hemos podido ver anteriormente en este blog, el dominio del escenario en política es muy importante y ventajoso; y mientras esté medida y bien aprovechada, la aparición ante los medios ayuda sin duda alguna a lograr una buena imagen pública y unos consecuentes buenos resultados en la estrategia política o en los objetivos propuestos.

Resulta necesario tener en cuenta todos los factores a la hora de diseñar o realizar una aparición pública, ya que pueden volverse en nuestra contra; pero si se es hábil, son muchos los beneficios que se pueden alcanzar.

Este seminario abordará las herramientas y conceptos necesarios para crear campañas ganadores y gobiernos exitosos. Entre los temas sobre la mesa estarán algunas de las últimas tendencias y corrientes de la comunicación electoral y de gobierno:
• Estrategia para campañas electorales.
• Plan de campañas políticas.
• Medición de la opinión pública.
• Las nuevas tecnologías en campañas y la web 2.0.
• La importancia de la campaña de tierra.
• Publicidad electoral de resultados.
• De la agenda de campaña a la agenda de gobierno.
• Microtargeting y contacto directo.

La lista de ponentes cuenta con algunos de los consultores más relevantes de las últimas décadas: Frank Greer, Joe Trippi o Mark McKinnon lideraron algunas de las campañas electorales más relevantes y exitosas del pasado reciente: candidatos como Barack Obama, Howard Dean, George W. Bush o John McCain han pasado por sus manos, y de sus cerebros han salido ideas que han marcado el rumbo de la comunicación electoral mundial.

La lista de ponentes cuenta también con altos cargos de gobierno de Latinoamérica, como Ricardo Solari, o representantes de los últimos fenómenos socio-culturales, como Jordan Lieberman, responsable de las campañas electorales de algunos miembros del Tea Party.

Daniel Ureña estará entre los ponentes en representación de MAS Consulting España, junto con César Martínez, presidente de MAS Consulting USA.

Toda la información (programa, alojamiento, inscripción, etc), aquí.

La investigación previa, el diseño del mensaje y la imagen del candidato, las estrategias en redes sociales y nuevos medios de comunicación, las relaciones con la prensa o la preparación de debates e intervenciones en televisión o radio son algunos de los aspectos que los partidos y sus candidatos deben tener en cuenta a la hora de afrontar su comunicación. Y en muchos casos estos aspectos deben formar parte de un trabajo previo, si no permanente a la campaña per se.

MAS Consulting cuenta con una oferta de servicios que cubren todo el amplio espectro de necesidades de un partido y un candidato de cara a los comicios. El Programa 2011 es un servicio integral de consultoría estratégica de cara a las próximas elecciones municipales y autonómicas de 2011