Los «Victory Awards» se otorgan dentro del «POLI Conference 2012», un gran evento internacional que reunirá a varios de los mayores expertos en comunicación política de diferentes países el próximo mes de febrero en Washington DC.

«El foso de la orquesta» es un blog elaborado por Daniel Ureña, socio-director de MAS Consulting y colaborador de ABC, que analiza las estrategias de comunicación de los líderes del ámbito político, empresarial e institucional. A lo largo de 2012, el blog hará un seguimiento de la actualidad de la carrera presidencial americana.

• MAS Consulting is a public affairs firm that provides strategic support to senior management in business, politics and institutions. The company offers its advisory services to corporations, governments, political parties, candidates and civil society organizations.

Fellowship Program

• MAS Consulting Group is currently accepting candidates’ resumes for full-time paid fellowships for 2012 in its Madrid office, from mid January to mid June 2012.

• MAS Consulting Fellowship Program offers a unique opportunity for young proffesionals to learn about public affairs, corporate communications, political campaigns and Public Administration strategic advisory through a hands-on fellowship.

• Fellows play a critical role in client work as well as internal projects that consist of heavy research, writing and specific support to projects. Candidates are preferably graduate school students or recent college graduates.

Requirements

• Applicants should have advanced writing, research and organizational skills and be motivated, fast learners, preferably with an interest in corporate strategy, politics or government.

• Potential fellow candidates should also have a strong academic background, be able to manage multiple projects at a time and maintain a professional and positive attitude to learn and participate in client-related projects.

The Process

• For applicants to Fellowship Program 2012, a résumé and cover letter may be sent to fellowship@masconsulting.es no later than January 9 2012. Not every candidate will be contacted due to the high volume of résumés received. Only the most qualified candidates are contacted by phone and/or email to schedule an interview.

• For any doubts or additional information about the Fellowship Program, please send a e-mail to fellowship@masconsulting.es.

• All inquires will be answered ONLY by e-mail.

• Download PDF.

Hoy se ha producido el debut de Mariano Rajoy en Twitter, la red social más de moda actualmente. Desde el punto de vista de comunicación supone un hito importante ver cómo el candidato con más opciones de convertirse en el próximo Presidente del Gobierno de España haya entrado finalmente en la red de los 140 caracteres.

Los tiempos cambian y las campañas también han de hacerlo. El modo en el que accedemos a los contenidos, cómo compartimos información de interés o cómo nos relacionamos con nuestro entorno están en constante evolución.

Lo que @ConRubalcaba consiguió en 48 horas (10.000 seguidores),@marianorajoy lo ha alcanzado en pocas horas, lo que denota el gran interés por ver al líder popular desenvolverse en este nuevo escenario electoral.

A continuación ofrecemos algunos consejos para candidatos recién llegados a Twitter.

1- Estás aquí para quedarte.

No hay nada más frustante en Twitter que los perfiles creados a pocas semanas de las elecciones que durante los días de campaña tienen mucho movimiento pero que enmudecen el día de la votación, especialmente si los resultados no han sido los esperados. Por tanto, la apuesta por Twitter ha de ser una apuesta a largo plazo, ya que es un canal de gran utilidad no sólo durante los días en los que hay que pedir el voto o promover la participación, sino también cuando se trata de explicar la labor de Gobierno (y de la oposición).

2- No te oigas solo a ti.

Algunos perfiles de gran éxito no siguen a ningún usuario, sólo a ellos mismos. Esto denota un total desconocimiento de las reglas de juego de este nuevo canal, en el que la escucha es un elemento fundamental.

3- Conversa.

Twitter no es un canal para lanzar consignas, sino un medio para la conversación, para compartir información de interés y opinión y para interactuar con otros usuarios. La presencia de un candidato no debería limitarse a repetir los mensajes del argumentario, sino a dialogar con la gente.

4. Crea contenido exclusivo.

La clave para que un perfil de Twitter tenga éxito es aportando contenido exclusivo, es decir, que sólo (o en primer lugar) se pueda encontrar aquí. Cuando un perfil de Twitter se convierte en una buena fuente de información para los periodistas es síntoma de que vamos por el buen camino. En esta línea, contenido exclusivo pueden ser fotografías inéditas, anuncios de medidas, nombramientos, reacciones a noticias, etc.

5- No sólo hables de política.

En la era de la videopolítica y el infoentretenimiento, aquellos líderes que son capaces de buscar el punto exacto de emocionalidad en su comunicación suelen triunfar. La línea entre el exhibicionismo y la humanización es muy débil, por lo que el sentido común y el buen gusto deberían estar siempre presentes. Aspectos como las aficiones, la familia y, en general, los aspectos más cotidianos de un candidato que no son conocidos para el público pueden ser de interés, pero sin olvidar que en la moderación está la clave.

6. Revisa siempre tu ortografía.

Los contenidos de un candidato en Twitter siempre van a estar ante la lupa de miles de seguidores y detractores, por lo que todo lo que escribamos podrá y será utilizado en nuestra contra. Por ello, antes de publicar un mensaje merece la pena revisar siempre la ortografía para evitar futuros quebraderos de cabeza.

7. Sé transparente sobre quién actualiza tu perfil.

Si lanzamos un perfil personal, debería ser actualizado solo por el candidato. Por el contrario, si como suele ser lo habitual, hay un equipo detrás debería anunciarse así. En un contexto social en el que los políticos no gozan de mucha credibilidad, la transparencia es más necesaria que nunca también en Twitter.

8. No escribas nada que no puedas defender en público.

Un perfil de Twitter no es un diario íntimo que sólo va a ser leído por su autor. Con toda probabilidad será leído por periodistas, analistas y, por supuesto, por sus adversarios. Por ello, siempre se han de valorar sobre las consecuencias del contenido de un tweet. Más de un político ya ha pagado muy caro su ingenuidad por escribir aquello que no debía.

9. Calidad antes que cantidad.

Cualquier usuario recién llegado siempre se plantea cuál es número detweets que debe escribir al día. Es difícil definir cuál es la cifra ideal, ya que dependerá de la personalidad que queramos impregnar a nuestro perfil, pero la calidad siempre debería primar frente a la cantidad. Además, no podemos olvidar que también es muy fina la línea que separa a un usuario activo de un plasta.

McKinnon es un estratega político con más de treinta años de experiencia en los que ha asesorado a líderes políticos como George W. Bush o John McCain, y a personajes públicos como Bono o Lance Amstrong.

En su entrevista se muestra a favor de la campaña permanente y afirma que, “en política, la percepción es igual a realidad“, por lo que es necesario actuar siempre como candidato, aunque ya se esté en el Gobierno.

Por otro lado, Mark McKinnon revela en esta entrevista los puntos que para él son claves a la hora de desarrollar una campaña ganadora: “un mensaje racional y claro, contar una historia, comunicarlo de manera concisa, que sea relevante, y repetirlo de manera consistente y con disciplina“.

Aquí puedes leer la entrevista al completo.

Esta tarde hemos organizado, junto con la Embajada de Estados Unidos, una conferencia con Gary Nordlinger, uno de los consultores políticos demócratas más importantes de EEUU, quien ha hablado sobre las próximas elecciones americanas. Nordlinger, que también ha dado una rueda de prensa esta mañana, ha predicho la victoria de Hillary Clinton dentro de las primarias del Partido Demócrata, si bien la campaña para la elección será muy difícil para la ex-primera dama, al contar con un bloque de seguidores tan grande como el de los detractores.

El acto ha sido presentado por Marti E. Estell, Agregada Cultural de la Embaja, y por Daniel Ureña, de MAS Consulting Group. La sesión, que ha tenido lugar en la sede de la Embajada en Madrid, ha contado con la participación de un grupo de más de 60 profesionales del ámbito de la comunicación, la política y los medios de comunicación. Entre ellos, un gran número de antiguos alumnos de los programas de formación de MAS Consulting.

A partir de ahora, desde nuestra compañía organizaremos diferentes actividades de este tipo destinadas a los antiguos alumnos del Curso Superior de Dirección de Campañas, del Curso de Verano, así como de nuestro Seminario. En este sentido, acabamos de abrir en Facebook un grupo  dirigido a nuestros antiguos alumnos, con el objetivo de fomentar una comunidad de profesionales e investigadores de Comunicación Política y Electoral. Para adheriros tenéis que daros de alta en Facebook y buscar “MAS Consulting“.

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