Roberto Rodríguez: “Está más desarrollada la profesionalización de la comunicación electoral que de las administraciones públicas”

El Presidente de Cepyme analiza el riesgo empresarial ante la incertidumbre política en España
24 junio, 2015
El sector del big data facturó en España 144 millones de euros
29 junio, 2015
Mostrar todo

Roberto Rodríguez: “Está más desarrollada la profesionalización de la comunicación electoral que de las administraciones públicas”

El pasado 24 de junio, Roberto Rodríguez, Socio de MAS Consulting Group, presentó el primer número de ACOP Papers, la nueva publicación de la Asociación de Comunicación Política (ACOP) sobre las “Luces y sombras de la profesionalización de la comunicación política en España”.

Puede descargar el informe aquí.

Estas son algunas reflexiones del autor sobre la profesión, los retos a los que se deben enfrentar los consultores de comunicación política en España y las diferencias entre la comunicación electoral y de las administraciones.

¿Se puede hablar ya de la consultoría o gestión de la comunicación política como una profesión establecida en España?
Se han dado pasos muy importantes en los últimos años, sobre todo en temas como oferta formativa, asociacionismo, delimitación de tareas y funciones propias de estas actividades, visibilidad y reconocimiento del trabajo de estos profesionales… pero aún falta avanzar en aspectos claves. Aspectos como la mayor planificación estratégica de la comunicación en las instituciones públicas y también las vías de acceso a este tipo de trabajos.

¿Está más desarrollada la profesionalización en la comunicación electoral que en la comunicación de las administraciones públicas?
Sí, sin ninguna duda. La comunicación en periodo electoral cuenta ya con una sólida tradición, tanto académica como profesional, incluso en países como España, en los que nuestra historia electoral es aún reciente. Es verdad que los partidos españoles aún no confían tanto en asesores externos como se hace en Estados Unidos o Reino Unido, pero vamos en ese camino. Sin embargo, la comunicación institucional aún adolece de carencias muy importantes, entre otras cosas porque lo que se hace desde muchas direcciones de comunicación de instituciones es sólo relaciones con los medios, cuando la comunicación va mucho más allá. Y quizá en ello influya que muchos DIRCOM de instituciones son periodistas que vienen de un medio, sin experiencia previa en comunicación corporativa o política. Se puede ser un excelente periodista y un pésimo DIRCOM, y a la inversa. Ambos campos tienen cosas en común, pero también aspectos específicos propios que exigen especialización.
cv
¿Qué habría que mejorar en la comunicación en las administraciones?
Hay que cambiar la visión de la comunicación en las instituciones. Como acabo de decir, comunicación no es sólo relación con periodistas. Hay que empezar a hablar de estrategias y de planes de comunicación integral. Estrategias y planes, además, que no mueran con cada cambio de gobierno, que sean permanentes y continuados en el tiempo, al servicio de la institución y no sólo del político concreto o del gobierno concreto que los desarrolla. Y hay que crear mejores estructuras de comunicación y sacar el máximo partido al potencial de todo el personal, sea fijo o eventual.
da
¿Por qué considera que las vías de acceso a la comunicación política son áun un tema poco profesional?
Casi todos los estudiantes de cursos y masters sobre comunicación política se suelen hacer la misma pregunta. ¿Cómo puedo llegar a ser Director de Comunicación de un Ministerio o Jefe de Campaña? Y, hasta ahora, para acceder a estos puestos la realidad es que los criterios que más pesaban eran la cercanía política o personal con el político de turno. Esta cercanía, con lo que conlleva de confianza, es importante en un puesto de estas características, pero no puede ser el único criterio. Hay que empezar a valorar cosas como la formación, la capacitación o la experiencia. Si los políticos son conscientes de la importancia que tiene la comunicación hoy día, no pueden confiar esta importante tarea a alguien que no tenga ninguna experiencia sólo porque sea periodista o porque sea alguien próximo.

27 Comments

  1. 璺熻€佹潹瀛︾憸浼斤紝浣犱篃鑳藉仛鍒帮紒鐪熶紶鍗板害鍏荤敓鐟滀冀锛屼經闂ㄧ鎶€銆

  2. backlinks dice:

    kbTBAK It as nearly impossible to find well-informed people about this subject, but you sound like you know what you are talking about! Thanks

  3. find here dice:

    I simply want to say I am new to blogs and seriously enjoyed this blog. Most likely I’m likely to bookmark your blog post . You surely have superb well written articles. Appreciate it for sharing with us your website page.

  4. I just want to tell you that I am just newbie to blogging and truly liked you’re web blog. Almost certainly I’m going to bookmark your site . You really have tremendous articles. Thanks a bunch for sharing your web site.

  5. read post dice:

    I just want to mention I am new to blogging and site-building and absolutely savored you’re web blog. Probably I’m want to bookmark your blog . You certainly have awesome stories. Thank you for sharing with us your webpage.

  6. buty golfowe dice:

    you are in reality a good webmaster. The website loading speed is incredible. It sort of feels that you are doing any distinctive trick. In addition, The contents are masterwork. you have done a great process on this topic!

  7. browse link dice:

    I just want to mention I am all new to blogging and seriously liked this blog. Most likely I’m likely to bookmark your site . You surely have perfect posts. Cheers for sharing your web-site.

  8. Very well written story. It will be valuable to anyone who utilizes it, as well as myself. Keep up the good work – for sure i will check out more posts.

  9. I simply want to mention I am just beginner to blogging and site-building and definitely savored you’re web-site. Almost certainly I’m going to bookmark your blog post . You absolutely come with exceptional articles and reviews. Cheers for sharing with us your website.

  10. I do agree with all of the concepts you’ve introduced to your post. They’re really convincing and can definitely work. Still, the posts are very brief for novices. Could you please lengthen them a bit from next time? Thank you for the post.

  11. I just want to tell you that I am new to blogging and definitely savored this blog. Almost certainly I’m want to bookmark your blog . You absolutely have remarkable articles and reviews. Thanks a lot for sharing your web-site.

  12. Wow, fantastic weblog structure! How lengthy have you been blogging for? you made blogging glance easy. The entire look of your web site is magnificent, let alone the content!

  13. web link dice:

    I just want to tell you that I am very new to blogging and certainly savored your web-site. More than likely I’m want to bookmark your website . You surely come with incredible well written articles. Thanks a lot for sharing with us your website.

  14. Wonderful paintings! This is the type of information that should be shared across the net. Shame on the seek engines for not positioning this post upper! Come on over and visit my web site . Thanks =)

  15. I just want to tell you that I am beginner to blogging and seriously loved you’re website. Very likely I’m planning to bookmark your blog post . You absolutely have exceptional writings. Many thanks for sharing your web-site.

  16. Nice blog right here! Additionally your site loads up fast! What host are you the use of? Can I get your associate link on your host? I desire my site loaded up as fast as yours lol

  17. playlist dice:

    It¡¦s actually a nice and useful piece of info. I¡¦m satisfied that you simply shared this helpful information with us. Please keep us informed like this. Thanks for sharing.

  18. home design dice:

    Nice blog right here! Additionally your website a lot up very fast! What host are you using? Can I am getting your affiliate hyperlink on your host? I desire my site loaded up as fast as yours lol

  19. I just want to mention I am just beginner to blogging and seriously loved this blog. Most likely I’m likely to bookmark your blog . You actually have beneficial articles. Cheers for revealing your webpage.

  20. You can certainly see your expertise within the paintings you write. The arena hopes for more passionate writers like you who aren’t afraid to say how they believe. All the time follow your heart.

  21. read content dice:

    I just want to say I’m beginner to weblog and certainly savored this page. Almost certainly I’m planning to bookmark your site . You absolutely come with excellent well written articles. Appreciate it for revealing your website page.

  22. Legal Forms dice:

    Good write-up, I am regular visitor of one¡¦s blog, maintain up the nice operate, and It’s going to be a regular visitor for a long time.

  23. Great remarkable things here. I¡¦m very glad to see your article. Thanks a lot and i’m looking forward to contact you. Will you kindly drop me a e-mail?

  24. Just Browsing While I was browsing today I noticed a great post about

  25. Great site! I am loving it!! Will come back again. I am bookmarking your feeds also

  26. This is a really good tip particularly to those new to the blogosphere. Brief but very accurate info Appreciate your sharing this one. A must read post!

  27. Major thankies for the post.Really thank you! Will read on…