Ha sido una revolución. Su elección, desde luego, su manera de aterrizar en la Casa Blanca, también. ¿Es comparable con las elecciones europeas o nacionales lo acontecido en USA? Algunas cosas sí pero ya sabemos que extrapolar modelos de acción política no es una buena opción: a sociedades y ciudadanos diferentes, mensajes diferentes. Eso sí, sabemos que el país norteamericano es un gran creador de tendencias y más pronto que tarde el impacto en este continente se visibiliza. Por eso, hay que mirar la campaña norteamericana y extraer algunas observaciones como las que siguen. A lo mejor puede que nos parezcan algunas lejanas, tan lejanas como la primera vez que alguien escucho a Elvis y pensó que esa música nunca triunfaría en la tierra de la copla o el bolero.

1.- El futuro no se escribe ni tampoco se adelanta. Es futuro.

Hace unos años todos los informados sobre el devenir político aseguraban que los candidatos eran Hillary Clinton y Guliani, alcalde de New York. Casi nadie conocía a ese político negro de Illinois que acaba de ser elegido presidente. Las expectativas se construyen y los análisis sobre fracasos asegurados y éxitos certeros son ejercicios de especulación.

2.- Las campañas son útiles cuando son cercanas.

Cada vez más las campañas electorales deben conformarse a medida que van sucediendo acontecimientos. Esto Internet lo hace posible.

La campaña busca movilizar. Y se debe movilizar cada día a los ciudadanos comprometidos, a los informados o a los desorientados.

Y las campañas son un instrumento fundamental, más para quien busca la oportunidad que para quien detenta el poder.

3.- Dos palabras: cambio y cercanía. Un efecto: el apoyo de la ciudadanía

En el caso de Obama el cambio fue el leitmotiv (antes de las primarias), y la cercanía, el mensaje central de la campaña presidencial.

La ciudadanía sintió que la campaña de Obama hablaba de sus problemas diarios, hubo cercanía a sus deseos.

Es cierto que esto lo hacen todas las campañas pero la pregunta es ¿lo sienten así los protagonistas? Recuerden la celeridad con la que el ciudadano descubre fontaneros falsos.

4.- Un mensaje claro y positivo que no se traiciona durante la campaña.

El partido demócrata sufrió ataques duros y su candidato fue llamado amigo de los terroristas, se recordó con malicia su nombre musulmán; en fin, fue duro pero mantener el tipo sin dar volantazos ni subir los decibelios de la campaña es complejo, por eso es tan importante preparar, planificar, definir y actuar en campaña según lo planificado. Colocado en el GPS el mensaje indicando el destino, es cierto que capearemos tormentas, pero no deben conseguir que cambiemos el rumbo.

5.- Las campañas no pueden ser impersonales. El aval de personas respetadas y relevantes.

El apoyo de Colin Powell fue decisivo. Cuando hablamos de llaves de campaña, ésta es una de ellas. Los referentes cuya gestión en lo público y en lo privado se haya adjetivado como respetable son absolutamente fundamentales para dar contenido a la campaña.

La figura de Obama fue tachada de celebridad en tono despectivo tras su intervención en Berlín; de ahí que apoyos sólidos fueron un rearme frente a la imagen de inexperto y frívolo que se quiso dar de él.

6.- La elección de los segundos. Somos quienes nos siguen.

Un maestro y amigo me dijo alguna vez cómo en el El Príncipe de Maquiavelo se dice que a un príncipe se le debía analizar por sus segundos mandos. El caso Palin en las líneas republicanas constituyó un punto de inflexión. Un guiño a su propio partido, a los ultraconservadores de su partido, mientras Obama eligió según su mensaje (otra vez, la planificación): cercanía, sin concesiones a su electorado fidelizado sino buscando más allá de su frontera tópica.

7.- Las amenazas son las mismas para ambos candidatos.

No fue la crisis: fue la manera de afrontarlo. McCain decía que había una gran economía en USA, que lo iban a solucionar, que eran fuertes. Y ya sabemos que no hay peor ciego que el que no quiere ver. ¿Cómo iba a confiar la gente en alguien alejado de la realidad? Días más tarde McCain dice que no acudirá al debate con su contrincante porque hay que trabajar para afrontar la crisis; una postura al menos incoherente con su posición de hacía 48 horas. Los volantazos son siempre malos. Como en una carrera de motos de similar cilindrada lo más importante no es acelerar -eso las iguala-. Las diferencia saber frenar, el uso de los frenos en la curva.

8.- Frente a una división interna: un presidente.

En las primarias del partido demócrata, ya en Denver–Colorado, estado republicano, y ya elegido candidato, el discurso de Obama fue presidencialista. La división de los demócratas se trasladó con un mensaje positivo a los ciudadanos: los demócratas no estamos eligiendo a nuestro candidato sino al presidente de los EEUU. Así fue diseñada su presencia en el escenario. Recuerden su discurso, su familia, los fuegos, la parafernalia. La gente estuvo horas haciendo colas con su coche. La idea estaba clara: ellos adelantaban las elecciones. Ese día ya elegían presidente. Echen un vistazo en youtube.

9.- La democracia no se compra.

Forbes se presentó: 40 millones de dólares. Giuliani recaudó 50 millones de dólares. Ambos perdieron.
El presupuesto es una herramienta y hay que saber usarla. De nada sirve si no se sabe qué decir.

10.- Los clics hacen campaña y las redes sociales la consolidan

Hacer una web aprisa para la campaña o un blog del candidato no sirve sino para consumo de los periodistas, que sí es un objetivo como creadores de opinión, pero un objetivo muy pobre.

Debemos usar la tecnología para tener impacto en la política. Para obtener apoyos ciudadanos en aquello que creemos. Muchos ciudadanos se informan por Internet. Puede que en nuestro país no alcance los datos de USA pero ya sabemos de las tendencias que allí surgen y cómo se trasladan a Europa un poco más allá. Obama no hizo rueda de prensa para su presentación como candidato: lo hizo mediante un vídeo.

Los contenidos de su web, su facebook, se mantenían diariamente; los e-mail se contestaban en función de temáticas, usando las redes. ¿O acaso no es más popular quien tiene más amigos? La tecnología ahorra esfuerzos, concentra el objetivo. Así Obama primero abría la sede virtual en la ciudad elegida, veía con cuantos voluntarios contaba y después se desplazaba físicamente, se abría la sede física.

Pero cuidado, youtube es también la memoria de los errores. Todo queda grabado y cruza el mundo en un solo clic. Podemos usarlo para la promoción de nuestro candidato, de nuestros valores pero también sirve para que algunos resalten los errores del contrario. Es una fuente de información, en todos sus aspectos.

Obama y los que se han situado en su estela han enseñado cómo hacerlo a quienes no sabían y han sido los primeros. No ya porque ha usado la Red, sino porque ha adentrado en la Red a muchos ciudadanos, le ha dado un uso movilizador.

La campaña demócrata ha sido arriesgada pero planificada, ha sido concisa pero educada, ha sido moderna pero cercana a todos.

Ya saben que si bien la política tiene una memoria muy corta, la historia, por el contrario, perdura en el tiempo. Y esta campaña indudablemente ha hecho historia.